Приложение 1

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Пермский институт (филиал) РГТЭУ

Кафедра Маркетинга и рекламы

Контрольная работа

По дисциплине «Разработка стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований»

Вариант №1

Работу выполнила:

студентка гр. КЗ - 32

факультета коммерции

Иванова О. В.

Работу проверил:

к. фарм. н., ст. преподаватель

Томилов М. В.

Оценка…………………

Дата…………………….

Подпись………………..

Пермь 2011

Приложение 2

Вариант 1

1. Компании, вовлеченные в конкуренцию на определенных товарных и географических рынках - это:

а) соперники;

б) конкуренты;

в) товарные конкуренты;

г) прямые конкуренты.

2. Характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определенное превосходство над прямыми конкурентами - это:

а) конкурентное преимущество;

б) конкурентоспособность;

в) конкурентоспособность товара;

г) конкурентоспособность фирмы.

3. Определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения, которые позволят компании двигаться в заданных стратегией направлениях- это:

а) стратегическое планирование;

б) тактическое планирование;

в) оперативное планирование;

г) краткосрочное планирование.

4. Стратегия маркетинга - это:

а) устав предприятия;

б) план и программа маркетинговой деятельности;

в) комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов;

г) маркетинговый раздел бизнес-плана.

5. Базовой маркетинговой стратегией по М.Портеру не является:

а) лидерство в снижении издержек:

б) дифференциация;

в) фокусирование (специализация);

г) наилучшая стоимость;

6. Маркетинговая стратегическая матрица - это:

а) методический инструмент ситуационного анализа для оценки стратегического по­ложения компании на основе учета взаимовлияния внешних и внутренних факто­ров;

б) модель выбора фирмой определенной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры и собственных возможностей или других факторов;

в) метод исследования экономики и производства, в основе которого лежит анализ воздействия разнообразных факторов на результаты экономической деятельности, ее эффективность;

г) метод, позволяющий строить модели, учитывающие время выполнения функций. Полученную модель можно «проиграть» во времени и получить статистику про­ исходящих процессов.

7. Какие из перечисленных ниже утверждений справедливы для понятия - агент, как элемент сбытовой сети:

а) получает вознаграждение за факт нахождения клиента для поставщика.

б) не несет рисков связанных с оказанием услуги и взаиморасчетами.

в) получает фиксированное вознаграждение вне зависимости от результатов своей деятельности.

г) не участвует в товародвижении (или оказании услуги) и взаиморасчетах между клиентом и поставщиком.

д) рассчитывается с поставщиком после реализации товара.

е) выкупает товар у поставщика и реализует его на свой страх и риск.

8.Какие из стратегий компании по расширению будут иметь наибольшую вероятность успеха:

а) Расширение деятельности за счет переноса ключевых компетенций в отрасли, где они будут восприняты клиентами и дадут преимущество перед конкурентами

б) Выход на новый быстрорастущий рынок, находящийся за пределами привычной отрасли

в) Начало бурной региональной экспансии, основанной на успешных продажах товара (марки) на «домашнем» рынке

г) Создание инновационного продукта, аналогов которому еще не было

д) Расширение ассортимента товаров и услуг, которые потребляют лояльные клиенты, но приобретают в других местах

9. Рынок, на котором суммарная доля трех ведущих игроков превышает 70%, называется:

а) Монополистическим

б) Низкоконкурентным

в) Олигополистическим

г) Чистая конкуренция