3. Методы ценообразования.

При репликации товара продавец старается продать подороже, а покупатель - купить подешевле. Затем они приходят к соглашению. Такая картина - лишь внешняя видимость довольно сложного явления, называемого ценообра­зованием.

В командно-административной экономической системе цены устанавливаются государством. Так было, например, в бывшем Советском Союзе.

В рыночных условиях существуют свободные и государственные цены. Преобладают свободные рыночные цены.

Главное отличие рыночных цен - состоит в том, что они имеют контрактный (договорной) характер, формируются по соглашению между покупателями и продавцами.

Государство участвует в рыночном ценообразовании, устанавливая на некоторые (особенно на социально-значимые) товары твердые (фиксированные) или регулируемые цены. По таким ценам реализуются отдельные продукты питания, коммунальные и транспортные услуги. Государство осуществляет наблюдение и контроль за ценами.

Механизм рыночного ценообразования - это процесс приближения к сбалансированности интересов. Предприятие не может развиваться, реализуя товар в убыток. Но и покупатель не будет платить по цене, не отвечающей потребительским свойствам товара и своим доходам. Поэтому в процесс ценообразования включаются спрос и предложение, которые уравновешивают интересы потребителя и производителя товара. На цены влияет конкуренция.

Рынок ориентируется на сбалансированные цены, которые возникают на основе выравнивания спроса и предложения, устраивают продавцов и покупателей. Такие цены называют равновесными.

Рыночная цена формируется таким образом, чтобы она обеспечивала покрытие затрат, давала прибыль, позволяла выплатить налоги. С таким расчетом устанавливается, например, розничная цена (рис. 7.1)

Издержки товаропроизводителя	Прибыль	Налоги	Издержки обращения	Налоги	Торговая прибыль
Свободная отпускная цена товаропроизводителя			Торговая наценка

Рис. 7.1 Структура свободной розничной цены товара.

В рыночной системе преобладает гибкое ценообразование. Так, для привлечения покупателя: используются скидки за крупные, повторные, постоянные, несезонные покупки, за оплату товаров наличными деньгами. Размеры скидок обычно варьируются от 3 % до 5 % с цен товаров.

4. Контроль над ценами.

Поощряя свободное ценообразование, общество заинтересованно в контроле за ценами. Он нужен для поддержания рыночного равновесия.

В большинстве стран мира цены, так или иначе, подвержены контролю. Он осуществляется как со стороны государства, так и со стороны потребителя. Этим занимаются специальные государственные органы и общественные орга­низации. Так, В Японии действует бюро по ценам, в Швейцарии - федеральное ведомство по ценам, в Испании - высший совет по ценам. Во многих странах существуют общества потребителей, паритетные и другие комиссии, влияющие на ценообразование.

В мировой экономике прямо контролируется до 30 %, а косвенно, т.е. через посредство экономических методов воздействия - до половины цен. Прежде всего, контроль предполагает аналитическую работу.. Изучаются факторы изменения цен, причины ценовых «вспышек», ведутся прогнозные расчеты, определяются ценовые паритеты.

Для измерения ценовых сдвигов пользуются индексом цен. Индекс - это цифровой показатель, выражающий изменения в ценах Он исчисляется по формуле:

Если принять, что цена товара в базисное время составила 800 руб. и за год увеличилась до 1000 руб., то индекс ее роста составит 25 % ( 100 = 125 %)

Индекс может быть индивидуальным, когда он раскрывает динамику цены отдельного товара, или сводным, касающимся товаров в их совокупности. Свободные индексы подразделяются на групповые и общие. Составляются свободные индексы розничных цен и тарифов на услуги, оптовых и других цен.

В мировой практике индексы подсчитываются на основе регистрации цен по товарам и услугам - представителям. Во Франции регистрация цен ведется по тысяче товаров-представителей, в ФРГ - по 753. У нас до последнего времени для регистрации цен отбиралось свыше 1 тыс. товаров-представителей, из них около 400 продовольственных и свыше 600 непродовольственных товаров. Цены продукции кооперативов и индивидуальной трудовой деятельности регистрировались по 47 позициям.

В результате выводятся среднегодовые свободные индексы на уровне регионов и в масштабах всей страны. Применительно к России индексы свидетельствуют, что цены растут.

Контроль включает надзор за существующим ценовым законодательством, проверку ценовой документации. Он сочетается с государственным регулированием цен и тарифов. Регулируются предельные цены, уровень наценок и надбавок к ценам.

Государство регулирует цены на продукцию предприятий монополистов. К нарушителям ценовой дисциплины применяются экономические санкция в виде изъятия в бюджет излишне полученной прибыли, взыскания штрафов.

Умение направлять цены, предотвращать их необоснованный рост, добиваться равновесия цен - это исключительно важная область деятельности, от которой зависит стабильность экономики.