3 Подход: Виды функций маркетинга

1. Конкретные

2. Общие

Конкретные функции

- аналитическая

- научно-техническая

- производственно-сбытовая

- коммуникационная

Общие функции

- плановая

- организационная

- координация маркетинговой деятельности

- функция контроля и учета

Виды маркетинга

1. Виды маркетинга в зависимости от структуры маркетинговой концепции

1. менеджеристкий

2. бихевиористкий

3. интегрированный

4. инновационный

5. прямой

6. стратегический

7. экологический или зеленый маркетинг

2. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата

1. микромаркетинг

2. макромаркетинг

3. международный маркетинг

4. маркетинг прямых зарубежных инвестиций

5. мультинациональный маркетинг

6. глобальный маркетинг

7. бифокальный маркетинг

Основные характеристики международного маркетинга

1. форма интернационализации:

-прямой и косвенный экспорт

-компания по сбыту

2. характер сегментации рынка

обособление или стандартизация для малого количества стран (сегментов)

3. конкурентная ориентация

-дифференцирование товара

-снижение затрат на производство

4. организационная структура

отдел маркетинга за границей

Основные характеристики мультинационального маркетинга

1. форма интернационализации:

-интернациональная кооперация

-дочерние предприятия

2. характер сегментации рынка

обособление или стандартизация для большого количества стран (сегментов)

3. конкурентная ориентация

-управление качеством

4. организационная структура

региональная

Основные характеристики глобального маркетинга

1. форма интернационализации:

-франчайзинг

-сборка и монтаж за рубежом

-международные участки производства

-дочерние предприятия

2. характер сегментации рынка

стандартизация мирового рынка

3. конкурентная ориентация

-управление затратами на производство

4. организационная структура

продуктовая

Основные характеристики бифокального маркетинга

1. форма интернационализации:

-экспорт

-совместные и дочерние предприятия

2. характер сегментации рынка

дифференциация или стандартизация отдельных стран с учетом их специфики

3. конкурентная ориентация

четкая конкурентная ориентация отсутствует

4. организационная структура

матричная

3. Отраслевые виды маркетинга

1. производственный маркетинг

2. торгово-сбытовой маркетинг

3.маркетинг сферы услуг

4. маркетинг интеллектуального продукта

5. маркетинг финансово-кредитного продукта или банковский маркетинг

6. маркетинг страхового дела

7. маркетинг ценных бумаг

8. международный маркетинг

9. маркетинг отдельных специфических рынков, например рынка труда или рынка недвижимости

4. Виды маркетинга в зависимости от типа организации

1. маркетинг малого бизнеса

2. маркетинг некоммерческих организаций (вузов, благотворительных фондов, больниц, библиотек и т.д.)

3. маркетинг предвыборных кампаний

4. маркетинг шоу-бизнеса

5. маркетинг отдельных лиц

5. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса

Тип маркетинга	Состояние спроса	Действия, направленные на изменение спроса
развивающий конверсионный стимулирующий ремаркетинг синхромаркетинг поддерживающий демаркетинг контрмаркетинг	потенциальный негативный отсутствие спроса снижающийся колеблющийся полный чрезмерный иррациональный	развивать создать стимулировать повысить сбалансировать поддержать снизить ликвидировать