2.3. Анализ статьи периодического онлайн-журнала «Горячая Линия. Туризм»

Все больше людей с каждым днем открывают для себя прелести путешествий. Только они могут дать настоящий отдых, развитие и массу положительных впечатлений. Неудивительно, что журналы про туризм сегодня очень популярны.

Сайт hotline.travel – это горячая линия новостей в туризме. Здесь можно найти все, что интересует о нововведениях в сфере путешествий: анализ сложившейся в настоящий момент ситуации на туристическом рынке, обзоры турфирм, законодательные акты, связанные с перемещением в другие государства и т.д.

Онлайн-журнал о туризме «Горячая Линия. Туризм» – это уникальный информационно-аналитический ресурс, охватывающий все, что касается путешествий. Здесь можно найти подробный, разработанный специалистами рейтинг туроператоров Москвы, а также уникальный по своей полноте рейтинг туроператоров России и Украины, работающих по различным направлениям: Чехии, Египту, Турции, Италии, Греции, Тайланду и т.д.

Кроме того, туристический журнал «Горячая Линия. Туризм» предлагает последние новости туризма в мире, России, Украине, Турции, Египте и других странах, куда любят ездить отечественные путешественники.

В статье «Скромное обаяние дешевизны» автор Сергей Голубцов анализирует и сравнивает показатели популярности направлений туризма прибытий в основные страны, которые из года в год посещают тысячи туристов: Турция, Египет, Греция, Италия, Испания, Кипр, Болгария, Хорватия, Черногория, Франция и Тайланд. Далее приведена таблица 2.3.1, где представлены данные страны, прогнозы на сезоны 2012 г. и 2011 г. и его итог, а также показаны изменения популярности направлений.

Таблица 2.3.1. Рейтинг популярности направлений туризма

(прогноз на сезон лето-2012)

№	Туроператор	Прогноз на сезон лето-2012, %	Итог сезона лето-2011, %	Изменение, +/-	Прогноз на сезон лето-2011, %	Изменение, +/-
1	Турция	24,9	23,4	1,5	26,5	-1,6
2	Греция	18,3	19,0	0,7	18,1	0,2
3	Испания	16,4	15,5	0,9	15,7	0,7
4	Италия	6,9	6,4	0,5	6,3	0,6
5	Египет	6,6	9,7	3,1	9,4	2,8
6	Кипр	4,0	4,1	0,1	4,6	0,6
7	Хорватия	3,5	4,0	0,5	3,8	0,3
8	Болгария	2,8	3,3	0,5	4,2	1,4
9	Черногория	1,8	2,7	0,9	2,4	0,6
10	Таиланд	1,7	-	-	-	-
11	Франция	1,4	1,0	0,4	-	-

Из статьи можно сделать вывод, что Тунис, где уже давно спокойная обстановка задержится с возвращением в рейтинг самых популярных летних направлений. А всесезонная Франция вновь появится вместо него и что рейтинговые показатели Египта будут сильно расходиться с наблюдениями участников рынка.

Что касается Египта, то он все дальше от верхних строчек рейтинга. Пик политических волнений в стране прошел, а страна опустилось до пятого места. По итогам опроса более 600 туркомпаний, Египет недобрал 2,8% голосов в сравнении с результатами аналогичного исследования накануне 2011 г. Однако следует учитывать, что представителей турагентств опрашивали в первой половине апреля. Тогда картина была недостаточно ясна, ведь бронирование красноморских курортов традиционно отличает фактор last minute⁸ спроса. Уже конец месяца показал, что на майские праздники ощущалась нехватка перевозки. Причем заявки начали активно поступать и на лето. Таким образом, эксперты не исключают, что прогноз по Египту будет сильно скорректирован реальностью в лучшую сторону.

Аналогичная ситуация складывается по Тунису с разницей, что это направление уже второй сезон вообще не попадает в основной рейтинг (в этот раз Тунис набрал всего 1,3% голосов). Тем не менее, и здесь, по отзывам туроператоров, к началу мая наблюдается предсезонное оживление перед летом. По сообщению туроператоров, правительство Туниса (в отличие от египетских властей, возлагающих большие надежды на продвижение в Западной Европе) выделило немалые средства на рекламу в России.

Обращает на себя внимание и снижение привлекательности Турции, правда, ненамного, всего на 1,6%. Некоторые наблюдатели упорно связывают такой факт с активностью Греции, уводящей часть туристов с турецкого направления. Основная причина – изменение в ценовом раскладе: отдых в гостиницах среднего сегмента в Греции стал дешевле, чем в Турции, которая, по оценкам участников рынка, в этом году подняла цены на размещение на 10−13%. Однако с утверждением, что приток в Грецию идет из Турции, согласны далеко не все: сравнивать направления некорректно как минимум по двум параметрам. Это условия въезда и принципиальная разница в «сегментации» отдыха.

У Греции прогнозный рейтинг остался на уровне прошлогодних показателей. Это неудивительно, так как после скачка годичной давности (тогда прирост составил 3,1%) в настроениях турагентств произошла коррекция. Чтобы Греция получила еще больше симпатий, потребуются какие-то впечатляющие события на рынке. А пока туроператоры считают спрос и предложение сбалансированными и продажи идут неплохо: отельеры из-за оттока с направления туристов из других европейских стран снижают тарифы на 10, а то и на 20% по сравнению с прошлым годом.

Прогнозный рейтинг популярности Кипра похож на греческий: он стабилен. Недобор 0,6% голосов агентств − показатель на уровне погрешности. По наблюдениям участников рынка, здесь хорошая глубина продаж на все лето, турпоток сдерживается нехваткой номерного фонда.

Что же касается Европы, Италия с Испанией тоже демонстрируют стабильность. Но с Италией будет много новшеств в связи с выходом на Италию TEZ Tour. Туроператор менять рынок демпингом не будет, зато популяризирует направление, подтянув сюда свою клиентскую базу. Тем не менее, многие отмечают высокую конкуренцию на Апеннинах, поэтому прогнозируют продолжение нестабильности в тарифах. Очень важную роль может сыграть и сильное расширение присутствия «Трансаэро» на этом направлении.

В перспективах какого направления участники рынка единодушны (и их мнение подтверждается исследованием), так это Болгарии. Притом что уже третий сезон раннее бронирование здесь начинается с декабря, его результаты не впечатляют – спрос низкий, глубина продаж отсутствует. Выручают в основном детские группы, поддерживающие спрос. Его спад в целом эксперты объясняют удешевлением многих других европейских курортов как альтернатив незатейливому болгарскому сервису. Кроме того, порцию негатива добавил крах местного туроператора «Алма-Тур» в сентябре прошлого года.

Необходимо отметить, что в основном летнем рейтинге засветились направления, пришедшие из разряда всесезонных и даже зимних. Это Франция и Таиланд. Сильный прирост популярности Франции единодушно подтверждают все игроки. Причем своеобразный феномен ничем не объясняется. Разве что появлением недорогих туров в Прованс через Марсель с конца марта (блочные билеты порядка 9 тыс. руб.). Эксперты прогнозируют дальнейшее повышение интереса к Франции в связи с созданием конкурентной среды в воздухе – к «Аэрофлоту» и Air France в скором времени добавится еще по одной авиакомпании от российской и французской сторон.

По Таиланду интересно то, что он оказался именно в московском рейтинге (с регионами, что поближе к ЮВА, все понятно). Сказалось постепенное привыкание туристов к отдыху в этой стране не только зимой; туроператоры прочувствовали «тренд» и решились на летние блоки. Но вот что любопытно: по данным маркетинговой компании «ГфК-Русь», приток летних туристов в Таиланд обеспечивается не столько их переориентацией из других стран, сколько общим ростом числа турпоездок, совершаемых российскими туристами. Объясняется это ростом индекса потребительского спроса. Кроме того, завершилась президентская компания, во время которой, с октября прошлого года, спрос упал на 1,5%. Сейчас у людей появилась определенность на ближайшие шесть лет, и они начинают тратить деньги.

Из анализа статьи, можно предположить, что лето 2012 г. будет неожиданным, поскольку знаменитые по массовому туризму россиян Турция и Египет больше не на одном уровне – Турция останется на 1 месте, а Египет потеряет несколько позиций в рейтинге. Рост популярности Испании и Италии уже наблюдается в весенний период, а летом их рейтинг продолжит расти. Несмотря на то, что прогноз популярности Болгарии низкий, этим летом большое количество туристов поедет в эту страну по причине низкой цены на проживание и перелет. Низкий рейтинг Хорватии и Черногории объясним – это достаточно дорогой отдых для россиян, несмотря на свою привлекательность.