Темы докладов и сообщений

1. Архетипы в брендинге. (по книге М. Марка, К. Пирсон «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»)

2. Коучинг и коучи в России (анализ видео-лекции А. Кичаева «Бренд по имени Я. Персональный брендинг. Искусство самопрезентации»).

3. Персональный бренд: стратегии и формы брендирования личности. При подготовке использовать работы:

• Котлер Ф и др Персональный брендинг / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 400с.

• Кичаев, А. Я стою 1 000 000$. Психология персонального бренда. Как стать VIP / А. Кичаев. – М.: Рипол Классик, 2008. – 368 с.

• Питерс, Том Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности! / Том Питерс . – М., СПб, Киев: Издательство «Вильямс», 2006. – 234с.

Семинар 4. Бренд в маркетинге

1. Брендинг как практика разработки, реализации и развития бренда. Анализ рыночной ситуации; SWOT-анализ; конкурентный анализ; сегментирование потребителей. Сравнения и преимущества бренда (отличия бренда; сравнения; преимущества бренда).

2. Позиционирование бренда (уникальное торговое предложение; концепция позиционирования бренда),

3. Идентичность бренда (индивидуальность бренда; ценности бренда; восприятие качества; ассоциации бренда; суть бренда). Аспекты идентичности бренда (Д.Аакер, В.Н. Домнин).

Основные понятия: SWOT-анализ, позиционирование, идентичность.

Основная литература

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под. ред Г.Л. Багиева. –СПб: Питер, 2007, – 733с., С. 535-550

2. Грошев И.В., Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов / И.В. Горошев, А.А. Краснослободцев. – М.: Издательское объединение «ЮНИТИ», 2012, – 655с.

3. Макашёва, З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашёва, М.О. Макашёв. – СПб.: Питер,2012,– 283 с.. С.143-157.

Дополнительная литература

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Пер. с англ. М., 2003г.

2. Аакер, Дэвид А. Создание сильных брендов [Текст] / Д. А. Аакер; Пер. с англ. С. А. Старова и др., 2003. – 435 с. Глава3,5,6 ,7

3. Громова Е., Надеин А., Мирский И. Позиционирование продукта и брэнда [Электронный ресурс] / Е. Громова Е., А. Надеин, И. Мирский. – Электрон. дан. – Режим доступа: comcon.spb.ru, свободный. – Загл. с экрана.

4. Зотов В.В., Учебное пособие «Бренд-решения» Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2008, – 53 с.

5. Создание бренда. - Режим доступа: http://www.rus-lib.ru/book/36/Breid/Sozdanie_brenda.htm

6. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И.. — Москва: Вершина, 2006. — 352 с. (глава 4, С.135-153,175-224).

Методические указания

Л.Г. Тульчинского указывает: «Бренд – это то, что является мифологизацией продукта в сознании людей, его образ. И этот образ – результат деятельности бизнеса. Носителями идеологии бренда конкретной компании должна являться как продукция, так и то, что о ней говорят, – коммуникативные средства: ценовая политика, упаковка, реклама и кадры, которые несут корпоративную культуру далее. Если позиционирование бренда – инструмент, то сам бренд, как таковой, – это результат, в том числе и позиционирования. А чтобы он был правильно позиционирован, для этого нужны стратегические цели. Не просто зарабатывать деньги… Результаты и цели бывают конечные и промежуточные. А конечный экономический результат – это стоимость бренда, его оценка. Сколько он зарабатывает по пути – это уже другая история… Сам итог – это не только стоимость бренда»⁵.

Область маркетинга является базовой в истории брендинга. Главные аспекты маркетинга (аналитика, позиционирование, идентичность) создают конструктивную оболочку механизма рождения бренда. При подготовке к занятию важно последовательно изучить все составляющие позиционировании, идентичности. Безусловно, базовыми являются работы Д.Ааера, И.В. Грошева, В. Перция. В предложенных ниже заданиях важно провести аналитику примеров.