24

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

Укладачі: Бабак м. П., к. Філол. Н., асистент; Щегельська ю. П., к. Політ. Н., асистент; Шафаренко ю.М.,к.Соц.Ком., асистент, Цимбаленко є.С., к.Соц.Ком., асистент.

.

ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Робоча навчальна програма

Для студентів спеціальності 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю

Затверджено

на засіданні кафедри

Протокол №

від « » 2012 р.

Зав. кафедри

_________ проф. Іванов В.Ф.

Директор Інституту

____________ проф. Різун В.В.

Київ – 2012

Робоча навчальна програма з дисципліни «Професійна підготовка: практика рекламної діяльності»

Укладачі: к. філол. н., асистент БАБАК Марина Петрівна

к. політ. н., асистент ЩЕГЕЛЬСЬКА Юлія Павлівна

к. соц. ком., асистент ШАФАРЕНКО Юлія Михайлівна

к. соц. ком., асистент ЦИМБАЛЕНКО Євген Станіславович

Викладачі: к. Філол. Н., ас. Бабак м. П., к. Політ. Н., ас. Щегельська ю. П., к. Соц. Ком., ас. Шафаренко ю.М., к. Соц. Ком., ас. Цимбаленко є.С.

Погоджено

з науково-методичною комісією

« »__________________ 2012 р.

_____________________________

Підпис голови НМК Інституту

ВСТУП

Дисципліна «Професійна підготовка: практика рекламної діяльності» викладається на 1 курсі в ІІ семестрі і складається з двох модулів. Програму розраховано на 288 годин. З них 0 годин лекцій, 102 години практичних занять, 186 годин передбачено для самостійної роботи студентів. Форма підсумкового контролю: іспит.

Місце навчальної дисципліни в структурно-логічній схемі спеціальності. Дана дисципліна є базовою для спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю» і є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», а також є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Основи реклами та PR», «Теорія реклами та зв’язків із громадськістю», «Теорія реклами», «Копірайтинг та дизайн у рекламі і PR», «Зарубіжна реклама і PR», «Креатив у рекламі» тощо.

Метою і завданням навчальної дисципліни: «Професійна підготовка: практика рекламної діяльності» є:

• ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами реклами;

• вивчення типології реклами;

• освоєння особливостей ринку рекламних комунікацій;

• ознайомлення із методикою та методологією регулювання ринку реклами в Україні;

• знайомство з функціями та посадовими обов’язками спеціаліста «менеджер з реклами»;

• участь у фестивалях з реклами;

• вироблення практичних професійних навичок в галузі реклами;

Предмет навчальної дисципліни «Професійна підготовка: практика рекламної діяльності» полягає в закріпленні теоретико-комунікативних навичок та опануванні практичних основ, принципів, механізмів, умінь у галузі рекламної діяльності.

Вимоги до знань та вмінь.

Студент повинен знати:

– основні поняття, тлумачення і терміни, що застосовуються в рекламній діяльності;

– принципи, функції і завдання реклами у бізнесі;

– типи, категорії, види реклами та її форми і жанри;

– особливості рекламного ринку України;

– методику та методологію регулювання ринку реклами в Україні;

– вітчизняні і міжнародні фестивалі з реклами;

– стандарти професії та вимоги до працівників у галузі реклами.

Студент повинен уміти:

– відрізняти рекламу від паблік рілейшинз;

– формувати ефективні рекламні комунікації;

– просувати певні товари та послуги за допомогою ATL та BTL реклами;

– складати стратегічні та тактичні плани рекламної комунікації;

– планувати та проводити заходи рекламної комунікації;

– виконувати посадові функції менеджерів з реклами.

Система контролю знань та умови складання іспиту. Навчальна програма «Професійна підготовка: практика рекламної діяльності» оцінюється за модульно-рейтинговою системою.

Рівень опанування дисципліною визначається за модульно-рейтинговою системою. Система розрахунку балів – накопичувальна. Результати навчальної діяльності оцінюються за 100 бальною шкалою, в яку входять 60 балів за ЗМ1 та ЗМ2 (по 30 балів за кожен модуль), а також 40 балів за екзамен.

Контроль знань. Контроль знань здійснюється за модульно-рейтинговою системою.

Поточний контроль: оцінювання домашніх самостійних завдань, участь у практичних групових тренінгах та написання контрольних робіт, виконаних студентами під час практичних занять, проходження експрес-тестів на знання термінології. Домашні завдання є письмовими.

Модульний контроль: модульна контрольна робота за кожен модуль.

Підсумковий контроль: екзамен в ІІ семестрі.

Контроль знань студента за модульно-рейтинговою системою.