2. Рабочая программа дисциплины

2.1. Учебно-тематический план дисциплины

№ п/п	Наименование темы	Количество часов
		Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа
Модуль 1. Теоретико-методологические основы современного маркетинга
1	Концепция и методология современного маркетинга	1	1	8
2	Современные маркетинговые исследования	1		10
Модуль 2. Политика современного маркетинга
1	Товарная политика хозяйствующих субъектов	1	1	8
2	Ценовая политика хозяйствующих субъектов	1		8
3	Политика формирования сбыто-распредели-тельной сети	1	1	8
4	Коммуникационная политика хозяйствующих субъектов	1		8
Модуль 3. Реализация маркетинговых стратегий
1	Содержательная сущность и предназначение маркетинговых стратегий	1	1	8
2	Маркетинговая программа современных предприятий	1		10
ВСЕГО		8	4	68

Форма контроля – зачет.

Самостоятельная работа студентов заочной формы обучения предполагает изучение учебной литературы по вышеозначенной тематике, подготовку к практическим (семинарским) занятиям, конспектирование вопросов и выполнение расчетно-аналитических заданий в соответствии с планом проведения аудиторных занятий.

3. Модуль 1. Теоретико-методологические

Основы современного маркетинга

Тема 1. Концепция и методология современного маркетинга

Программная аннотация тематики лекционного занятия

Теоретическое представление, содержательная сущность, цели, задачи и основные направления развития современной маркетинговой науки. Эволюция маркетинговых теорий. Маркетинг как концепция экономического управления хозяйствующими субъектами. Приоритетные принципы (инновационность; ориентация на потребителя; сегментация и выявление целевого рынка; рыночная адаптация производственно-сбытовой деятельности и др.) и разновидности (по концептуально-методологическим признакам, характеру экономического спроса и территориям экономического пространства) маркетинговой деятельности. Представление об основных функциях современной маркетинговой работы.

Тематика практического занятия

1. Содержательная сущность маркетинга и экономико-исторические этапы его становления.

2. Основные цели маркетинговой концепции управления хозяйствующими субъектами.

3. Приоритетные принципы маркетингового подхода к проблемам эффективного менеджмента современных предприятий.

4. Представление о функциях, разновидностях и специфике организации маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.

Темы докладов и рефератов

1. Эволюция маркетинговой науки в России.

2. Особенности организации маркетинговой деятельности на современном этапе рыночно-инновационных преобразований отечественной экономики.

3. Представление о социально-этических аспектах маркетинга.

4. Альтернативные концепции потребительского маркетинга.

Контрольные вопросы

1. Представление о профессиональной деятельности сотрудников маркетинговых структур современных хозяйствующих субъектов.

2. Маркетинг – это единственная концепция управления или наиболее эффективная в современных условиях? Предоставьте обоснование ответу.

3. Истинно ли утверждение: «Главная задача маркетинга заключается в стимулировании спроса и наращивании объемов продаж»? Обоснуйте собственную точку зрения.

4. Поясните преимущества и недостатки производственной, сбытовой и производственно-сбытовой систем организации маркетинговой работы.

5. Верно ли утверждение «Увеличение рыночного сегмента гарантирует эффективность маркетинга»? Аргументируйте ответ.