2.Пиар- работа в процессе избирательной кампании ведется по направлениям коммуникации:

Со средством массовой информации; Избирателями; Группами общественности; Лидерами мнений.

Пиар - специалист в этой области определяет: "болевые точки" в данном регионе; акцентирует те, которые можно использовать в кампании; Рейтинг кандидата; Основные каналы коммуникации; Портрет сторонников и противников; Объем чужих сторонников, которых можно переманить на свою сторону. З.Работа над формированием имиджа политика или политической партии начинается с диагностики предвыборной ситуации, которая проводится в несколько этапов:

1)Анализ демографической ситуации по региону и округам, выявление таких показателей как:

•Численность населения; Количество избирателей; Данные о миграционных процессах; Данные о национальных группах; Профессиональную занятость населения; Выявление проблем демографической сферы;

2)Сбор информации по социальной сфере:

Развитие образования (школы, профессиональные училища, вузы );

Здравоохранение (рождаемость, количество больниц); ЖКХ; Уровень социальной защищенности и уровень безработицы; Уровень благосостояния граждан; Общественные объединения (профсоюзы, советы ветеранов, национальные общины); Проблемы социальной сферы;

3)Общее экономическое состояние региона:

Приоритеты экономики региона; Тенденции развития экономической сферы; Общие экономические проблемы; Торговая сфера; Банковая сфера; Сфера услуг; Производственная сфера; Состояние промышленности; Проблемы экономики региона;

4)Культурная сфера:

Традиции региона; Уровень культуры;

Диагностика предвыборной ситуации направлена на достижение следующих результатов:

1) Определение спектра политических взглядов избирателей;

2) Интенсивность политической ориентации основных социальных групп населения:

3) Выявление проблем с целью использования их для улучшения имиджа кандидата

Вопрос 10. Организация пиар - кампании.

1.Пиар- кампания - мероприятие для осуществления общественно - политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддерживание гармоничных отношений с общностью.

Этапы проведения пиар - компании:

Исследование - направлено на определение целей проведения; Планирование; Активная работа с целью аудиторией; Установление обратной связи; Анализ эффективности проведенного мероприятия.

2.По виду пиар - кампании могут быть:

Политическими; Предпринимательскими.

По периодичности пиар - кампании могут быть:

Регулярными; Единовременными; Кризисными.

3.Процесс коммуникационного воздействия отталкивается от определенных целей. Их можно представить в виде иерархической лестницы:

•Информирование - первая ступень распространения информации для потенциальных покупателей, которые абсолютно не осведомлены о существовании данного продукта;

•Осведомленность - распространение информации на аудиторию, которая уже что - то знает;

•Знание - распространение информации потенциальным покупателям, которые знают, какие выгоды и преимущества продукт предлагает;

•Расположение - распространение информации на тех, кто ближе к покупке;

•Предпочтение - формирование благоприятного отношения, которое развилось до точки предпочтения над другими возможностями;

•Убеждение - суггестивный способ информирования, подтверждающий правильность сделанной покупки;

•Действие - конечный шаг, намерение совершить действие (купить, проголосовать).

Эта иерархическая модель коммуникации используется в маркетинге и соответственно в пиар - коммуникации.

1 .Планирование пиар - кампании - процесс создания эффективного плана для распространения информации в определенный промежуток времени на основе выявления предпочтений аудитории.

В структуру программы пиар входят:

Ситуативный анализ; Пиар - синтез; Стратегический план; Тактический план; Выявление критериев оценки эффективности программы пиар.