Контрольные вопросы

К вопросу 1.

1. Какие аспекты брендинга/маркетинга были затронуты в интервью с Котлером, Траутом и др.? Покажите на конкретных примерах.

2. Какое место уделяется организационной культуре компании? Насколько лояльность сотрудников важна для создания имиджа бренда?

3. Что говорят зарубежные специалисты о тенденции брендирования в России? На что и кем обращается внимание? Возможно ли существование национального бренда? В чём его эффективность? Подтвердите цитатами. Аргументируйте свою точку зрения.

4. Насколько интернет-коммуникации, социальные сети могут быть использованы как маркетинговые инструменты?

5. Что является причиной успешного бренда? Как знаменитые маркетологи относятся к позициям лидирующих брендов? Каков прогноз в конкурентной среде? Какие существуют стратегии в современной ситуации?

К вопросу 2

1. Как и каким образом российские компании используют зарубежные стратегии, технологии в создании имиджа товара/бренда? В чём видится специфика включения национального элемента?

2. Взгляд изнутри: возможности и реальности бренд-действительности в России. В чём отечественные маркетологи видят причины отсутствия успеха в желаемой коммуникации «товар»/ «бренд» – «потребитель»? Приведите примеры. Аргументируйте свою позицию.

3. Отечественная продукция на современном этапе развития: возможности и реальности, преемственность традиции. Обладают ли отечественные товары в сознании российских потребителей конкурентоспособностью среди мировых брендов? Приведите примеры аналитиков. Можно ли согласиться с данными экспертов?

Семинар 8. Занятие-практика. Анализ концепций проектов брендов.

Итогом работы в курсе «Брендинг в связях с общественностью» является создание бренд-проекта, публичная защита и обсуждение в группе.

При создании бренд-проекта важно определиться в следующих параметрах:

1. Выбрать зону работы (товары, услуги, медиа, онлайновые коммуникации и т.д.)

2. Провести анализ рыночной ситуации; выявить конкурентную нишу. Сделать SWOT-анализ.

3. Определить цель и задачи работы.

4. Указать целевую аудиторию (дать подробные представления о нише потребителей)

5. Атрибуты бренда. Идентичность, позиционирование бренда.

6. Инструменты продвижения и управления брендом.

Работа над созданием бренд-проекта должна идти в течение семестра параллельно изучению теоретических аспектов. Итоги должны быть представлены в форме презентации. Если предполагается наличие раздаточного материала, то необходимо обеспечить группы, создать тем самым эффективность и продуктивность процесса.

Подготовка к публичному обсуждению тоже должна быть. Умение владеть риторическими приёмами, коммуникативными качествами речи, культурой невербальной коммуникации. В нужном месте делать паузы, следить за темпом речи, интонациями. Не забывать о слушающей аудитории. Лаконизм речи, насыщенная информативность в целом позволят защите проекта состояться продуктивно.