4. Ситуационное задание
Определить интегральный показатель конкурентоспособности товара
Сделать вывод о целесообразности выхода на внешний рынок с данным изделием
Исходные данные:
Предприятие «Ладомир», планируя массовое производство новой модели кухонного комбайна, провело маркетинговые исследования, в ходе которых была собрана следующая информация:
Параметр
|
Значение параметра |
Коэффициент значимости |
|
«Braun» |
«Ладомир» |
||
Потребительские параметры: |
|
|
|
1. Мощность, Вт |
850 |
400 |
0,25 |
2. Объем основной чаши, л |
2 |
1,8 |
0,18 |
3. Регулировка мощности, ступени |
8 |
2 |
0,20 |
4. Измельчитель, об/мин |
10000 |
3000 |
0,14 |
5. Диски для шинковки, мм |
2 |
2 |
0,12 |
6. Дизайн, балл (10 балльной шкале) |
10 |
5 |
0,11 |
Экономические параметры: |
|
|
|
1. Отпускная цена без НДС, тыс.руб. |
1172 |
980 |
0,9 |
2. Суммарные расходы потребителя, за срок службы комбайна, тыс. руб. |
75 |
70 |
0,1 |
Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
«Жесткие» параметры представляют комплекс регламентируемых показателей. Они включают следующие характеристики:
технические — это параметры назначения (свойства и функции товара, определяющие область его применения), эргономические параметры (характеризуют соответствие товара свойствам человеческого организма), конструктивные параметры (технологические решения, надежность, долговечность);
нормативные — параметры соответствия международным и национальным стандартам, нормативам, действующим на рынке, где данный товар предполагается продавать.
«Мягкие» параметры характеризуют эстетические (дизайн, цвет, упаковку и т.п.) и психологические (престижность, привлекательность, доступность и т. п.) свойства товара.
В настоящее время, когда рынок заполнен множеством товаров, у которых «жесткие» параметры в значительной степени схожи, возрастает роль «мягких» параметров, придающих товарам своеобразие и привлекательность.
Iпотр = 400/800*0.25+1,8/2*0,18+2/8*0,2+3000/10000*0,14+2/2*0,12+5/10*0,11 = 0,554
Iэкон = 980/1172*0,9+70/75*0,1 = 0,84
К = 0,554/0,84 = 0,66 < 1- кухонный комбайн «ладомир» является не конкурентоспособным на рынке по отношению к комбайну «Braun», а значит выход на рынок с данным товаром не целесообразен
1. Дать определение понятия «товарный знак»
2. Перечислить виды товарных знаков
3. Указать основные требования, предъявляемые к товарному знаку.