5. Дополнительное подтверждение

    Потребитель психологически склонен доверять авторитетному подтверждению качества и рекомендациям специалистов. Это могут быть “клиническая практика” (“клиническая практика доказала…” – рекламный ролик жевательной резинки Dirol), “известная кампания” (“… разработанная известной фармацевтической кампанией ” – реклама зубной пасты “Аквафреш”). “Проведенные испытания” и “стоматологи” (“испытания показали, что … именно поэтому стоматологи рекомендуют …” – реклама жевательной резинки Orbit). В ряде случаев для повышения доверия используются фамилии и имени специалистов, высказывающие то или иное суждение по поводу рекламируемого товара. Стоматологи, косметологи и т.п. Однако, используемые в рекламе люди совсем не обязательно имеют реальных прототипов.

“Фитокосметологи лаборатории "Чистая линия" знают все о травах, об их природной целительной силе. Наши эксперты постоянно изучают свойства российских растений для того, чтобы сделать косметику максимально эффективной. В лаборатории "Чистая линия" создаются уникальные композиции экстрактов, в которых одни компоненты дополняют и усиливают действие других".

6. Выигрыш в использовании марки

    Этот прием рекламы побуждает к желанию выиграть при использовании продукта/услуги: излечиться от боли, стать здоровым, как все. Например, в рекламном ролике медицинского средства "Фастум" в качестве такой “выигравшей стороны” выступают “более 20 миллионов людей” (“более 20 миллионов людей излечено …”). “Детский Панадол - наиболее безопасное и эффективное жаропонижающее и болеутоляющее для детей”.

7. Мнение популярных людей

В данном приеме источником авторитетного мнения выступают известные и популярные люди: актеры, певцы, телевизионные ведущие, политические лидеры и т.д. Это приводит к лучшему восприятию рекламы, на которую в определенной мере “переносится” положительный образ источника рекламных высказываний, а сами высказывания наделяются большим доверием.

Например, известная актриса Екатерина Стриженова рекламирует краску для волос, Марат Башаров и другие известные актеры рекламируют продукцию фирмы Самсунг. Кристина Агилера рекламирует Coca-Cola.

8. Контраст

    Достаточно распространенным приемом рекламы выступает метод "создание контраста". Основная задача этого метода: показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию, обладающее исключительными свойствами, эффективностью и т.д. Основной акцент при этом делается на эмоции. Для этого используется широкий арсенал методов построения видеоряда рекламных сюжетов, речи и комментариев, создания специальных игровых и сюжетных ситуаций.

Например, в рекламе Coca-Cola освещенный автопоезд с надписью “Always Coca-Cola” который, проезжая по темному лесу и городу, распространяет вокруг себя свет и заставляет зажигаться огни.

9. Сравнение

    В отличие от приема контраста, в котором преимущество одного товара над другим в большей степени достигается через эмоции, в методе сравнения основной акцент делается на разумную и наглядную демонстрацию преимуществ того или иного товара по сравнению с другими, аналогичными.      В одних случаях, это может быть утвердительное высказывание о преимуществах определенного товара (например, в рекламе жевательной резинки Dirol – “…клиническая практика доказала, что Dirol эффективнее других жевательных резинок”), в других случаях это может быть сравнение эффективности работы или импровизированное соревнование. В описываемом методе рекламы особенно важным является наглядность и простота сравнения (например, в рекламе спрей “Длянос” в одном кадре “сравнивается” высокая стопка носовых платков и одна упаковка рекламируемого спрея). Как правило, в качестве объекта сравнения выбирается некий обезличенный и обычный аналог рекламируемого товара, которые обладает рядом преимуществ. Например, в случае рекламы жевательной резинки она сравнивается с другой жевательной резинкой, в случае лекарственного средства, оно сравнивается с аналогичным средством и т.д. Однако, иногда сравнение может строится на недостатках других товаров, а сравнение может производится с товаром из другого близлежащего сектора. Например, в рекламе освежающих конфет “Рондо” проводится их сравнение с жевательными резинками, сопровождаемое съемкой через стекло обильно ими облепленное, дополнительно их "негативный" образ подкрепляется следующим комментарием: “... если вы не уверены в свежести вашего дыхания, вы можете все время жевать…но есть способ лучше … Рондо”.