Тема 2. Современные маркетинговые исследования

Программная аннотация тематики лекционного занятия

Теоретическое понятие внешней макро- и микросреды маркетинговой деятельности. Комплексный анализ рыночных условий. Маркетинговое исследование потребительской мотивации. Представление о рыночной сегментации и ее атрибутивных признаках. Изучение внутренней маркетинговой среды. Особенности выбора целевого рынка. Методы, процессы и планы современных маркетинговых исследований.

Тематика практического занятия

1. Репрезентативные методы современных маркетинговых исследований.

2. Содержательная сущность внешней (макро- и микро-) и внутренней маркетинговой среды. Специфика их изучения.

3. Атрибутивные признаки классификации проектов маркетинговых исследований.

4. Характеристика и индикация принципиальных различий качественных и количественных маркетинговых исследований.

Темы докладов и рефератов

1. Дифференциация потребительской мотивации согласно теориям А.Маслоу, З.Фрейда, А.Аллена.

2. Доминирующая роль маркетинговых исследований в процессах принятия управленческих решений.

3. Приоритетные направления маркетинговых исследований на современном этапе рыночно-институциональных реформ государства.

4. Социально-экономические резервы максимизации эффективности маркетинговых исследований российских хозяйствующих субъектов.

Контрольные вопросы

1. Предоставьте определение субъектно-объектной основы современных маркетинговых исследований.

2. Аргументируйте необходимость разработки плана маркетингового исследования.

3. На основе каких маркетинговых вопросов и проблемных моментов производится разработка сценария деятельности фокус-группы?

4. Какова взаимосвязь маркетинговых категорий «выбор целевого рынка» и «позиционирование товара»? Обоснуйте собственную точку зрения.

4. Модуль 2. Политика современного маркетинга

Тема 1 Товарная политика хозяйствующих субъектов

Программная аннотация тематики лекционного занятия

Теоретико-методологические основы проблемы повышения качества товара и степени его конкурентоспособности. Позиционирование товара. Представление об инновационной товарной политике в маркетинговой науке. Вопросы практической разработки эффективной торговой марки и упаковки товара. Содержательная сущность понятия «жизненный цикл» товара и задачи его пролонгирования в контексте маркетинговой деятельности предприятий. Ассортиментная стратегия современных хозяйствующих субъектов: принципы, факторы, проблемы оптимизации. Бренд-менеджмент.

Тематика практического занятия

1. Важнейшие принципы и методы, используемые в процессе позиционирования товара на рынке.

2. Приоритетные маркетинговые факторы, пролонгирующие «жизненный цикл» товара. Критерии оптимальности пролонгирования.

3. Представление об оптимальном товарном ассортименте предприятия.

4. Содержательная сущность понятия «брендинг». Маркетинговая составляющая «жизненного цикла» бренда.

Темы докладов и рефератов

1. Теоретико-методические основы доктрины бренд-строительства.

2. Проблемы формирования покупательских предпочтений в условиях рыночно-институциональных реформ России.

3. Вопросы эффективного управления ассортиментом марочных товаров.

Контрольные вопросы

1. Инновация товара сопряжена с высоким риском. Прокомментируйте подобное утверждение.

2. Что первично: позиционирование товара или выбор целевого рынка? Обоснуйте собственную точку зрения.

3. Повышение качества продукции (работ, услуг) гарантирует увеличение объемов ее реализации. Подтвердите либо опровергните утверждение.

4. Каковы экономические перспективы брендированной продукции?