13. Товарный рынок. Понятие и классификация

Понятие товарного рынка - рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг. Участники товарного рынка могут быть подразделены на три основные группы: 1) изготовители товара; 2) оптовые торговые и иные посреднические организации; 3) розничные торговые организации и организации-потребители.

Классификация товарных рынков. 1. В зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения: # рынок продавца - спрос значительно превосходит предложение; # рынок покупателя возможен при превышении предложения над имеющимся спросом. 2. С точки зрения пространственных характеристик выделяют рынки: местный (локальный); региональный (внутри страны или по группе стран); национальный', мировой. 3. Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товара: * рынок потребительских товаров; * рынок товаров производственного назначения; * рынок услуг; * инф рынок; * рынок интеллектуального продукта. 4.. с точки зрения орг структуры: * закрытый рынок —рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юр и административной зависимостью, фин контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера; * открытый рынок — круг независимых продавцов и покупателей неограничен.

Рыночный спрос и рыночная доля.

Рыночный спрос — общий объем продаж на определенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени. На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами. Рыночная доля - доля совокупных продаж всей продукции, конкурирующей на одном и том же рынке, приходящая на одну конкретную продукцию. Обычно выражается в процентах.

Оценка конъюнктуры рынка.

Общая цель рыночных исследований состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в произведенной продукции. В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на определенную продукцию, т.е. конъюнктуры рынка. Конъюнктура рынка — совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она хар-тся определенным соотношением спроса и предложения на товары конкретного вида, а также уровнем и соотношением цен. Три уровня исследования конъюнктуры: общеэкономический, отраслевой и товарный. Изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка. Поэтому, когда ведутся исследования конъюнктуры конкретных товарных рынков, программа исследований должна быть ориентирована на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия. Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка — установить, в какой мере деят-ть промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем, какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары и более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Емкость рынка.

Емкость рынка — это возможный объем реализации товара / услуги при определенном уровне цен. Показатель емкости рынка исчисляется в деньгах (рублях, долларах, евро, тугриках и т.д.) — т.е. это максимальная сумма, которую может получить продавец (продавцы) на данном рынке при неизменных обстоятельствах (объеме предложения, уровне спроса, ценах и т.д.). В отдельных случаях емкость рынка может быть выражена в натуральном выражении (например, по данным статистики), но бизнес интересует обычно не то, сколько штук шмыговертов он может продать, а какую он может выручить за это сумму.

Комплексное исследование товарного рынка.

Марк исследования – систематическое определение круга данных, необх в связи со стоящей перед предприятием марк ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. 1. Определение проблемы, целей и методов исследования. 1.1. Определение потребности в проведении МИ. 1.2. Определение проблемы и формулирование целей МИ. 1.3. Выбор методов проведения МИ. 2. Разработка плана исследований. 2.1. Определение типа необх марк инф и источников ее получения. 2.2. Определение методов сбора необх инф. 2.3. Разработка форм для сбора данных. 2.4. Разработка выборочного плана и определение объемов выборки. 3. Проведение исследования. 3.1. Сбор данных. 3.2. Анализ данных. 4. Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководства. 4.1. Подготовка заключительного отчета.4.2. Презентация заключительного отчета.