2. Теоретические сведения

1. Варианты курсовой работы.

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» предусматривает два альтернативных варианта ее выполнения. Первый вариант– «Теория маркетинга», второй – «Практический маркетинг».

Первый вариант предполагает углубленное изучение теоретических вопросов по выбранной теме курсовой работы и практического опыта использования основных положений маркетинга и его инструментария российскими предприятиями в их рыночной деятельности.

Следует отметить, что неоднозначность трактовки содержания маркетинговой деятельности, встречаемая в экономической литературе, на практике усложняет работу маркетологов в части постановки и перечня задач, решаемых в рамках какой-либо рассматриваемой проблемы. Разработка же конкретных мероприятий представляет собой сложную научно-практическую задачу, предполагающую с одной стороны, изучение литературы по соответствующим направлениям деятельности маркетинговой службы, и использование теоретических рекомендаций применительно к конкретным условиям функционирования предприятия. Поэтому, направление курсовой работы по этому варианту прививает навыки умелого использования положений, встречающихся в литературе, применительно к конкретным условиям хозяйствования.

Для выполнения курсовой работы требуется проработать не менее пяти литературных источников и сделать подробный критический анализ частных концептуальных подходов, представленных в специальной литературе различными авторитетами в области маркетинга, которые раскрываются в рамках выбранной темы, проиллюстрировав их тремя российскими примерами с авторскими комментариями студента и разбором положительного и отрицательного опыта.

При выполнении курсовой работы по второму варианту предусматривается изучение состояния, определение перспектив и выработка рекомендаций по обеспечению эффективного функционирования конкретного действующего предприятия, о деятельности которого студенту известно (собственный опыт, опыт друзей, знакомых или родных) с использованием инструментов маркетинга. Рассматривается как положительный, так и отрицательный опыт деятельности предприятия. При этом целесообразно остановиться на каком-либо частном вопросе, осветив его более подробно, необходимо также аргументировано обосновать свою позицию и дать рекомендации для дальнейшей деятельности предприятия с использованием инструментария маркетинга.

Объектом курсовой работы по второму варианту могут быть: высокотехнологичные предприятия различных форм собственности по производству продукции (работ или услуг); осуществляющие деятельность по приоритетным направлениям развития Московского авиационного института (национального исследовательского университета), а именно

• авиационные системы (гражданская, транспортная, боевая авиация; вертолетная техника; беспилотные летательные аппараты планерного, вертолетного, дирижабельного, аэростатного и стратостатного типов; перспективные летательные аппараты нетрадиционной компоновки и др.);

• ракетные и космические системы (космические аппараты различного назначения, в том числе обитаемые; ракетная техника всех видов и назначений и др.);

• энергетические установки авиационных, ракетных и космических систем (силовые установки всех классов авиационной техники; двигатели ракет различного класса; разгонные блоки космических аппаратов и др.);

• информационно-телекоммуникационные технологии авиационных, ракетных и космических систем (системы связи, передачи данных, телеметрии, навигации, интеллектуального управления, радиолокации, оптические и оптоэлектронные системы и их комплексирование).

В отдельных случаях, по разрешению преподавателя, в качестве объекта исследования в курсовой работе могут быть промышленные, строительные, торговые и посреднические предприятия; банки; страховые организации; консалтинговые агентства в области рекламы и маркетинга, а также образовательные структуры среднего и высшего профессионального образования, осуществляющие подготовку специалистов для авиационной и ракетно-космической отрасли, а также компании, занимающиеся предоставлением услуг по авиаперевозкам пассажиров и грузов.

Перечень тем курсовой работы по одному и второму варианту представлен в раздел 5, настоящих методических указаний.