Тема 4. Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи – (6 год.)

Практичне заняття № 10. Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи – (2 год.)

План:

1. Мета, принципи та засади функціонування рекламного відділу.

2. Основні задачі рекламного відділу. Шляхи підвищення ефективності роботи рекламного відділу. Специфіка роботи та функції рекламного відділу в ЗМІ. Методики та етика роботи рекламіста з клієнтами.

Практичне заняття № 11. Зустріч із фахівцем рекламного менеджменту – (2 год.)

План:

1. Зустріч із начальником рекламного відділу засобу масової інформації або з начальником рекламного відділу комерційного підприємства.

Практичне заняття № 12. Тренінг – (2 год.)

1. Новинки рекламного ринку.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Скласти письмовий план переговорів щодо розміщення реклами у ЗМІ. Висвітлити позицію співробітника ЗМІ та позицію співробітника компанії, що розміщує рекламу.

2. Укласти методичні вказівки для працівників рекламних відділів.

3. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 429-449.

4. Написати наукову доповідь на тему: «Психологія продажу рекламної площі».

. Література [2,6.7]

Тема 5. Види та форми реклами: ефективність та специфіка застосування – (6 год.)

Практичне заняття № 13. Види реклами – (2 год.)

План:

1. Види реклами.

2. Відкрита та прихована реклама.

Практичне заняття № 14. Форми реклани – (2 год.)

План:

1. Особистісна реклама.

2. Соціальна реклама.

3. Реклама територій.

4. Зовнішня реклама. Рекламні носії. Реклама в транспорті.

5. Рекламне видання. Жанрові та стилістичні особливості подачі рекламних матеріалів у різних типах ЗМІ.

Практичне заняття № 15. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції – (2 год.)

1. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).

Задавання для самостійної роботи (10 год.):

1. Написати наукову доповідь на тему: «Особистісна реклама».

2. Написати наукову доповідь на тему: «Реклама територій».

3. Написати наукову доповідь на тему: «Соціальна реклама».

4. Написати наукову доповідь на тему: «Комерційна реклама».

5. Написати наукову доповідь на тему: «Соціальна реклама».

6. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.109-115.

7. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 369-374, с. 384-389.

8. Підібрати приклади прихованої політичної та комерційної реклами у ЗМІ.

9. Підібрати приклади невдалого та недоречного використання зовнішньої реклами та сувенірної продукції.

10. Створити макет рекламного буклету кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ.

Література [2,6,7]

Тема 6. Стратегія і тактика рекламної кампанії – (6 год.)

Практичне заняття № 16. Стратегія та тактика рекламної кампанії – (2 год.)

План:

1. Етапи та методика формування рекламної кампанії. Складові рекламного планування.

2. Рекламний аудит: мета, процес, методика проведення. Методи комунікативного аналізу.

3. Стратегія рекламної кампанії.

4. Тактика рекламної кампанії.

5. Бюджет: види, принципи та засади формування.

Практичне заняття № 17. Рекламний аудит та планування – (2 год.)

План:

1. Інструменти аудиту рекламних кампаній.

2. SWOT-аналіз.

3. Концепція 4Р та планування маркетингу.

4. Основні помилки в таргетируваній рекламі.

Практичне заняття № 18. – (2 год.)

1. Модульна контрольна робота №1.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Провести рекламний аудит будь-якої відомої комерційної компанії на основі матеріалів друкованої реклами, теле- та радіороликів, Інтернет-реклами: аналіз тенденції, прогноз.

2. Розробити рекламну кампанію для просування мила «Я кохаю тебе» (друкований та аудіо- візуальний блок (обкладинка, форма, салоган тощо)).

3. Розробити бюджет своєї рекламної агенції.

4. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 419-442.

Література [2,6,9]