Тематический план (для заочной формы обучения)

№	Наименование темы	Кол-во аудиторных часов
		всего	ауд.	лек.	сем.	Прак.	К/раб.
1	Формирование комплекса продвижения продукции предприятия.	4	4	2		2
2	Основные принципы планирования рекламной кампании.	4	4	2		2
3	Стратегия и тактика рекламной кампании.	4	4	2		2
4	Разработка креативной стратегии.	4	4	2		2
5	Определение результатов рекламной деятельности	4	4	2		2
	Итого	20	20	10		10

Методические материалы к практическим занятиям

Тема 1. Формирование комплекса продвижения продукции предприятия.

Разработке концепции и плана рекламной кампании предшествует серьёзная аналитическая работа. Первым разделом большинства планов кампаний является ситуационный анализ (см. Приложение), который обощает всю имеющуюся информацию о товаре, компании, конкурентной среде, отрасли и потребителях. Самые важные области исследований:

• Исследование товара и компании;

• Исследование рынка и потребителей;

• Конкурентная ситуация.

Заключительный раздел ситуационного анализа заключается в выявлении проблем и возможностей (SWOT-анализ) и представляет собой изучение сильных сторон (S), слабых сторон (W), возможностей (O), и опасностей (T).

Практические задания.

1. Сделайте ситуационный анализ.

2. Опишите комплекс методов продвижения (маркетинг-микс) для Вашего товара или услуги, пользуясь таблицей «4Р».

Товар (Produkt)	Цена (Price)	Место (Place)	Продвижение (Promotion)
Ассортимент Качество Дизайн Свойства Торговая марка Упаковка Размеры Сервисное обслуживание Гарантии Возможность возврата	Цена производителя, оптовика, розничного торговца Скидки Сроки платежа Условия кредитования	Каналы сбыта Степень охвата рынка (длительность, комнактность системы сбыта) Сортировка Расположение Остатки Транспортировка	Стимулирование сбыта Реклама Связи с общественностью Торговый аппарат Прямой маркетинг

3. Выберите методы продвижения для товара или услуги с учётом их жизненного цикла.

4. Определить роль рекламы, стимулирования сбыта, личной продажи, связей с общественностью и прямого маркетинга в комплексе продвижения Вашего предприятия.

5. Составить бриф на разработку рекламной кампании.