- •Понятие конкурентного преимущества
- •Расширенная концепция соперничества
- •Заменители существующих товаров и технологий
- •Угроза прихода новых конкурентов
- •Возможность давления со стороны клиентов
- •Возможность давления со стороны поставщиков
- •Однако не меньшее значение как фактор, влияющий на конкурентную борьбу, имеет и продажная цена, сервис эффективность маркетинговой службы анализ конкурентных ситуаций Механизм ценовой войны
- •Матрица типологии рынков по уровню конкуренции
- •Конкурентный анализ Порядок маркетингового анализа конкуренции
- •Общая конкурентная матрица
- •Матрица конкурентного преимущества
- •Определение закона опыта
- •Пример кривой опыта.
- •Ожидаемое снижение издержек для различных наклонов кривой опыта и различных темпов роста продаж.
- •Измерение рыночной силы
- •Коэффициент наценки и эластичность по цене.
- •Измерение силы рынка
- •Карта конкурентного пространства марок зубных паст.
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка
- •Шкалирование позиции фирмы в зависимости от принадлежащей ей доли рынка
- •Индикаторы конкурентоспособности
- •Оценка иникаторов конкурентоспособности
- •Матрица конкурентного преимущества.
- •Swat анализ Анализ рыночных возможностей и опасностей
- •Ситуационный анализ
- •Метод 5х5 ,
- •Маркетинг и конкурентоспособность на рынке морских перевозок
- •Особенности маркетинга услуг морских перевозок
- •Транспортные услуги производят сразу несколько субъектов (экспедитор, стивидор, перевозчик и т. Д.)
- •Особенности спроса и его прогнозирования
- •Развитие ассортимента услуг морской перевозки
- •Разработка анкеты
- •I. Вопросы, связанные с оценкой качественных характеристик услуги.
- •Набор потребительских свойств услуги по экспедированию грузов
- •Шкала для оценки степени реализации ожиданий
- •Соотношение «цена — качество»
- •Важность для потребителя основных составляющих предложения экспедиторской фирмы
- •Выявление конкурентных преимуществ компании
- •Анализ конкурентной среды на примере «Экспресс газеты»
- •Качество и сервис
- •Рейтинги изданий-конкурентов
- •Вопросы и задания
- •1. Сравнительный анализ конкурентоспособности, рынок услуг подбора персонала.
- •Вопросы.
- •Выявить лидера на рынке, оценить конкурентоспособность компании Роллстандарт. Кто является ее приоритетным конкурентом? Решение: Таблица 2. Сравнительный анализ конкурентов, оценки
- •Какие еще параметры конкурентоспособности можно привести?
- •За счет чего можно выделиться среди конкурентов?
- •1. Сравнительный анализ конкурентоспособности, рынок рулетов к чаю.
- •Вопросы.
- •Выявить лидера на рынке, оценить конкурентоспособность компании Чупа Чупс. Кто является ее приоритетным конкурентом? Решение: Таблица 2. Сравнительный анализ конкурентов, оценки
- •Какие еще параметры конкурентоспособности можно привести?
- •За счет чего можно выделить продукцию среди конкурентов?
- •1. Сравнительный анализ конкурентоспособности, рынок защитных жалюзи -роллет.
- •Вопросы.
- •Выявить лидера на рынке, оценить конкурентоспособность компании Роллстандарт. Кто является ее приоритетным конкурентом? Решение: Таблица 2. Сравнительный анализ конкурентов, оценки
- •Какие еще параметры конкурентоспособности можно привести?
- •За счет чего можно выделить продукцию среди конкурентов?
Вопросы.
Выявить лидера на рынке, оценить конкурентоспособность компании Роллстандарт. Кто является ее приоритетным конкурентом? Решение: Таблица 2. Сравнительный анализ конкурентов, оценки
Переменные маркетинга |
Наш товар |
Конкурент 1 |
Конкурент 2 |
|
|
|
|
Цена |
|
|
|
Ассортимент |
|
|
|
Объем продаж в физическом выражении |
|
|
|
Объем продаж в денежных единицах |
|
|
|
Закупочная цена |
|
|
|
Число агентов |
|
|
|
Уровень агентов |
|
|
|
Обучение агентов |
|
|
|
Размер бюджета на рекламу |
|
|
|
Комплекс рекламных средств |
|
|
|
Ориентация рекламы |
|
|
|
Творческий уровень рекламы |
|
|
|
Сроки выполнения заказа |
|
|
|
Послепродажное обслуживание |
|
|
|
Таблица 3. Взвешенные оценки.
Переменные маркетинга |
Наш товар |
Конкурент 1 |
Конкурент 2 |
Конкурент 3 |
Конкурент 4 |
|
|
|
|
|
|
Ассортимент |
|
|
|
|
|
Объем продаж в физическом выражении |
|
|
|
|
|
Объем продаж в денежных единицах |
|
|
|
|
|
Закупочная цена |
|
|
|
|
|
Число агентов |
|
|
|
|
|
Уровень агентов |
|
|
|
|
|
Обучение агентов |
|
|
|
|
|
Размер бюджета на рекламу |
|
|
|
|
|
Комплекс рекламных средств |
|
|
|
|
|
Ориентация рекламы |
|
|
|
|
|
Творческий уровень рекламы |
|
|
|
|
|
Сроки выполнения заказа |
|
|
|
|
|
Послепродажное обслуживание |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сумма |
|
|
|
|
|