- •Связи с общественностью как вид коммуникации, область профессиональной деятельности, учебная специальность
- •2. Исторические этапы развития связей с общественностью.
- •3. Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •Профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью и профессиональные издания в области связей с общественностью.
- •1. Расо.( щас наумов Станислав Александрович, до него глазырин,мединский,шишкина,беленков,борисов)
- •2. Акос - Ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей.
- •3. Вольное общество социальных технологов
- •Документы, регулирующие профессиональное поведение специалиста по связям с общественностью, и профессиональные требования к специалисту. Профессиональная этика.
- •1. Кодексы и хартии специалиста по связям с общественностью
- •2. Политконсалтинг
- •6.Сущность и функции массовой коммуникации
- •8.Целевые группы общественности и особенности воздействия средств коммуникации на аудитории.
- •9.Слухи как вид коммуникации.
- •10.Явление толпы. Психологические особенности толпы.
- •11.Место исследований в связях с общественностью. Измерения в маркетинговых исследованиях.
- •12.Рынок сферы коммуникационных технологий.
- •13.Позиционирование в связях с общественностью, рекламе и маркетинге.
- •14.Направления и инструменты связей с общественностью.
- •15.Способы организации взаимодействия со сми.
- •16. Технология организации пресс-конференций и брифингов.
16. Технология организации пресс-конференций и брифингов.
Пресс-конференция
Это встреча журналистов с представителями организации, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает собой авторитетность источника новостей, получение информации из первых рук, возможность проверки сведений и уточнение версий с помощью вопросов.
Время: вт. – чт. с 11.00 до 14.00 (в пн. и так много новостей после выходных, а в пт. – до следующей недели новость состарится.).
Оповещать за неделю рассылкой пресс-релиза, дублировать за 2-3 дня. В пресс-релизе может содержаться интрига, чтобы заинтересовать журналистов.
Площадь выбирать соответственно количеству ожидаемых гостей. Необходимо развесить указатели, если помещение трудно найти. На столах – таблички с именами. За спинами участников – логотип организации. На столе участников – микрофон, вода, ручки. Рассаживают по кругу всех (способствует дружескому общению).
Продолжительность: 40–60 мин, из них 15–20 минут на вопросы и ответы. От одного СМИ – 1-2 вопроса. Первый вопрос задают федеральные СМИ. Ответ на интригу, заявленную в пресс-релизе, нельзя давать во вступлении. Необходимо заранее продумать, какие вопросы будут задавать. Надо подготовить пресс-кит для журналистов. Эффективность пресс-конференции определяется количеством пришедших на нее журналистов, характером публикаций.
Брифинг
Короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий. Основные отличия от пресс-конференции: время проведения 15–30 минут, не предполагается вопросов. Это большое искусство – сказать так, чтобы не было вопросов.
Формат брифинга предполагает, что вопрос, поднимаемый на нем, не требует обсуждения, и организация, проводящая брифинг, имеет однозначную позицию по этому вопросу. Проведение брифингов характерно для международных мероприятий, официальных заявлений госорганов. Брифинг лучше всего проводить стоя, не рассаживая ни журналистов, ни ньюсмейкеров.