5. Anrede.

Die Anreden

Sehr geehrte Damen und Herren,

Sehr geehrte Frau Mollemann,

Sehr geehrter Herr Kluge,

sind förmlich und immer angebracht.

Positioniert wird die Anrede mindestens zwei Zeilen unter dem Betreff.

6. Text.

Absätze werden durch eine Leerzeile getrennt.

7. Gruß:

Mit freundlichen Grüßen

Freundliche Grüβe von...

Mit freundlichem Gruß

Positioniert wird der Gruß eine Zeile unter dem Text.

8. Unterschrift.

drei Leerzeilen unter dem Gruß eine Leerzeile unter dem Gruß

Dr. Martin Kluge i.A./i.V./ppa.

Gebietsleiter Petra Fuchs

Geschäftsführerin

i. A. bezeichnet Einzelvollmacht, d. h. die Mitarbeiterin / der Mitarbeiter, die / der unterschreibt, ist in diesem Fall dazu berechtigt.

i. V. (in Vollmacht, in Vertretung). Der / die Unterschreibende ist zu mehreren Rechtsgeschäften auf unbeschrankte Zeit berechtigt.

ppa. (per procura). Der / die Unterschreibende besitzt Prokura.

9. Der Anlagenvermerk beginnt mit dem Wort «Anlage». Positioniert wird der Anlagenvermerk drei Zeilen unter der Unterschrift.

15. Schreiben Sie einen Geschäftsbrief. Thema 6. Marketing und seine Funktionen

Das Produkt ist unwichtig, das Image ist entscheidend geworden.

Marshall McLuhan, kanadischer Kommunikationswissenschaftler

Die Marketing-Lehre versucht, den Einsatz des Marketing-Instrumentariums zur gezielten Manipulation der Konsumenten sowie die Wirkung, eine bewusste Verhaltenssteuerung der Konsumenten, mit der These von der Konsumentensouveränität durch Schönfärberei zu vertuschen.

W. Fischer-Winkelmann, deutscher Wirtschaftswissenschaftler

Wortschatz zum Thema

das Marketing, -(s) nur Sg маркетинг, исследова­ние рынка: selektives ~ выборочный маркетинг; strategisches ~ стратегический маркетинг; ~ betreiben проводить маркетинговые исследова­ния.

die Werbung, -, -en 1. nur Sg реклама: lautere ~ корректная (добросовестная) реклама; unlautere ~ недобросовестная реклама; die ~ für ein Produkt; ~ durch Plakate реклама на плака­тах; ~ durchführen рекламировать, заниматься рекламной деятельностью. Diese Werbung kommt nicht an. Эта реклама не достигает своей цели. 2. привлечение: die ~ neuer Kunden.

der Vertrieb,- (e)s nur Sg продажа, сбыт: der ~ von Produkten; den ~ übernehmen.

die Ware, -, -n товар, изделие: eine teure, leichtverderbliche ~ скоропортящийся, mangel­hafte ~ недоброкачественный товар; ~ mittlerer Qualität среднего качества; ~n des täglichen Bedarfs товары повседневного спроса; ~n des Massenbedarfs товары широкого потребления; eine ~ anbieten, ~n produzieren, liefern, absetzen; ~ auf/am Lager haben иметь товар на складе.

befriedigen (-te, -t) удовлетворять: ein Bedürfnis ~; Wünsche ~; seine Gläubiger ~ удовлетворять кредиторов.

der Artikel, -s, - Syn Ware товар, вид товара: ein beliebter ~ ходовой товар: preiswerte ~; einen ~ führen иметь в продаже определенный товар: ~ auf den Markt werfen; Marken~ (Syn Marken­produkt, Markenware) фирменное изделие, фир­менный товар.

die Menge, -, -n 1. количество. 2. большое коли­чество: eine Menge gute Waren / guter Waren / von guten Waren (G bevorzugt).

die Qualität, -, -en Pl selten качество, сорт: beste ~ высший сорт; mangelnde ~, geringe ~ низкое качество; mindere ~ пониженная сортность, mittlere ~ обычное среднее качество; die ~ beanstanden предъявлять претензии к качеству; die ~ verbessern.

einkalkulieren (-te, -t) 1. включать в калькуляцию: 2. учитывать, принимать во внимание: den Erfolg in seine Erwartungen ~; ein Risiko ~.

sich anpassen (-te. -t) D / an А приспосабливать­ся, адаптироваться: sich den Bedingungen ~.

die Anpassung, -, -en mst Sg an А адаптация, со­гласование, приведение в соответствие: strukturelle ~ структурная адаптация; die ~ der Löhne, Gehälter, Renten индексация заработной платы, пенсий.

managen (-te, -t) [menedзn] А управлять, руко­водить, распоряжаться.

vermarkten (-te, -t) реализовывать, сбывать, ис­пользуя для продвижения товара на рынке раз­личные средства, прежде всего рекламу.

werben (a, o) Syn Reklame machen рекламиро­вать, осуществлять рекламную деятельность: für eine Ware, Dienstleistung ~; j-n (Kunden) ~ привлекать к.-л. (покупателей); um private Anleger ~ привлекать частных инвесторов.

der Handel, -s nur Sg 1. торговля, коммерция, купля и продажа: ein blühender, lebhafter ~ бой­кая торговля; der internationale ~; den ~ betreiben заниматься торговлей; den ~ treiben торговать, вести торговлю; den ~ ausweiten; ein neues Produkt in den ~ bringen пускать новый продукт в продажу; Klein~ розничная торговля, торговля в розницу.

die Steuer, -, -n налог: direkte, indirekte ~n; ~n zahlen платить налоги; mit ~n belasten об­лагать налогами; die ~n erhöhen; senken; die ~n erheben взимать налоги; die ~n hinterziehen уклоняться от уплаты налогов; der Steuerzahler налогоплательщик.