4. Ситуационное задание

1. Провести анализ структуры товарного ассортимента и заполнить таблицу 2

2. Сделать выводы по результатам анализа

Исходные данные:

Производство основных видов продукции ОАО «Гомельский жировой комбинат» характеризуется данными, приведенными в таблице 1.

Таблица 1 – Выпуск основных видов продукции

Наименование продукции	2010г, млн. руб.	2011г, млн. руб.	2012г, млн. руб.
Маргариновая продукция	156 350	125 800	135 200
Растительное масло	85 960	85 630	105 690
Майонез	81 250	93 265	96 580
Туалетное мыло "Greenelle"	95 630	100 560	106 852

Таблица 2 – Анализ структуры товарного ассортимента

Наименование продукции	Год			Удельный вес			Тем роста, %
	2010	2011	2012	2010	2011	2012	2011	2012
Маргариновая продукция	156350	125800	135200	37,3%	31%	30%	-6,3	-1
Растительное масло	85960	85630	105690	20,5%	21%	24%	0,5	3
Майонез	81250	93265	96580	19,4%	23%	22%	3,6	-1
Туалетное мыло «Greenelle»	95630	100560	106852	22,8%	25%	24%	2,2	-1
Итого	419190	405255	444322

Новый товар – товар, изделие, принципиально отличающееся от известных ранее на рынке, содержащее новые или дополнительные функциональные возможности, изменения в форме, дизайне, имеющие важное значение для потребителей.

цели:

• расширить сбыт, увеличить рыночную долю;

• уменьшить зависимость предприятия от реализации одного товара или одной ассортиментной группы;

• эффективно использовать существующую систему товародвижения;

• создать и поддерживать образ инновационной фирмы, имидж растущего предприятия;

• в определенной степени избежать конкурентной борьбы, поскольку товары рыночной новизны в течение определенного времени не имеют товаров-конкурентов.

найти информацию самостоятельно!!

1. Дать определение понятия «жизненный цикл товара»

2. Перечислить основные этапы жизненного цикла товара

3. Охарактеризовать маркетинговые стратегии на этапе внедрения товара на рынок