Министерство образования и науки Российской Федерации

Пермский институт (филиал)

ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Российский Государственный Торгово-Экономический Университет»

Кафедра: маркетинга и рекламы

Щепалова Александра Владимировна

Томилов Михаил Валерьевич

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Учебно-методическое пособие

Для специальности: 080502

«Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

Рекомендовано кафедрой

маркетинга и рекламы

Пермского института (ф) РТГЭУ

Протокол № 7

«05» февраля 2011 г.

Зав. кафедрой М.А. Просовский

Пермь 2011

Авторы - составители:

Щепалова Александра Владимировна, ст. преподаватель

кафедры маркетинга и рекламы

Томилов Михаил Валерьевич, к. фарм. н., ст. преподаватель

кафедры маркетинга и рекламы

Учебно-методическое пособие «Разработка стратегии развития предприятия на основе маркетинговых исследований» составлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.

Согласовано со смежными кафедрами:

Зав. кафедрой

Экономического анализа и статистики

к. э. н., доцент Маркевич И.В.

Начальник учебного отдела Горохова Н. В.

Содержание:

1. Требования к контрольной работе………………………………………..4

2. Варианты контрольных работ ……………………………………………5

3. Учебно-методическое обеспечение дисциплины ……………………….7

4. Приложение 1……………………………………………………………..10

5. Приложение 2……………………………………………………………..11

6. Приложение 3……………………………………………………………..34

1. Требования к выполнению контрольной работы

В соответствии с учебным планом студенты заочного отделения выполняют работу по курсу «Разработка стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований».

Цель написания контрольной работы заключается в том, что она позволяет выяснить, как студент усвоил теоретический материал, способствующий формированию знаний в данной области и использованию их в практической деятельности.

При подготовке контрольной работы необходимо использовать не только лекционный материал и учебно-методическую литературу, но и научные и периодические издания, Интернет – ресурсы.

Контрольная работа должна быть структурирована в соответствии с требованиями и иметь титульный лист (приложение 1), содержание, введение, раскрывающее актуальность поставленных вопросов.

Контрольная работа состоит из ответа на два теоретических вопроса, решения тестового задания (приложение 2) и практической задачи (приложение 3).

Ответы на теоретические вопросы должен быть полными, конкретными и четкими (объем не менее по 5 - 7 печатных страниц листа А4, 14 шрифт, межстрочный интервал полуторный). Текст необходимо проиллюстрировать графиками, схемами, таблицами, формулами. При указании статистических данных необходимы ссылки на источник. В конце работы приводится список использованной литературы.

На последней странице контрольной работы ставится дата ее окончания и подпись автора.

Полностью оформленная работа регистрируется в деканате, откуда передается преподавателю на рецензирование. Оценка контрольной работы дается в письменной рецензии, кратко «зачтена» и в развернутом виде. Если работа не зачтена, ее следует доработать в соответствии с замечаниями рецензента и сдать повторно.

Задания для выполнения контрольной работы даются в зависимости от начальной буквы фамилии студента, согласно следующему распределению:

Начальная буква фамилии	Номер варианта задания
А, Л, Х,	1
Б, М, Ц	2
В, Н, Ч	3
Г, О, Ш	4
Д, П, Щ	5
Е, Р, Э	6
Ж, С, Ю	7
З, Т, Я	8
И, У,	9
К, Ф,	10

2. Варианты контрольных работ

Вариант 1.

1. Правила и процедуры маркетинговых исследований

2. Роль маркетинга в стратегическом управлении

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 2.

1. Концепции системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований

2. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 3.

1. Опыт организации маркетинговых исследований по отдельным отраслям

2. Поведение предприятий на российском рынке: от стратегии «выживания» к росту

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 4.

1. Специфика маркетинговых исследований для малого бизнеса и международных рынков

2. Отдел маркетинга и сбыта: разделение и координация ответственности

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 5.

1. Системный подход к исследованию конъюнктуры рынка

2. Формирование маркетинговой системы управления на предприятии: проблемы и решения

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 6.

1. Система показателей и их характеристика, используемых для анализа конъюнктуры товарного рынка

2. Новые виды деятельности и квалификации маркетинга партнерских отношений

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 7.

1. Факторы развития экономической конъюнктуры

2. Маркетинговый аудит

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 8

1. Методика конъюнктурных исследований

2. Анализ маркетинговых возможностей: последовательность проведения и основные этапы

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 9.

1. Эксперименты в маркетинговых исследованиях

2. Создание предприятия, ориентированного на потребителя: последовательность шагов и мероприятий

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)

Вариант 10.

1. Оценка уровня конкурентоспособности продукции фирмы

2. Сравнительный анализ классического маркетингового и сетевого подходов в управлении

3. Тест (приложение 2)

4. Практическое задание (приложение 3)