7.4. Подходы к классификации моделей олигополии

Главной чертой олигополистического рынка является немногочисленность. Если опре-делять рыночную модель олигополии, то она находится между чистой монополией и мо-нополистической конкуренцией.

Существую 2 основные модели олигополии:

1. однородные олигополии;

2. дифференцированные олигополии.

К примеру, многие промышленные товары (сталь, спирт, топливо, алюминий, цемент) в

физическом смысле являются однородными продуктами. Они производятся в условиях су-ществования однородной олигополии. Однако те отрасли народного хозяйства, которые занимаются производством потребительских товаров (техники, автомобилей, сигарет, спиртных напитков, моющих средств и т.д.), входят в состав дифференцированной олиго-полии.

Причиной невозможности возникновения множества новых фирм, которые будут зани-маться производством продукции в одной отрасли, является эффект масштаба. А также это находится в прямой зависимости от экономии издержек и существования множества барьеров для вступления и слияния на олигополистическом рынке. Эффект масштаба здесь играет главную роль, так как для достаточно эффективного производства необходи-мо большое количество производителей, т.е. производственная мощность каждой сущест-вующей олигополистической фирмы должна иметь значимую долю на рынке. При реалии-зации эффекта масштаба количество конкурирующих на совокупном рынке фирм сокра-щается за счет банкротства или слияния.

Соперничество в данном случае ведется за счет технического превосходства оборудова-ния и оснащенности, высокого качества и гарантии производимой продукции, более эф-фективных путей сбыта своей продукции, увеличение спектра предоставляемых услуг, ус-ловий оплаты и других приемов. Также в современном мире достаточно сильно усилилось воздействие научно-технического прогресса на характер и качество выпускаемой продук-ции, увеличилась роль рекламной акции продукции. Существование разных видов олиго-полии мешает разработке простой рыночной модели, которая дала бы объяснение олиго-полистическому поведению.

Существует жесткая олигополия, при которой весь рынок сбыта захвачен 1-2 крупными фирмами, но есть и такое понятие, как «расплывчатая олигополия», при существовании которой 70-80%% рынка принадлежат 3-4 крупным фирмам, а остальное процентное соот-ношение делят между собой более мелкие фирмы.

На олигопольном рынке упор делается на неценовую конкуренцию:

1. можно добиться улучшения качества товара, который довольно трудно мгновенно продублировать, в отличие от цен;

- 41 -

2. имеется широкий спектр финансовых ресурсов, позволяющий заниматься неценовой конкуренцией – рекламировать и развивать товар.

7.5. Монополистическая конкуренция и эффективность

Вклад в понятие монополистической конкуренции внес американский экономист Э.Чем-берлен. Это понятие появилось в его книге «Теория монополистической конкуренции», в которой он произвел разъяснение того, что те цены, которые реально существуют на то-варном рынке, не могут в целом относиться ни к чистой конкуренции, ни к чистой моно-полии. Такие цены стремятся к промежуточному состоянию, которое обусловлено сочета-нием обоих факторов этих рынков. Сочетание монополии и конкуренции достигается в так называемой монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция – рыночная модель, когда относительно небольшое количество фирм предлагает однородную продукцию, но похожую друг на друга.

Монополистическая конкуренция подразумевает дифференциацию продукции. Много-образие же продукции подразумевает индивидуальные свойства продукции (например, за-патентованные товарные знаки, фирменные названия, упаковка или же сам вид продукции – цвет, форма, качество). При розничной торговле в качестве дифференциации продукции могут выступать само торговое место, его местоположение, фирменная одежда продавца, манера общения с покупателями, стиль, в котором оформлено торговое место.

В монополистической конкуренции в одинаковой доле представлены представители двух противоположных сторон (как конкурентной, так и монопольной среды).

Признаками монополистической конкуренции являются:

1. фирма-монополист имеет относительно небольшую долю рынка и незначительный контроль над ценой;

2. невозможным является сговор нескольких фирм с целью ограничения объемов производства с последующим завышением цен на свою продукцию;

3. фирмы не взаимосвязаны;

4. политика фирмы избирается ею самой. Реакцию конкурентов можно не брать в рас-чет, так как влияние действий одной фирмы на рынок незначительно.

В условиях существования монополистической конкуренции соперничество фирм мо-

жет быть сосредоточено не только на цене продукции, а в большей степени на качестве товара, рекламе своей продукции, тех условиях, в которых реализуется этот товар.

Под экономической эффективностью монополистической конкуренции понимают, что с учетом эффекта масштаба производство становится равнодоступным как для чистой кон-куренции, так и для монополистов. В связи с этим чистая конкуренция считается более приемлемой, чем чистая монополия. Это связано с тем, что чистая конкуренция позволяет использовать лучшую из существующих технологий производства и равномерно распре-делять имеющиеся ресурсы в зависимости от существующих потребностей общества. Но так как эффект масштаба доступен для фирм-монополистов и недостижим для свободной конкуренции, неэффективность чистой монополии просто очевидна.