3. Потребительские предпочтения и бюджетное сдерживание.

Понимание убывающей предельной полезности позволяет объяснить, чем руководствуется потребитель в оценке товаров и распределении денежных средств между различными товарами и услугами, которые он может купить. Положение, в котором оказывается потребитель на рынке, связано с другими моментами. В их числе следует выделить:

1.Разумное поведение. Потребитель ведет себя на рынка рационально. Это означает, что он стремится получить максимальный результат при ограниченных возможностях. Каждый из них решает две проблемы: как добиться высокого дохода и выгодно его использовать.

2. Предпочтения. В большинстве случаев потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Он хорошо представляет себе ,какую сравнительную полезность извлечет из каждой последующей единицы различных благ, которые npедполагается купить.

3. Бюджетное сдерживание. Денежный доход потребителя, как правило, имеет ограниченную величину. На покупателях сказывается сдерживающее влияние бюджета.

4 Ценовой фактор. Блага, которые предполагается купить, имеют определенные цены. Потребитель может купить их только в ограниченном количестве.. Он должен идти на компромиссы и при ограниченности денежных ресурсов подбирать такую достижимую для него комбинацию товаров и услуг, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей.

Максимизация полезности сводится к такому набору благ, который позволил бы получить наибольшую полезность от потребления этого набора в рамках наличного бюджета.

При покупках следует так распределить денежные средства, чтобы добиться максимального результата. Максимизация полезности может быть выражена соотношением предельной полезности любой пары благ к равному отношению их цен по формуле

Следовательно, максимизация рассчитана, с одной стороны, на желания, вкусы и предпочтения потребителя, а, с другой стороны, должна учитывать его ограниченные возможности.

Анализ предпочтений потребителя ведется при помощи на графике кривых безразличия. Кривая безразличия представляет собой линию, каждая точка которой отображает комбинацию двух товаров, представляющих для потребителя одинаковую общую полезность. Для выбора нет особой разницы. Поэтому график назван кривой безразличия.

К ривая безразличия относится к индивидуальному потребителю. Совокупность кривых безразличия многих потребителей фиксируется Картой безразличия (рис. 9.1.). Она отображает другие возможные сочетания благ, более предпочтительных и имеющих более высокую полезность.

QВ

QА

Рис. 9.1. – Кривая безразличия

На графике карты безразличия показаны несколько кривых линий. Кривая, дальше отстоящая от начала координат, соответствует большим возможностям удовлетворения потребностей.

Количество одного товара, от которого потребитель отказывается ради увеличения другого товара на одну единицу, называется предельной нормой замещения. Она всегда имеет предельный характер в силу того, что пшена касается последней единицы блага.

Кривая безразличия имеет уменьшающийся наклон. Это объясняется тем, что желание потребителя к замене уменьшается по мере насыщения потребности. Скажем, чтобы получить первые 2 дополнительных кг. печенья, он отказался от покупки 4 кг. сушек. За последующие 2 кг. печенья он уступил 3 кг. сушек. За последние 2 кг. печенья он уступил только 2,5 кг. сушек. В первом случае норма замены составила 2 (4:2), во втором 1,5 (3:2), в третьем 1,25 (2,5:2).

Для выяснения возможностей потребителя используется график бюджетной линии или как его еще называют линии бюджетного ограничения. Желание купить еще не означает, что товар будет приобретен. Потребление ограниченно двумя факторами - ценами и доходом. Это обстоятельство находит отражение в бюджетной линии, которая показывает какие комбинации двух товаров могут быть приобретены при данном уровне цен на эти товары и при данной величине денежного дохода (рис. 9.2.).

Изменение цен на блага или величины дохода обозначается на графике перемещением бюджетной линии: при росте денежного дохода вправо, сокращении дохода - влево, при понижении цен - вправо, повышении цен - влево.

20

15

Линия бюджета

10

5

0 5 10

товар В

Рис. 9.2. - Бюджетная линия.

Поведение потребителя наделено, в конечном счете, на достижение равновесного положения. Это такое состояние, когда сбалансированы предпочтения, доходы и цены и когда возникает незаинтересованность в изменениях, так как можно ничего не выиграть, но можно проиграть. Предполагается, что сделан наиболее удачный выбор.

Потребительское поведение реагирует на эффекте дохода и эффект замены. Эти эффекты возникаю на основе изменения цен.

В спою очереди, доходы влияют ни структуру потребления и поведенческие стимулы. В экономическую науку введен «закон Энгеля» (назван по имени немецкого статистика Эрнста Энгеля). Закон гласит: с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары первой необходимости, уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши и на духовное развитие увеличивается.

Потребительское поведение сталкивается с неожиданными видениями, несоответствующими обычными представлениям. К таковым относится «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен обратил внимание на то, что во время неурожая картофеля спрос на него увеличился, несмотря на резкое возрастание цены. Ситуация, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а повышение цены увеличивает спрос на товар низкого качества стали называть «эффектом Гиффена», а товар низкого качеств «товаром Гиффена». На этот счет можно дать такое объяснение: беднякам приходится отказываться от высококачественных товаров но мере роста цен и увеличивать потребление товаров низкого качества.

Наконец, следует остановиться на «ИЗЛИШКЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ». Он является одним из постулатов теории предельной полезности и принимается во внимание при потребительском выборе.

При покупке товаров не всегда происходит эквивалентный обмен. Нередко потребитель оказывается в своеобразном выигрыше, который именуют «потребительской рентой» или «излишком потребителя».

Мы уже знаем, что потребитель приобретает товар данного вида в таком количестве, что предельная полезность последней покупаемой единицы больше, чем последующей. Получается, что полезность каждой единицы покупки (за исключением последней) больше той цены, которую покупатель за нее платит, и поэтому в целом, производя покупку, он оказывается в выгоде.

Излишек потребителя - это разница между той ценой, которую готов заплатить потребитель за каждую единицу товара, и фактической ценой.

В заключение еще раз; отметим, что потребительский выбор формируется на основе предельной полезности благ, субъективных предпочтений и бюджетных ограничений. Он всегда сориентирован на равновесное состояние общей полезности.