"Хлебное тв"

С 14 июля 2005 г. РА Pro Media при поддержке Олимпийского комитета России и при одобрении ОАО "Мосхлеб" запустила рекламную кампанию в поддержку национальной сборной России на VII Всемирных играх-2005 в Дуйсбурге (Германия). Эта кампания стала первым проектом с использованием эксклюзивного рекламного носителя - "хлебное ТВ". Заказчик проекта - Комитет национальных и неолимпийских видов спорта России. Кампания включает в себя размещение рекламы на упаковке хлебобулочных изделий. Общий тираж продукции составит 50 000 штук.

Основным преимуществом "хлебного ТВ" является высокое доверие к нему со стороны потребителей. Традиционно хлеб олицетворяет в России такие базовые ценности, как честность, природность, традицию. Сегодня хлеб - это продукт ежедневного семейного потребления всеми слоями населения. Новый медианоситель - хлеб - совмещает в себе качества ATL (прямой рекламы) и BTL. Выбранный медианоситель предполагает тесный контакт с потребителем, поскольку хлеб со стикером попадает к нему прямо домой. В этих условиях у целевой аудитории больше возможностей позвонить по указанному телефону или зайти на сайт рекламодателя. В то время как координаты рекламодателя, указанные в наружной рекламе, забываются потребителем очень быстро.

По охвату, количеству и качеству контактов "хлебное ТВ" сопоставимо с телерекламой, но при этом намного доступнее для рекламодателей. Дополнительной особенностью размещения является возможность быстрой смены сообщений, их различных комбинаций, анонсирования событий, акций.

Основными точками распространения "рекламного" хлеба выступят продуктовые магазины, универмаги, крупные торговые сети. География проекта включает в себя большинство районов Москвы и частично - Московскую область. Потенциальная аудитория проекта - это 30% населения Москвы.

В перспективе мощность проекта "хлебное ТВ" планируется увеличить до 600 000 этикеток на хлебе, что составит 15% ежедневного выпуска хлебной продукции в Москве и 37,5% упакованной хлебной продукции в столице.

Реклама на теле

Рекламный бизнес перешел на новый уровень в борьбе за расширяющиеся рынки сбыта. теперь в качестве носителя рекламы все больше используются человеческие тела. В России в отличие от Запада такая практика только набирает обороты. Рекламщики вербуют добровольцев для ношения на лбу различных лейблов. В качестве живых носителей рекламы уже используют и детей.

Законодателями современной моды в области боди-рекламы можно назвать англичан и американцев. Так, английское агентство Cunning Stunts поставило использование рекламных татуировок на поток. Недавно оно разместило логотип мужского журнала FHM, а также лейбл кабельного телевидения CNX на лбу десятков лондонских студентов, за что те получали 6,83 доллара в час, или 242,17 в неделю.

В России первыми использовать тела людей в рекламных целях стало интернет-издание Peremeny.ru. Этой весной шестеро молодых людей отважились разместить на своих затылках рекламу этого развлекательного сайта. Группа московских студентов заключила трехнедельные контракты с владельцами данного ресурса и отдалась во власть корпоративного парикмахера, который превратил их головы во временный рекламный плакат. Надпись с названием сайта была выстрижена электрической машинкой на головах четверых парней. Не побоялись расстаться с красивой шевелюрой и две девушки, посчитавшие, что от сверкающей лысины с надписью на затылке будет гораздо больше пользы. В течение трех недель живые носители рекламы были обязаны посещать общественные места, ночные клубы, интенсивно общаться со сверстниками и везде демонстрировать свою экстравагантную голову.

Подобных примеров в нашей стране пока единицы. Но практика коммерческого использования рекламных площадей на человеческих телах все больше набирает обороты. В том числе и в провинции. В Челябинске этим летом началась акция журнала «Новый Активист», в которой участвуют 12 студентов. Молодых юношей и девушек отобрали для использования в качестве живых билдбордов.

Специалисты считают, что на теле можно рекламировать все, что угодно, правда, с небольшой поправкой на место расположения надписи. Руки и плечи пойдут под косметику; ноги и бедра – под спортивные бренды; живот – под пищевые продукты, алкоголь и пиво; лоб – под товары интеллектуального характера.

Как выясняется, самые дешевые, неискушенные и очень эффективные рекламоносители – это дети. Они готовы трудиться буквально за конфетку. Этим летом в городах Ярославской области прошли интересные мероприятия. Одна из компаний мобильной связи во время проведения больших общественных праздников размещала свою рекламу на лбу малолетних детей. В центре города стояла раскрашенная палатка, в которой детишкам по желанию раздавали конфетки, шарики, дуделки и флажки. Взамен им на лбах и щеках ставили красный штамп «Я люблю…», далее следовало название фирмы. Бесплатные флажки пользовались большой популярностью, так что по городу в тот день бегали тысячи веселых детей с кричащей красной рекламой на лбах. Надпись можно было легко стереть водой и мылом. Но до ванной комнаты далеко, и детишки без всякой задней мысли до самого вечера отрабатывали «бесплатные» подарки на ниве рекламного бизнеса.

1 Потребительская ценность товара - это соотношение между преимуществами, которые получает покупатель в результате приобретения и использования товара, и расходами на его приобретение и использование

2 В.Н.Домнин. Брендинг новые технологии в России. 2-е издание, изд-во Питер, 2004.

3 www.btl.su

4 www.sostav.ru

5 Рекламный центр Бренд медиа. www/brandmedia.ru

6 www.ir-magazine.ru

7www.bigscreen.ru

8 www.productplacement.net.ua

9 www.offline.business-magazine.ru

10 www.adme.ru

146