Третий вариант

(В современной теории маркетинга широко используется А. Маслоу)

Форма «восходящей» пирамиды: от «низших»

материальных (физиологические- в еде, питье; потребности в безопасности- отболи, гнева, страха)

до «высших» духовных (в социальных связях

Пять основных ступеней потребностей по а. Маслоу (1908-1970)

1. Физиологическая потребности (пища, воды, воздух), которые необходимы для поддерживания физиологических процессов.

2. Потребности в безопасности ( потребности стабильного материального положения, защита от страха, боли, хамства, обмана)

3. Потребности социальные ( в человеческих взаимоотношениях, дружбе, семье, любви)

1. Потребности в самоутверждении или приобретении определенного социального статуса( потребность в карьерном росте, авторитете и успехах среди коллег, совершенствовании профессиональных компетенций)

2. Потребности в самоактуализации или самовыражении личности, в наиболее полной реализации своих способностей, своих знаний и умений.

Четвертый вариант

(Экономические потребности)

Пессимисты: недостаток чего-либо для поддерживания жизнедеятельности и развития, фирмы, общества в целом)

Оптимисты: внутренние мотивы, побуждающие к экономической деятельности.

• Первичные

удовлетворяют жизненно важные потребности человека

• Вторичные

Особенности потребностей

Структура деления условна зависит от изменения исторических условий –исторический характер

Динамичны (как в количественном, так и в качественном отношении).

Блага

Это любые предметы (материальные или нематериальные), которые способны удовлетворять потребности потребителя

В рыночной экономике –это товары и услуги.

• Естественные

В неограниченном количестве, не требуют усилий людей для затрат и потребления(н-р, воздух, солнечный свет).

• Экономические:

В ограниченном количестве,

В результат хозяйственной деятельности людей.

Классификация экономических благ:

• Материальные и нематериальные;

• Общественные и частные;

• Настоящие и будущие;

• Прямые и косвенные;

• Предметы потребления и средства производства и т.д.

Особенности процесса производства и потребления благ

Для материальных благ разделен: потреблению предшествует процесс создания;

Для нематериальных благ, как правило, не разделен (лечение, обучение, коммунальное обслуживание).

Экономические блага

(По времени использования)

Долговременные = многоразовому использованию (компьютеры, транспорт, книга).

Недолговременные

Экономические блага

(По характеру)

Взаимодополняемые = субституты (DVD и видеомагнитофон, продукты питания, напитки одного назначения, виды отдыха: направление тур. поездок)

Взаимодополняемые = комплентарные (лыжи и снаряжения; системный блок, клавиатура, мышь).

Ценность экономических благ

Теория К. Маркса: стоимость (ценность) блага определяются затратами общественно-необходимого труда (трудовая теория стоимости)

Неоклассическая направление: ценность блага зависит о его редкости, интенсивности и количества потребления.

Инфериорные блага (inferior goods)

(блага низкого качества: спрос на которые снижается с увеличением дохода)

Товары Гиффена

(величина спроса растет с увеличением товара=прямая зависимость величины спроса от цены)

(1845-1849г.г.-проблема голода в Ирландии)