Тема 10. Реклама в мережі інтернет – (6 год.)

Практичне заняття № 25. Види Інтернет реклами – (2 год.)

План:

1. Види Інернет-реклами.

2. Особливості Інернет-реклами.

Практичне заняття № 26. Інтернет сайт – (2 год.)

План:

1. Правила створення Інтернет-сайту.

2. Способи та методи просування Інтернет-сайту.

3. Особливості моделей оплати Інтернет-реклами.

Практичне заняття № 27. Тренінг – (2 год.)

1. Створити проект Інтернет-сайту кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ.

2. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Створити план ефективного просування сайту Інституту журналістики.

2.Розробити проект (концепцію) рекламного Інтернет-банера Інституту журналістики.

3. Проаналізувати вітчизняні рекламні Інтернет-проекти.

4. Проаналізувати закордонні рекламні Інтернет-проекти.

Література [6,7]

Тема 11. Вплив реклами – (6 год.)

Практичне заняття № 28. Рекламний вплив: основні засади – (2 год.)

План:

1. Завдання реклами.

2. Визначення рекламного впливу.

3. Етапи рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.

Практичне заняття № 29. Механізми рекламного впливу – (2 год.)

План:

1. Механізми рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.

2. Методи рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.

3. Періодичність виходу реклами як чинник впливу на цільову та потенційну аудиторію.

4. Шляхи підвищення ефективності впливу рекламних текстів.

Практичне заняття № 30. Тренінг – (2 год.)

1. Шляхи підвищення ефективності впливу рекламних текстів.

2. Аналіз рекламних текстів.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Написати наукову доповідь на тему: “Шляхи підвищення ефективності впливу рекламних текстів”.

2. Провести аналіз обраного рекламного тексту та встановити, які методи впливу на цільову та потенційну аудиторію в ньому було застосовано (письмова робота із наданням копії аналізованого тексту).

3. Проаналізувати рекламні ролики на предмет прихованого впливу на цільову та потенційну аудиторію.

4. Проаналізувати друковані ЗМІ на предмет прихованого впливу на цільову та потенційну аудиторію.

5. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.46-62.

Література [6,7]

Тема 12. Психологія реклами – (6 год.)

Практичне заняття № 31. Самопрезентація – (2 год.)

План:

1.Самопрезентація у тварин.

2. Самопрезентація у древніх людей.

3. Самореклама в середні віки.

4. Самореклама в наші дні.

5. Самопрезентація у дітей.

Практичне заняття № 32. Сугестивні методи впливу – (2 год.)

План:

1. Гіпноз як психологічний метод рекламного впливу.

2. Вплив як психологічний метод рекламного впливу.

3. Наслідування як психологічний метод рекламного впливу.

5. Зараження як психологічний метод рекламного впливу.

Практичне заняття № 33. Сугестивні методи впливу (продовження) – (2 год.)

План:

1. Переконання як психологічний метод рекламного впливу.

2. Стереотип як психологічний метод рекламного впливу.

3. Імідж як психологічний метод рекламного впливу.

4. Механізм ореолу як психологічний метод рекламного впливу.

5. 25 кадр як психологічний метод рекламного впливу.

6. Рекламне шоу. як психологічний метод рекламного впливу.

7. НЛП як психологічний метод рекламного впливу.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Зробити аналіз одного випуску обраної щоденної газети на предмет виявлення маніпулятивних технологій.

2. Скласти рекламний текст із застосуванням кількох маніпулятивних технологій.

3. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

4. Проілюструвати на прикладах ЗМІ «сірі» маніпултивні методи впливу в рекламі.

5. Проілюструвати на прикладах ЗМІ «чорні» маніпултивні методи впливу в рекламі.

Література [6.7]