Тема 2. Етика та психологія роботи рекламіста.

ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ – (6 год.)

Практичне заняття №4. Етика та психологія роботи рекламіста. Психологічні основи рекламної комунікації. Загальні поняття – (2 год.)

План:

1. Основні задачі рекламної комунікації. Об’єкт та суб’єкт рекламної комунікації.

2. Етика спілкування рекламіста: внутрішня та зовнішня.

3. Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі. Взаємовідносини між суб’єктами рекламної комунікації. Види взаємин в рекламній комунікації.

4. Технологія вправних переговорів: методи переконання й фактори впливу.

Практичне заняття №5. Зовнішня та внутрішня етика – (2 год.)

План:

1. Презентація власної рекламної агенції.

2. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку.

Практичне заняття №6. Тренінг – (2 год.)

1. Змоделювати переговори менеджера з реклами комерційного підприємства із спеціалістом відділу реклами засобу масової інформації щодо проведення рекламної кампанії.

2. Підготувати тези до переговорів менеджера з реклами у виданні із потенційним рекламодавцем, зважаючи на те, що переговорами з ним вже займався колега по роботі менеджера з реклами.

Завдання для самостійної роботи (10 год.).

1. Підготувати наукову доповідь: “Складові процесу рекламної комунікації”.

2. Підготувати наукову доповідь: “Етика рекламного процесу”.

3. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама». С. 40-68

4. Підготувати тези переговорів до тренінгу “Продай слона”. Одна команда має переконати іншу команду придбати новітню модель пилососа-іонізатора-стерилізатора. Протилежна команда намагатиметься аргументовано відмовитися від цієї покупки. Потім команди міняються місцями.

Література [6, 7]

Тема 3. Рекламна термінологія – (6 год.)

Практичне заняття №7. Рекламна термінологія – (2 год.)

План:

1. Специфіка рекламної термінології.

2. Основна рекламна термінологія.

Практичне заняття №8. Проблематика рекламної термінології – (2 год.)

План:

1. Проблематика формування рекламної термінології.

Практичне заняття №9. Тренінг – (2 год.).

1. Новинки рекламного ринку.

2. “Продай слона”. Одна команда має переконати іншу команду придбати новітню модель пилососа-іонізатора-стерилізатора. Протилежна команда намагається аргументовано відмовитися від цієї покупки. Потім команди міняються місцями.

3.Переговори менеджера з реклами комерційного підприємства із спеціалістом відділу реклами засобу масової інформації щодо проведення рекламної кампанії.

4. Менеджер з реклами у виданні проводить переговори із потенційним рекламодавцем, переговорами з яким вже займається його колега по роботі.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Укласти каталог Інтернет-сайтів з рекламної термінології.

2. Укласти словник рекламного арго.

3. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 102-129.

4. Написати наукову доповідь на тему: «Проблематика української рекламної термінології».

Література [6,7]