- •Содержание
- •Введение
- •Раздел «организация»
- •Глава 1. Методические основы организации маркетинга
- •1.1. Сущность понятия «организация» как функции управления
- •1.2. Содержание понятия «организация маркетинга»
- •1.3. Основные виды организационных структур управления
- •Характеристика механистических структур управления
- •1.4. Взаимоотношение членов организации
- •Характеристика адаптивных структур управления
- •1.5. Масштабы управления
- •Глава 2. Виды организационных структур службы маркетинга
- •2.1. Требования iso к деятельности в области маркетинга
- •2.2. Задачи службы маркетинга на предприятии
- •2.3. Эволюция службы маркетинга
- •2.4. Линейно-функциональная организационная структура службы маркетинга
- •2.5. Товарная (продуктовая) организация службы маркетинга
- •2.6. Рыночная организационная структуры службы маркетинга
- •2.7. Матричная организационная структура службы маркетинга
- •2.8. Современные организационные структуры управления службой маркетинга
- •Глава 3. Содержание процесса организации
- •Глава 3. Содержание процесса организации маркетинга на предприятии
- •3.1. Принципы построения маркетинговой структуры
- •3.2. Этапы создания маркетингово-ориентированного предприятия
- •3.3. Этапы организационного проектирования службы маркетинга
- •3.4. Положение о службе маркетинга на предприятии
- •3.5. Должностная инструкция начальника отдела маркетинга и специалиста по маркетингу
- •Глава 4. Организация взаимодействия и полномочия в службе маркетинга
- •4.1. Место и роль подразделений в организационной структуре
- •4.2. Определение обязанностей и полномочий
- •4.3. Делегирование полномочий, централизация и децентрализация
- •4.4. Координация деятельности
- •Глава 5. Взаимосвязь службы маркетинга с остальными отделами предприятия
- •5.1. Служба маркетинга в общей организационной структуре предприятия
- •5.2. Проблемы, возникающие при организации и функционировании службы маркетинга
- •Раздел «регулирование»
- •Глава 6. Регулирование маркетинга в области интеллектуальной деятельности
- •6.1. Основные национальные и международно-правовые акты в сфере регулирования маркетинга
- •6.2. Товар, как объект интеллектуальной деятельности
- •6.3. Понятие общих гражданско-правовых способов защиты исключительных авторских и смежных прав
- •Раздел V гк называется «Исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальная собственность)».
- •Глава 7. Регулирование маркетинга в области ценовой политики
- •7.1. Система государственного регулирования цен. Правовая регламентация свободных рыночных цен
- •7.2. Закон «о ценообразовании» в Республике Беларусь
- •7.3. Юридическая ответственность за нарушение государственной дисциплины цен
- •Глава 8. Регулирование маркетинга в области политики распределения товаров
- •8.1.Правовой статус посредников в канале товародвижения
- •8.2. Комиссия и консигнация как договоры посреднических услуг
- •8.3. Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия звеньев канала товародвижения. Договоры в сфере товародвижения
- •8.4. Договор комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга), как форма производственно-связанной системы сбыта товаров и услуг
- •8.5. Особенности регулирования биржевой торговли
- •8.6. Правовое обслуживание лизинга как метода сбыта готовой продукции в маркетинге
- •Глава 9. Регулирование маркетинга в коммуникационной области
- •9.1. Законодательство о рекламной деятельности
- •9.2. Современные нормативно- правовые требования к рекламе
- •9.3. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую рекламу
- •9.4. Правовое регулирование мероприятий по стимулированию продаж
- •9.5. Правовое регулирование спонсоринга
- •9.6. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках
- •Глава 10. Правовые основы конкуренции как фактора маркетинговой среды
- •10.1. Конкурентное законодательство. Субъекты и основные понятия конкурентного законодательства
- •10.2. Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в свете законодательства
- •10.3. Методы антимонопольного регулирования в Республике Беларусь
- •Глава 11. Особенности правового регулирования маркетинговой деятельности предприятий отрасли
- •11.1. Правовое регулирование маркетинга средств массовой информации
- •11.2. Правовое обеспечение физкультурно-спортивного и туристического маркетинга
- •11.3. Правовое регулирование маркетинга объектов капитального строительства
- •11.4. Правовое регулирование банковского и страхового маркетинга
- •11.5. Законодательство, регулирующее транспортный маркетинг в Республике Беларусь
- •11.6. Правовое регулирование международного маркетинга. Правовое обеспечение маркетинга на рынках интеллектуального продукта
- •Положение о службе (отделе) маркетинга
- •1. Общие положения
- •2. Задачи
- •3. Функции
- •4. Взаимодействие службы (отдела) маркетинга с другими подразделениями предприятия
- •5. Права службы (отдела) маркетинга
- •6. Ответственность службы (отдела) маркетинга
- •Инструкция начальника отдела маркетинга
- •I. Общие положения
- •II. Должностные обязанности
- •III. Права
- •IV. Ответственность
- •Должностная инструкция маркетолога
- •I. Общие положения
- •II. Функции
- •III. Должностные обязанности
- •IV. Права
- •V. Ответственность
Содержание
На главную
ВВЕДЕНИЕ |
|
РАЗДЕЛ «ОРГАНИЗАЦИЯ» ГЛАВА 1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА |
|
1.1.Сущность понятия «организация» как функции управления |
|
1.2.Содержание понятия «организация маркетинга» |
|
1.3.Основные виды организационных структур управления |
|
1.4.Взаимоотношение членов организации |
|
1.5.Масштабы управления |
|
ГЛАВА 2. ВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА |
|
2.1. Требования ISO к деятельности в области маркетинга |
|
2.2. Задачи службы маркетинга на предприятии |
|
2.3. Эволюция службы маркетинга |
|
2.4. Линейно-функциональная организационная структура службы маркетинга |
|
2.5. Товарная (продуктовая) организация службы маркетинга |
|
2.6. Рыночная организационная структура службы маркетинга |
|
2.7. Матричная организационная структура службы маркетинга |
|
2.8. Современные организационные структуры управления службой маркетинга |
|
ГЛАВА 3. СОДЕРЖАНИЕ ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ |
|
3.1. Принципы построения маркетинговой структуры |
|
3.2. Этапы создания маркетингово-ориентированного предприятия |
|
3.3. Этапы организационного проектирования службы маркетинга |
|
3.4. Положение о службе маркетинга на предприятии |
|
3.5. Должностная инструкция начальника отдела маркетинга и специалиста по маркетингу |
|
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ И ПОЛНОМОЧИЯ В СЛУЖБЕ МАРКЕТИНГА |
|
4.1. Место и роль подразделений в организационной структуре |
|
4.2. Определение обязанностей и полномочий |
|
4.3. Делегирование полномочий, централизация и децентрализация |
|
4.4. Координация деятельности |
|
ГЛАВА 5. ВЗАИМОСВЯЗЬ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА С ОСТАЛЬНЫМИ ОТДЕЛАМИ ПРЕДПРИЯТИЯ |
|
5.1. Служба маркетинга в общей организационной структуре предприятия |
|
5.2. Проблемы, возникающие при организации и функционировании службы маркетинга |
|
РАЗДЕЛ «РЕГУЛИРОВАНИЕ» ГЛАВА 6. РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
|
6.1. Основные национальные и международно-правовые акты в сфере регулирования маркетинга |
|
6.2. Товар, как объект интеллектуальной деятельности |
|
6.3. Понятие общих гражданско-правовых способов защиты исключительных авторских и смежных прав |
|
ГЛАВА 7. РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ |
|
7.1. Система государственного регулирования цен. Правовая регламентация свободных рыночных цен |
|
7.2. Закон «О ценообразовании» в Республике Беларусь |
|
7.3. Юридическая ответственность за нарушение государственной дисциплины цен |
|
ГЛАВА 8. РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ ПОЛИТИКИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ |
|
8.1.Правовой статус посредников в канале товародвижения |
|
8.2. Комиссия и консигнация как договоры посреднических услуг |
|
8.3. Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия звеньев канала товародвижения. Договоры в сфере товародвижения |
|
8.4. Договор комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга), как форма производственно-связанной системы сбыта товаров и услуг |
|
8.5. Особенности регулирования биржевой торговли |
|
8.6. Правовое обслуживание лизинга как метода сбыта готовой продукции в маркетинге |
|
ГЛАВА 9. РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В КОММУНИКАЦИОННОЙ ОБЛАСТИ |
|
9.1. Законодательство о рекламной деятельности |
|
9.2. Современные нормативно- правовые требования к рекламе |
|
9.3. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую рекламу |
|
9.4. Правовое регулирование мероприятий по стимулированию продаж |
|
9.5. Правовое регулирование спонсоринга |
|
9.6. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках |
|
ГЛАВА 10. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ КАК ФАКТОРА МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ |
|
10.1. Конкурентное законодательство. Субъекты и основные понятия конкурентного законодательства |
|
10.2. Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в свете законодательства |
|
10.3. Методы антимонопольного регулирования в Республике Беларусь |
|
ГЛАВА 11. ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ОТРАСЛИ |
|
11.1. Правовое регулирование маркетинга средств массовой информации |
|
11.2. Правовое обеспечение физкультурно-спортивного и туристического маркетинг |
|
11.3. Правовое регулирование маркетинга объектов капитального строительства |
|
11.4. Правовое регулирование банковского и страхового маркетинга |
|
11.5. Законодательство, регулирующее транспортный маркетинг в Республике Беларусь |
|
11.6. Правовое регулирование международного маркетинга. Правовое обеспечение маркетинга на рынках интеллектуального продукта |
|
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ |
|
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Примерная линейно-функциональная структура управления предприятием машиностроительного профиля ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Структура Департамента Региональных продаж РУП «Гомсельмаш» ПРИЛОЖЕНИЕ В. Организационная структура управления коммерческого отдела МЗХ ЗАО «Атлант» ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Положение о службе маркетинга ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Должностная инструкция начальника отдела маркетинга ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Должностная инструкция маркетолога |
|