17

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ УКРАИНЫ

ХАРЬКОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ

Кафедра менеджмента социально-культурной деятельности

Менеджмент в рекламе. Планирование рекламной кампании.

Учебно-методические материалы по курсу

Харьков, ХГАК, 2004

УДК 651.1 (073)

ББК 76.006.5р30-2

М54

Печатается по решению совета факультета культурологии

(протокол №_____ от________2003г.)

Рекомендовано кафедрою менеджмента социально-культурной деятельности

(протокол №_____ от________2003г.)

Составитель:

Оленина Е.Ю.

Менеджмент в рекламе. Планирование рекламной кампании: Учебно-методические материалы по курсу/ Харк. гос. акад. культури; Состав. Е.Ю. Оленина; - Х.: ХДАК. 2004 – с. 12

М 54

УДК 651.1 (073)

ББК 76.006.5р30-2

@Харьковская государственная академия культуры, 2004

@Оленина Е.Ю., 2004

Пояснительная записка

Курс «Менеджмент в рекламе. Планирование рекламной кампании» предназначен для изучения на факультете культурологии (специальность «менеджмент социально-культурной деятельности») и является продолжением общего курса «Менеджмент в рекламе».

Изучение данного курса предполагает знание следующих дисциплин «Основы менеджмента», «Основы маркетинга», «Стратегическое планирование», «Методы и методики создания рекламного продукта», «Основы медиапланирования».

Методические материалы курса раскрывают содержание программы, освещают её основные вопросы.

Методический пакет состоит из материалов к практическим занятиям (6 тем) и вопросов для самоконтроля.

Объём часов: на практические занятия для дневной формы обучения 20 часов, для самостоятельной работы – 18 часов; для заочной формы обучения на практические занятия –10 часов, для самостоятельной работы – 32 часа.

Тематический план (для дневной формы обучения)

№	Наименование темы	Кол-во часов
		всего	ауд.	лек.	сем.	прак.	сам.
1	Формирование комплекса продвижения продукции предприятия.	12	8	4		4	4
2	Основные принципы планирования рекламной кампании.	12	8	4		4	4
3	Стратегия и тактика рекламной кампании.	12	8	4		4	4
4	Медиапланирование и план-график проведения рекламных мероприятий.	5	4	2		2	1
5	Разработка креативной стратегии.	12	8	4		4	4
6	Определение результатов рекламной деятельности	5	4	2		2	1
	Итого	58	40	20		20	18