Тема 10.Управление брендами

1) Понятие и характеристики бренда. Классификация брендов. Мыслительное поле бренда: функциональное, социальное, духовное и ментальное измерения. Индивидуальность бренда. Обеспечение безопасности бренда.

2) Теоретические основы брендинга: понятие, инструментарий, цели и модели. Современные тенденции развития брендинга. Архитектура и философия бренда. Разработка атрибутов бренда.

3) Процесс управления брендами. Методики мониторинга капитала бренда. Стоимость бренда. Процесс управления брендом.

4) Брендинговая среда и информационная система. Информационное обеспечение брендингового управления.

5) Персональный брендинг и персональный маркетинг. Значение персонального брендинга на рынке труда. Способы создания персонального бренда.

Контрольная работа по видам классификации брендов.

Творческая работа по разработке ПР-компании для предприятия.

Отработки

Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его бренд. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 11. Информационные системы маркетинга

1. Особенности и отличия Интернет-маркетинга от традиционного маркетинга. Маркетинговые исследования в сети Интернет. Продвижение товаров и фирмы в сети Интернет.

2. Электронная коммерция. Схема электронной коммерции: В2В, В2С. Электронный банкинг. Стратегии рекламы в Интернет: активная, пассивная, интерактивная.

3. Автоматизированные рабочие места (АРМ) как средства автоматизации работы маркетолога. Современное программное обеспечение, используемое для решения маркетинговых задач.

4. Информационные потоки в маркетинге. Базы и банки данных, используемые для решения задач маркетинга. Защита маркетинговой информации.

Контрольная работа по видам классификации электронной коммерции.

Творческая работа по разработке интернет-мангазина.

Отработки

Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его электронную коммерцию. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

Тема 12 организация рекламы в магазине

1. Внешняя реклама магазина

2. Интерьер магазина как средство рекламы

3. Рекламные мероприятия в магазине

4. Витрины как средство рекламы

5. Оформление витрин образцами различных товарных групп.

6. Роль и значение мерчандайзинга в современной торговле.

Рефераты

1. Роль и значение внешнего оформления магазина в конкурентоспособности его товаров. Российский и зарубежный опыт.

2. Роль и значение внутреннего оформления магазина в конкурентоспособности его товаров. Российский и зарубежный опыт.

3. Роль и значение мероприятий по стимулированию сбыта в сельском хозяйстве. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

4. Роль и значение мероприятий по стимулированию сбыта в организации работы магазина. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

5. Роль и значение различных акций в продвижении нового товара в магазине. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

6. Нестандартные приемы продвижения товаров в магазине. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

7. Мерчандайзинг в торговой сфере. Зарубежный, российский опыт и проблемы.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику торгового предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его политику при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

2. Описать социально-экономическую характеристику торгового предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать мероприятия по стимулированию сбыта при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления предприятия.

3. Описать социально-экономическую характеристику торгового предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его мерчандайзинг. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления предприятия.