Глава 4. Затраты предприятия, себестоимость и цена продукции

Рис. 4.3. Влияние ценовой эластичности спроса на изменение выручки от реализации

Если спрос эластичен (Ео>1), изменение цены приведет к изменению выручки в противоположном направлении. И наоборот, если спрос на продукцию неэластичен (Ев<1), цена и выручка изменяются в одном и том же направлении.

Следующим ценообразующим фактором является состояние денежной сферы.

Непосредственное влияние на цены внутреннего рынка оказывает изменение покупательной способности денежной единицы, а на внешние цены - движение валютных курсов национальных денежных единиц.

Из экономической теории известно, что цена товара, являясь денежным выражением его стоимости, обратно пропорциональна стоимости денег. При стабильном и сбалансированном рынке действует правило: количество денег = сумме цен. Однако это соотношение часто нарушается по различным причинам.

Так, например, излишний выпуск денег в обращение снижает их меновую и потребительную стоимость - деньги обесцениваются. Рост цен, вызванный падением стоимости денег, представляет собой увеличение масштаба цен - дороговизну. Дороговизна - одна из сторон инфляции, второй стороной которой является дисперсия цен на товары различных отраслей - отклонение от средней цены.

На состояние денежной сферы государства оказывает влияние движение валютных курсов.

¹ ИВАКО Аналитик—

Экономика предприятия

Снижение курса валюты страны на внутреннем рынке - девальвация, - ведет к возрастанию цен на импортную продукцию. Этот процесс способствует общему росту цен в стране и повышает конкурентоспособность национальных товаров.

Повышение курса национальной валюты - ревальвация, приводит к обратному процессу: цены на импортную продукцию снижаются, что способствует замедлению инфляции. Однако более дешевые импортные цены ослабляют позиции внутренних товаропроизводителей.

Конкурентоспособность продукции выражает ее отличие от аналогичной продукции и определяется, в первую очередь, качеством и ценой. Подробно эти вопросы рассмотрены в разделе 5.2.

Возможность предприятия создавать продукцию высокого качества и в больших объемах, поддерживать низкие цены формирует его статус, конкурентные преимущества по сравнению с другими производителями аналогичной продукции.

Использование рекламы, имиджа фирмы, различных сервисных услуг в борьбе за потребителя относят к неценовым методам конкуренции.

Ценовая конкуренция - применение различных ценовых стратегий в борьбе за потребителя. Реализуя ту или иную стратегию цен («снятия сливок» - при установлении первоначальных высоких цен, а потом их снижения; глубокого проникновения на рынок при установлении средних цен и т.д.), предприятия должны учитывать действия конкурентов. При этом возможности управления ценами на рынках свободной конкуренции предприятия практически не имеют, а на монопольных рынках их действия ограничены прямым или косвенным государственным регулированием.

Государственное регулирование цен - система мероприятий, проводимая правительственными органами, направленная на сохранение или изменение существующих уровней цен на отдельные товары и общего уровня цен для устранения экономических и социальных противоречий.

При регулировании цен государство может применять как административные, так и экономические методы.

Административное (прямое) регулирование цен - непосредственное административное управление, в основе которого лежит собственность государства на реализуемую продукцию.

Экономическое (косвенное) регулирование цен - воздействие на цены при помощи различных экономических инструментов - налогов, субсидий, кредитов.

При прямом государственном регулировании применяются следующие методы:

замораживание цен или другие способы фиксации цен на установленном уровне;

контроль цен;

установление границ и диапазонов цен.

При косвенном государственном регулировании используются следующие методы:

обеспечение определенного уровня прибыли предприятия за счет субсидий, кредитов, налоговой политики;

воздействие на издержки путем снижения цен на сырье и материалы, установление льготных тарифов;

государственные закупки продукции и услуг.

Ценообразующие факторы второго уровня находятся в сфере влияния предприятия- производителя продукции. Эти факторы оказывают непосредственное влияние на цену.

Качество продукции является одним из главных ценообразующих факторов. Более высокое качество продукции позволяет установить на нее более высокую цену при прочих равных условиях. При этом повышение качества не всегда связано с ростом затрат.

Увеличение объема поставок продукции дает возможность предприятию-поставщику установить более низкую цену (предоставить оптовую скидку).

-О ИВАКО Аналитик