Тема 13. Ефект праймінгу – (6 год.)

Практичне заняття № 34. Поняття та сутність праймінгу – (2 год.)

План:

1. Поняття та сутність праймінгу.

2. Активація праймінгу.

3. Фактори, що посилюють ефект праймінгу.

4. Моделі праймінгу.

Практичне заняття № 35. Тренвнг – (2 год.)

1. Створити сценарій рекламного ролика за принципом ефекту праймінгу.

Практичне заняття № 36. Тренінг – (2 год.)

1. Навести приклади негативних проявів ефекту праймінгу.

2. Навести приклади позитивних проявів ефекти праймінгу.

3. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Створити сценарій рекламного ролика за принципом ефекту праймінгу.

2. Добрати приклади рекламних матеріалів із використанням ефекту праймінгу (не менше 5 прикладів).

3. Розробити пропозиції для використання праймінгу у рекламі/антирекламі вступу України до ЄС.

4. Дібрати приклади ефекту праймінгу в політичній рекламі.

5. Дібрати кінофільми, якими можна активувати ефект праймінгу.

Література [6.7]

Тема 14. Правила написання рекламних текстів – (6 год.)

Практичне заняття № 37. Складові рекламного тексту – (2 год.)

План:

1. Цілі рекламних текстів.

2. Види та жанри рекламних текстів.

3. Характеристики рекламних текстів.

Практичне заняття № 38. Правила написання рекламних текстів – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Складові рекламного тексту.

2. Правила написання рекламного тексту.

3. Засоби, які підвищують читабельність тексту.

4. Способи стимулювання запам’ятовування тексту читачами.

Практичне заняття № 39. Типи творчих рекламних стратегій – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Принципи та засоби створення рекламної ідеї.

2. Типи творчих рекламних стратегій.

Тренінг:

1. Проаналізувати запропоновані викладачем рекламні тексти. Встановити переваги застосованої в рекламному тексті методології та методики написання. Виявити наявні порушення правил написання рекламного тексту. Проаналізувати наявність/відсутність у рекламному тексті вдало чи невдало застосованих засобів підвищення його читабельності.

2. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1 Написати рекламний текст для кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ. Обсяг до 3000 знаків.

2. Розробити рекомендації щодо засобів підвищення читабельності текстів.

3. Зробити аналіз рекламних текстів.

4. Написати рекламний лист.

5. Написати рекламне звернення.

6. Переробити 10 крилатих висловів у заголовки.

Література [6,7]

Тема 15. Медіапланування – (6 год.)

Практичне заняття № 40. Поняття та предмет медіапланування – (2 год.)

План:

1. Поняття та предмет медіапланування.

2. Види медіапланування.

3. Цілі медіапланування. Вимоги до цілей медіапланування.

Практичне заняття № 41. Фактори медіапланування – (2 год.)

План:

1. Фактори медіапланування.

2. Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплану.

3. Стратегія і тактика медіапланування.

Практичне заняття № 42. Тренінг – (2 год.)

1. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії Інституту журналістики.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії Інституту журналістики.

2. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії офтальмологічної клініки.

3. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії залів ігрових автоматів.

4. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії кредитної спілки в умовах рейдерської атаки.

5. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії ДПА України.

Література [6,7]