План семінарського заняття

1. Характеристика основних концепцій маркетингу

2. Еволюція концепції маркетингу на вітчизняних підприємствах (відповідно до розвитку бізнес-орієнтацій суб’єктів господарювання – Product out, Market in, Invest in)

3. Основні проблеми та «смертні гріхи» у маркетинговій діяльності

4. Напрями сучасного розвитку концепцій маркетингу:

   1. Емоційний маркетинг

   2. Латеральний маркетинг

   3. Нейромаркетинг

5. Соціальна відповідальність бізнесу (свб) як форма соціального маркетингу:

   1. Моделі СВБ

   2. Інституційна підтримка та стимули СВБ

   3. Практика формування СВБ (на прикладах конкретних компаній)

Рекомендовані теми реферативних виступів студентів:

1. Формування нової парадигми маркетингу в умовах глобалізації

2. Соціальна відповідальність бізнесу в контексті інноваційного розвитку економіки

3. «Цілі Розвитку Тисячоліття» України

Ситуаційно-розрахункове завдання:

Здійснити оцінювання результативності СВБ-діяльності та визначити інтегральний показник рівня соціальної відповідальності бізнесу конкретного підприємства (на вибір студентів)

Рекомендована література до даної теми:

1. Акімова І. Соціальна відповідальність бізнесу: розуміння та впровадження / І. Акімова, А. Марцинків, О. Осінкіна. – К. : КІТ, 2005. – 53 с.

2. Баюра Д. М. Корпоративна соціальна відповідальність у системі корпоративного управління / Д. М. Баюра // Україна: аспекти праці. – 2009. – № 1. – С. 21.

3. Борзенков С. В. Перспективы развития концепций маркетинга / С. В. Борзенков // Менеджер. − 2006. − № 2(36). − С. 193-199.

4. Буряк П. Ю. Маркетинг : навч. посіб. / П. Ю.Буряк, Б. А. Карпінський, Я. Ю. Карпова. – К. : ВД "Професіонал", 2005. – 320 с.

5. Волосковець Н. Ю. Корпоративна соціальна відповідальність підприємств як основа інноваційного розвитку сучасної економіки / Н. Ю. Волосковець // Збірник наукових праць КНТУ. Економічні науки, 2010. – Вип. 12. – С. 123-129.

6. Гуменна О. В. Соціальна відповідальність бізнесу в контексті інноваційного розвитку економіки / О. В. Гуменна // Збірник наукових праць АМУ. Економіка. – 2009. – Вип. 7. – С. 87-96.

7. Дубодєлова А. В. Еволюція концепцій маркетингу на вітчизняних підприємствах / А. В. Дубодєлова, О. В. Юринець // Вісник НУ «Львівська Політехника», 2009. - № 640. - с. 79-83.

8. Жилінська О. І. Галузеві аспекти фінансового забезпечення інноваційної діяльності промислових підприємств України / О. І. Жилінська, Т. Е. Петровська // Вісник Київ. нац. ун-ту ім. Т. Шевченка : Економіка. – 2009. – №109. – С. 16-19.

9. Ілляшенко Н. С. Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств: монографія / Н. С. Ілляшенко. – Суми : «Вид-во СумДУ», 2011. – 192 c.

10. Котлер Ф. Десять смертних гріхів маркетингу: Ознаки і методи вирішення / Ф. Котлер. – К. : Вид. дім "Києво-Могилян. акад.", 2006. – 144 с.

11. Котлер Ф. Корпоративна соціальна відповідальність. Як зробити якомога більше добра для вашої компанії та суспільства / Ф. Котлер, Н. Лі ; пер. з англ. С. Яринич. – К. : Стандарт, 2005. – 307 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер : Пер. с англ. – М. : Издательский дом "Вильямс", 2007. – 656 с.

13. Кредисов А. В. Маркетинг на зламі ХХ і ХХІ ст.: особливості та перспективи розвитку / А. В. Кредисов, В. А. Наумова // Економіка України. – 1999. – № 9. – С. 4-11.

14. Мельник С. В. Соціальна відповідальність бізнесу як складова соціальної політики України / С. В. Мельник // Економіка та держава. – 2008. – №5. – С. 71-73.

15. ООН в Україні: Про ЦРТ. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.un.org.ua/ua/millennium-development-goals

16. Соціальна відповідальність бізнесу. Українські реалії та перспективи [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.svb.org.ua/publications//

17. Стародубська М. Соціальна відповідальність бізнесу в Україні / М. Стародубська // Вісник доктрини приватної ініціати­ви. – К. : УНЦПД, 2005. – 40 с.

18. Тарасенко І. Оцінка соціальної відповідальності бізнесу в управлінні сталим розвитком підприємства / І. Тарасенко // Маркетинг в Україні. – 2009. – №5. – С. 54-60.

19. Федоренко В. С. Маркетинг : навч.-метод.посібник для вивч. дисциплін / В. С. Федоренко. - Черкаси: ЧНУ, 2004. - 162 с.

20. Фірсова С. Г. Маркетинг нововведень: дослідження, сегментування, прогнозування: Навчальний посібник / С. Г. Фірсова. – К. : Атіка, 2010. – 240 с.

21. Фірсова С. Г. Соціальна відповідальність бізнесу в Україні: маркетинговий аспект / С. Г. Фірсова // Вісник Київ. нац. ун-ту ім. Т. Шевченка : Економіка. – 2011. – №121-122. – С. 73-76.

22. Хамідова А. Ш. Соціально відповідальний маркетинг підприємств як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємств хімічної промисловості / А. Ш. Хамідова // Маркетинг в Україні. – 2009. – №2. – С. 38-40.

23. Хоменко П. Г. Сучасні тенденції розвитку маркетингу / П. Г. Хоменко // Актуальні проблеми економіки. – 2009. – №12. – С. 123-133.

24. Центр розвитку корпоративної соціальної відповідальності. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.csr-ukraine.org/

25. Global Compact in Ukraine. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.globalcompact.org.ua//

6