11. Роль массово-коммуникационных процессов в современном социокультурном развитии.

12. Имидж: структура и технологии формирования.

Имидж политика: структура и технологии формирования.

Первый компонент - это основа, база, некоторый «исходный материал» (политик, партия или организация, состоявшееся событие и т. д.), предварительно обработанный с целью минимизации его негативных

и максимизации позитивных черт в соответствии с основными

параметрами оптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером.

Второй компонент - это сама избранная модель имиджа, наложенная

на предварительно подготовленный исходный материал.

Третий компонент - неизбежные искажения, вносимые каналами

трансляции имиджа (прежде всего, средствами массовой информации)

и способами его массового тиражирования.

Четвертый компонент - результат активной психической работы

аудитории или отдельного субъекта восприятия по реконструкции

целостного итогового имиджа в своем сознании на основе навязываемой

извне модели, но с учетом собственных внутренних представлений.

Имиджмейкинг - это всегда в определенной степени манипуляция,

создание иллюзии, если хотите - обман избирателей. Относиться к этому

можно по-разному, но сделать с этим практически ничего невозможно.

Так устроена психика. Правда, периодически идеи возможного использования манипулятивных

технологий подвергаются более или менее обоснованным сомнениям.

Истоки сомнений понятны: люди не любят, когда ими манипулируют,

а тем более, когда афишируют это. В последние годы

многие исследователи весьма осторожно относятся к идее психологического

манипулирования имиджами в политической рекламе. Исследователи

считают, что в политической телерекламе содержание намного важнее,

чем форма подачи материала. Они высказывают осторожное подозрение,

что современные телезрители уже не придают большого значения

рекламной технике и технологиям, приемам привлечения внимания.

Им важнее понять иное - можно ли доверять рекламе того или иного

политика. Еще Н. Голядкин отмечал , что в политической рекламе,

в отличие от обычной коммерческой, зрители запоминают даже цифры.

Таким образом, вопрос об эффективности психологических манипуляций

с помощью искусственно создаваемых имиджей нельзя считать

окончательно и однозначно решенным. Правда, есть и иной ответ:

все зависит от качества создаваемых имиджеЙ. Они должны быть предельно

«живыми» , конкретными, а не искусственно символичными

13. Новые информационные технологии и тенденции развития средств массовой информации.

Глобализация средств массовой информации, несомненно, способствует преодолению географических, экономических, духовных и прочих границ для распространения текстовой, звуковой, визуальной, аудиовизуальной информации посредством технологических инноваций: компьютерных сетей, мобильной связи, каналов кабельного и спутникового телевидения, цифрового кино, фотографии и т. д.

Двадцатилетие демократических реформ в России продемонстрировало поразительные результаты: страна сделала мощный рывок от тоталитарной системы к цивилизованному обществу, при этом очевидно возрастание роли медийной культуры как катализатора многих социальных процессов, повлиявших на политическое и экономическое развитие страны. Результатом стало формирование новой российской медиасреды, более открытой и демократичной, что позволило нашему обществу войти в информационное пространство мира. Расширились межкультурные контакты: мы активно участвуем в международных форумах и конференциях, обмениваемся опытом в профессиональной сфере, общаемся через Интернет, имеем возможность путешествовать по всему миру, повышать квалификацию за рубежом и т. д.

См. Чумикова\Бочарова