24. Раскройте содержание следующих терминов: брэнд, логотип, слоган, фабричная марка, контрафактный товар.

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, основной задачей которой является формирование у аудитории стойких положительных ассоциаций от использования приобретенных товаров или услуг.

Логотип - это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи,  рисунка с различными элементами,  которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необ- ходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг. 

СЛОГАН — (англ, slogan — лозунг) — рекламный лозунг, девиз, содержащий краткую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.

Фабричная марка- это название, знак, символ, композиция или их определенная комбинация, которые используются для того, чтобы идентифицировать товары, услуги одного или нескольких продавцов, чтобы отделять свои продукты от продуктов конкурентов.

Контрафактный товар -  продукт, созданный на основе существующего оригинала.

25. Правовая охрана путем засекречивания и пресечения недобросовестной конкуренции. Формы недобросовестной конкуренции.

Еще одним способом охраны интеллектуальной собственности является право на

пресечение недобросовестной конкуренции, т.е. таких актов конкуренции, которые

противоречат честной промышленной или торговой практике. Защита от недобросовестной

конкуренции обеспечивается не путем получения охранных документов, а на основании

сопоставительного анализа последствий, вызванных тем или иным действием, связанным с

использованием интеллектуальной собственности, и существующего законодательства,

направленного на запрещение действий, противоречащих честному бизнесу.

26. Понятие деловой репутации и гудвилла.

Деловая репутация — нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств^[1]. Деловая репутация организации — это разница между покупной ценой организации и стоимости ее по бухгалтерскому балансу.

Деловая репутация может оцениваться как качественными, так и количественными показателями. В качестве примера количественного показателя можно назватьстоимостную оценку деловой репутации, используемую в российской экономической практике при бухгалтерском учёте нематериальных активов^[4]: стоимость деловой репутации определяется как разница между текущей рыночной ценой, предлагаемой продавцу (владельцу) актива при приобретении предприятия как имущественного комплекса (в целом или его части), и стоимостью всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения), т. н. гудвилл (понятие используемое в зарубежной деловой практике).Гудвилл (англ. Goodwill) — экономический термин, используемый в бухучёте, торговых операциях для отражения рыночной стоимости компании без учёта стоимостиактивов и пассивов.Гудвилл возникает из-за того что при приобретении инвестиций может возникать разница между себестоимостью инвестиций и чистой справедливой стоимостью активов и обязательств ассоциированного предприятия.