22. Ergänzen Sie die Sätze anhand des Textes.

1. In der Marketingkommunikation bestehen Produkte und Dienstleistungen aus....

2. Marketingkommunikation und Werbung sind deshalb auch .....

3. Das Internet hat die Kommunikation revolutioniert und den Werbetreibenden .... .

4. Es stellt neue Werbemittel zur Verfügung und gibt den „Klassischen“.... .

5. Die vorwiegend taktisch-verkaufsfördernde Kommunikation will eine unmittelbare Aktion .....

23. Falsch oder richtig?

1. Heute entscheidet der Werbemittel-Mix über den Geschäftserfolg.

2. Entscheidend ist, dass die Maßnahmen in den Augen der Kunden mit der angestrebten CI übereinstimmen.

3. Die klassische Werbung ist an eine anonyme Gesamtheit gerichtet.

4. In der Marketingkommunikation bestehen Produkte und Dienstleistungen aus den Informationen über sie.

5. Es gibt viele Kommunikationswege zwischen Angebot und Nachfrage.

6. Es stellt neue Werbemittel zur Verfügung und gibt den „Klassischen“ eine neue Bedeutung.

24. Lesen Sie die nachstehende Information über die wichtigsten Steuern in der Bundesrepublik Deutschland.

Die Einkommenssteuer ist mit der Umsatzsteuer in der Bundesrepublik Deutschland die Haupteinnahmequelle des Staates. Jeder Mensch, der seinen gewöhnlichen Wohnsitz in der Bundesrepublik hat, ist verpflichtet, Einkommenssteuer zu zahlen, wenn er irgendeine Art von Einkommen bezieht. Dies gilt auch für jeden Ausländer.

Die Arten des Einkommens können sehr unterschiedlich sein: Lohn für Arbeiter und Angestellte, Zinsen und Dividenden für Wertpapierbesitzer, Mieten und Pachten für Grundstückseigentümer, Gewinne für Unternehmer, Honorare für Rechtsanwälte und anderes mehr.

Bei all diesen Einkommensarten sind das Berechnungsverfahren und der Steuersatz einheitlich. Der Steuersatz ändert sich jedoch progressiv je nach Höhe der Einkommen und nach Familienstand.

Die Körperschaftssteuer ist die Einkommenssteuer von nicht natürlichen, d. h. von juristischen Personen (Aktiengesellschaften, Gesellschaften mit beschränkter Haftung, Genossenschaften, Vereinen. Stiftungen). Auch juristische Personen müssen unabhängig von der Nationalität der Eigentümer diese Steuer zahlen, wenn sie ihre Geschäftsleitung oder ihren Sitz im Inland haben. Ist die Geschäftsleitung im Ausland, so muss nur von den inländischen Einkünften diese Steuer gezahlt werden.

Die Höhe der Körperschaftssteuer richtet sich – wie bei der Einkommenssteuer – nach der Höhe des zu versteuernden Einkommens (Gewinn), das die Unternehmung innerhalb eines Jahres erzielt.

Die Umsatzsteuer muss von den Unternehmen bei jedem Umsatz eines Gutes (=Ware oder Dienstleistung) auf den Preis aufgeschlagen werden, den die Unternehmung normalerweise nehmen würde. Der aufgeschlagene Betrag muss dann von der Unternehmung an das Finanzamt abgeführt werden. Dies bedeutet, dass die Unternehmung zwar die Zahlung der Steuer vornimmt, der Käufer eines Gutes jedoch diese Steuer zahlt, weil sie im Kaufpreis zusätzlich enthalten ist.