Продолжительность фокус-групп:

Длительность фокус- групп в зависимости от целей исследования колеблется от 1,5 до 3,5 часов. За два часа удается раскрыть с достаточной степенью глубины около двух тем.

Определение места проведения исследования:

Выбор места проведения фокус-групп является важным фактором в исследовании, влияющим на взаимодействие в группе, сбор данных и тд.

К месту проведения фокус-группы выдвигаются обычно следующие требования:

• доступность и быстрота нахождения;

• нейтральная обстановка (отсутствие дополнительных стимулов в помещении, например, картин, плакатов и т.п.);

• пространственное расположение участников дискуссии (желательно вокруг стола, имеющего круглую или овальную форму).

• Помещение для фокус -групп - его объем и меблировка, должны быть максимально комфортабельными и обеспечивать возможность необходимых манипуляций. Интерьер должен быть гармоничным. Участник должен чувствовать себя в этом интерьере комфортно как физически, так и психологически.

Критерии отбора участников:

При этом выборка в чистом виде не применяется по ряду причин, так как основным назначением метода фокус-групп является описание явления, а не экстраполяция и измерение меры распространенности.

Случайная выборка может применяться, но не является решающим фактором при отборе. Так ряд авторов предлагают использовать некоторые ее принципы, например, композиция группы должна отражать основные категории населения (в соответствии с целью исследования).

Критерии отбора участников определяются целями исследования. В качестве критериев подбора участников групповой дискуссии используются:

• частота,

• объем потребления определенной товарной категории или определенного вида услуг,

• уровень доходов,

• возраст и др.

При подборе респондентов соблюдается принцип внутригрупповой гомогенности, так как его соблюдение способствует динамическим процессам, большей свободе и раскованности участников.

Фактор, влияющие на выбор участников:

Кроме того, они зависят от множества факторов:

• Социально-демографических,

• Статусных,

• Материальных,

• Психологических и др.

Способы отбора участников:

1. Отбор по результатам предварительно проведенного массового опроса по случайной выборке.

2. Отбор по анкете в уличном опросе и как разновидность его - отбор в тех местах, где присутствие нужного контингента наиболее вероятно.

3. Наиболее распространенный способ - по принципу "снежный ком". Он предусматривает поиск респондентов с нужными характеристиками через знакомых своих знакомых.

Для каждой фокус - группы собирают «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам.

Ограничения при подборе участников:

1. Респондент должен принимать участие в дискуссии по данной теме впервые либо не ранее, чем через год после участия в аналогичной дискуссии, а самое большое количество фокус групп в его жизни должно быть не более 3.

2. Участниками не могут быть специалисты по рекламе, маркетингу, исследованию рынка, связям с общественностью, а также художники, журналисты, дизайнеры, кинематографисты, торговые работники, даже студенты изучающие перечисленные специальности.

3. Желательно, что бы в перечисленных сферах не работали и члены семьи респондента и его близкие друзья.

4. На фокус-группе не должно быть людей, знакомых между собой. Это тоже рушит дискуссию и искажает данные. Это надо уметь отследить.