Основная литература

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под. ред Г.Л. Багиева. –СПб: Питер, 2007, – 733с., С. 535-550

2. Грошев И.В., Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов / И.В. Горошев, А.А. Краснослободцев. – М.: Издательское объединение «ЮНИТИ», 2012, – 655с.

3. Макашёва, З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашёва, М.О. Макашёв. – СПб.: Питер,2012, - 283 с.. С.119-121

Дополнительная литература

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Пер. с англ. М., 2003г. – С.45-117,189-337.

2. Аакер, Дэвид А. Создание сильных брендов [Текст] / Д. А. Аакер; Пер. с англ. С. А. Старова и др., 2003. – 435 с.

3. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг /Пер. с англ. под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 320 с. – С. 70-231

4. Зотов В.В. Бренд-маркетинг / М., Московская финансово-промышленная академия. – 2005. – 36 с. (Тема 4).

5. Овечкин А. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: базовые инструменты // Бренд-менеджмент 02 (45), 2009. – 80-87 с.

6. Старов, С.А. Методология оценки эффективности брендинга / С.А. Старов, О.Н. Алканова // Журнал «Вестник Санкт-Петербургского университета». – 2009. – Серия 8. – Выпуск 4. – С.3-39.

7. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать бренды: Учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама». – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005, – 127с. (гриф)

8. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И.. – Москва: Вершина, 2006.– 352 с. (глава 3, С.104-114, глава 4, С.153-179).

9. Шарков, Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учеб. пособие/ Ф.И. Шарков. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. – 268с.

10. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании/ Дон Е. Шульц, Бет Е. Бернс – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 512 с.

11. Эллвуд Я., 100 приемов эффективного брендинга. СПб., 2002.

Методические указания

Инструменты строительства бренда – это средства маркетинговых коммуникаций, с помощью которых компания предполагает информировать, убеждать и напоминать покупателям – прямо или косвенно – о своих товарах и брендах. В известном смысле они выступают в роли «голоса» бренда и создают платформу для налаживания диалога и формирования отношений с потребителями. Виды маркетинговые коммуникации включает в себя одни и те же основные коммуникаций: личная продажа, прямой маркетинг, PR, специализированные показы и выставки, реклама.

Все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций являются инструментами, которые можно использовать при строительстве капитала бренда. Они могут вносить свой вклад в капитал бренда самыми разными путями — благодаря формированию осведомленности о бренде, установлению связи желаемых ассоциаций с имиджем бренда, стимулированию позитивных суждений и эмоций в отношении бренда и/или укреплению отношений между потребителем и брендом.

В своей книге «Падение рекламы и подъем PR» («The Fall of Advertising & the Rise of PR»), выпущенной в 2002 году, Эл и Лаура Райс связывают выдающийся успех высокотехнологичных отраслей с удачной работой в области PR. Они отмечают, что PR-мероприятия наиболее эффективны во время строительства бренда, в то время как реклама больше подходит для поддержания уже известных брендов. Высокотехнологичные компании, такие как Microsoft , Intel, SAP, Cisco и Oracle, служат примером компаний, которые сформировали свои отличительные особенности с помощью PR еще до того, как начали тратить большие деньги на рекламные кампании.

Причина высокой эффективности PR-мероприятий – то, что они вызывают доверие. При наличии ограниченных ресурсов PR обеспечивает наибольшую выгоду на каждый вложенный доллар и одновременно создает высокий уровень доверия. PR строит бренды, формируя позитивную, убедительную молву. PR – один из самых эффективных способов заставить людей говорить о вашем бренде и верить вам. Этот метод наиболее эффективен при строительстве и поддержании бизнеса.

В качестве базовых следует использовать работы Д. Аакера, С. Дэвиса, М. Данна, Я. Эллвуда, статью С.А. Старова. При подготовке следует внимательно просмотреть материал видео-лекции А.С. Филюрина, ответить на вопросы; понаблюдать на его методикой работы с аудиторией. Реклама и её оборотная сторона – тема фильма «99 франков». Личность – инструменты рекламы - эпоха предельного эгоизма… В чём видится выход? Можно ли согласиться с ценностными ориентирами, поведением героя Фредерика Бегбедера?

Тематика докладов и сообщений связана с анализов глав книги Я. Эллвуда «100 приемов эффективного брендинга». Аспекты новых технологий (медиа- и онлайновых коммуникаций) уже давно включаются в практику брендирования товаров и услуг, эффективны в мобильности создания диалога «бренд» - «покупатель».