11. Fertigen Sie eine Rückübersetzung an und überprüfen Sie diese anhand des Textes.

Изображенная модель маркетинга; новая концепция маркетинга; ориентированный на про­дукт подход; последовательная, ориентированная на рынок предпринимательская поли­тика; использование наилучших каналов сбыта продукции; потенциальный покупатель; определенный товар; важный инструмент в экономике; на больших рынках; качественный анализ рынка; относительно длительный период времени; значительные денежные сред­ства; важнейшая цель анализа рынка; пользующийся большим спросом сорт товара; пред­ложенный товар; самые разнообразные представления покупателя; надежная и беспере­бойная реализация этого товара; сопутствующие этому изменения рынка; схожий, лишь незначительно отличающийся от него товар; менее востребованные изделия; целевая реклама; насущные проблемы рынка; все необходимые изменения.

12. Übersetzen Sie ins Russische.

Einen Markt erschließen, auf den Markt bringen, den Markt erforschen, auf dem Markt erscheinen, den Markt beherrschen, die Märkte teilen, auf dem Markt handeln, Zugang zum Markt bekommen, für den Markt produzieren, auf den Markt einwirken, Waren auf dem Markt einführen, vom Markt verdrängen.

13. Lesen Sie den Text 2.

In der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg bestand ein großer Nachholbedarf der Bevölkerung in praktisch allen Konsumbereichen. Es entwickelte sich ein typischer „Verkäufermarkt“, wo den Anbietern alles aus der Hand gerissen wurde, was sie produzierten. Nach der ersten Konsumwelle änderten sich die Verhältnisse. Das Angebot wuchs schneller als die Nachfrage. Bei vielen Gütern bildete sich ein Käufermarkt, auf dem der Käufer die dominierende Stellung hatte. Die neue Wirtschaftslage erforderte neue Mittel, die das Marketing lieferte.

Das Wort „Marketing“ kommt aus der englischen Sprache und bedeutet „etwas auf den Markt bringen“. Es darf aber nicht als Absatz oder Verkauf verstanden werden. Marketing steht schon am Anfang des unternehmerischen Prozesses und gilt für alle Unternehmensbereiche. Marketing ist eine Konzeption der Unternehmensführung.

Man unterscheidet im Marketing oft vier Aktivitätsbereiche:

1. Die Produktpolitik

2. Die Kommunikationspolitik

3. Die Kontrahierungspolitik

4. Die Distributionspolitik

Zur Produktpolitik gehören alle Bemühungen den Markt zu erschließen. Hier haben die Art und die Eigenschaften der Produkte, die Gestaltung des Sortiments, die Garantieleistungen, die Produktpflege und der Kundendienst große Bedeutung.

Die Aufgabe der Kommunikationspolitik ist die Bekanntmachung des Produkts. Durch Werbung, public relations, besondere Verkaufsaktionen und geschultes Verkaufspersonal muss die Verbindung zum Nachfrager gefestigt werden.

Bei der Kontrahierungspolitik handelt es sich um die gesamte Ausgestaltung der Kaufverträge (Lieferungs- und Zahlungsbedingungen, Preise, zusätzliche Leistungen u. a.).

Die Distributionspolitik sorgt dafür, dass die Ware reibungslos vom Hersteller zum Kunden kommt.

Alle diese Bereiche sind eng verbunden und beeinflussen einander, deshalb spricht man oft vom Marketing-Mix.

Texterläuterungen:

der Nachholbedarf - отложенный спрос

aus der Hand reißen - вырывать из рук

die Produktpflege - техническое обслуживание продукта