Изучение компаний-конкурентов.
В результате маркетингового исследования производителей школьной формы в Москве, удалось выявить наиболее конкурентоспособные компании:
«Перемена»
«Ламо»
«Юнистайл»
«Старт»
«Смена»
«Мир детства»
«Нахаленок»
В коллекциях школьной формы всех компаний, за исключением марки «Нахаленок», присутствуют ткани в клетку, что уже давно наскучило потребителям. Вещи по конструкции напоминают деловые костюмы взрослых, что , на мой взгляд, делает школьную форму унылой и однообразной.
Торговая марка "НАХАЛЕНОК"- крупнейший российский производитель коллекционной детской и подростковой одежды.
Блузки, брюки, джемперы, куртки, пальто, полупальто, рубашки, сарафаны, юбки и другая детская одежда.
Дизайнеры "Нахаленка" позаботились не только о самой одежде,
но и об аксессуарах: шляпках, сумках и обуви.
Торговая марка "НАХАЛЕНОК" - многократный призер федеральных и международных выставок, участник модных недель и дефиле.
Девиз торговой марки "Нахаленок" из Екатеринбурга, создающей одежду для тинэйджеров от 6 до 14 лет - "Стильная одежда для взрослых детей".
Рис. 3.1 Коллекция марки «Нахаленок»
В фирме «Ламо» я работала в течение полутора месяцев. Это небольшое производство на севере столицы, там 2 дизайнера, 3 закройщика, 1 снабженец и порядка 15 швей. Сбыт товара осуществляется через фирменный магазин и вещевые рынки. Ценовой сегмент – недорогая одежда, доступная практически всем.
Рис. 3.2 Коллекция школьной формы от компании «Ламо»
Также для меня очень интересна стратегия компании «Юнистайл» , которая производит продукцию детского ассортимента более 5 лет,
осуществляя полный цикл создания одежды: дизайн, конструиро-вание, выбор материалов и фурнитуры, производство и продвиже-ние на рынок. Собственная производственная и дизайнерская база позволяет сократить издержки и предлагать продукцию по предельно низким ценам.
Современная Мэри Поппинс Анастасия Заворотнюк стала «няней» нового брэнда ULC российской компании «Юнистайл».
Более 300 партнеров и клиентов компании «Юнистайл» со всей России стали почетными гостями на презентации нового брэнда компании – ULC. Мероприятие проходило в ресторане «Салон де Пари» московского отеля Korston..
На шоу-показе коллекции торговой марки ULC «Осень-Зима 07-08» было представлено более 100 моделей готового гардероба одежды для детей от 2 до 16 лет: верхнего и легкого ассортимента, трикотажа, а также деловой одежды для школы. Участники показа отмечали, что детская одежда ULC уже сейчас пользуется значительной популярностью, благодаря своим конкурентным преимуществам: современному дизайну и высокому качеству изделий, комфортности, богатой цветовой гамме. Не случайно коллекции детской одежды компании «Юнистайл» удостоены многочисленных наград на федеральных и международных ярмарках, салонах и выставках легпрома.
А. Заворотнюк, выступая на презентации, заявила, что «являясь мамой двоих очаровательных детей, она с удовольствием отмечает, что одежда ULC преображает ребятишек; дизайнеры с помощью изумительной цветовой гаммы, качественных тканей и современных деталей одежды умело подчеркивают индивидуальные качества мальчишек и девчонок».
Артистка призналась, что всегда приятно присутствовать при рождении новой суперзвезды, и как опытная няня она готова помогать новому брэнду расти и развиваться на протяжении первых лет его жизни.
По данным пресс-службы, в мае-июне текущего года в Иванове и Ярославле откроются первые фирменные магазины ULC, которые станут основой будущей розничной сети. В сентябре 2007 г. каждый клиент ULC получит возможность сотрудничества с компанией «Юнистайл» на условиях франчайзинга.
Рис. 3.3 Коллекция школьной формы от компании «Юнистайл»
БИЗНЕС – ПЛАН
|
Янв. |
Февр. |
Март |
Апр. |
Май |
Июнь |
Июль |
Авг. |
Сент. |
Идея |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Регистрация фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Поиск инвестора |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Поиск помещения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Закупка оборудования |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Набор персонала |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Закупка материалов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Создание коллекции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продвижение коллекции: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Фотосессия и каталог |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Интернет и реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама в журнале |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Fashion Shows |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Участие в выставке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|