44) Общая характеристика современных российских

государственных пресс-служб

Пресс-службы информируют граждан о работе власти. Власть стремится сама распространять информацию о своей деятельности, разъяснять свои цели, задачи, позиции как по внутренним, так и внешнеполитическим вопросам. Власть стремится быть открытой и понятной населению.

Приведем общие характеристики российских пресс-служб органов власти.

1. Создание пресс-служб в органах власти является следствием демократизации

процессов государственного управления в стране. Пресс-службы в органах

власти занимают лидирующее положение, являются поставщиками

официальных мнений и комментариев со стороны государственных органов

управления.

2. На всех уровнях государственного управления созданы и действуют пресс-

службы. На уровне местного самоуправления данные подразделения

создаются в зависимости от бюджетной обеспеченности (в администрациях и

представительных органах городов, отдельных сельских районов).

3. Как правило, пресс-служба в органах власти является частью системы

управления общественными связями, которая представлена несколькими

подразделениями.

4. Многие пресс-службы, информационные центры органов государственной

власти имеют определенные документы (положения, инструкции), в которых

зафиксированы нормы их функционирования.

5. Проблема информационной открытости пресс-служб по-разному решается в

различных структурах. Часто это зависит от стиля руководства, от

особенностей политической ситуации в субъекте федерации.

45. Корпоративное позиционирование: цели и средства формирования корпоративного позиционирования.

Корпоративное позиционирование имеет два аспекта.

Это гармоничное размещение информации о корпорации, ее товарах (услугах), ее людях и событиях в определенных контекстах (экономических, политических, социально-культурных, исторических, психологических и др.).

Это сознательно организованное распространение посланий о корпорации в целях продвижения ее имиджа, создания высокой репутации и побуждения целевых аудиторий к желательным для корпорации действиям.

Процесс корпоративного позиционирования тесно связан с этапами развития всего рынка, отрасли, отдельного продукта (услуги).

Таким образом, реклама необходима для узнавания, а PR – для привлечения и закрепления, для создания корпоративного имиджа и корпоративного мира. Итак, корпоративное позиционирование начинается с товара. Товаром при этом является экономически и в большинстве случаев юридически определенный продукт, услуга, компания, социальный институт, человек.

Отсюда корпоративное позиционирование вполне может быть определено как система ин­формационно-коммуникативных процедур по дополнению (замещению) товара брэндом.

Средства:

1) Публикация книг, статей сотрудников компании - средство формирования корпоративного имиджа.

2) Фирменный стиль – это внешность компании, Корпоративная идентификация - это визуальные и физические средства коммуникации, с помощью которых, организация идентифицируется и представляет себя обществу. Сюда могут входить логотип, шрифт, цвет и т.п. Корпоративная идентификация пытается отождествиться со всем тем, что делает организацию уникальной, вобрать в себя ее историю, философию и духовные ценности. 3) Слоган и нейминг 4)

Цели: 1) Цель корпоративного позиционирования – формирование убеждения у покупателя товара или услуги, что используемая им торговая марка или сервисная марка (бренд) уникальна. 2) ваша целевая аудитория должна вспоминать четкий образ именно вашей организации.