
- •070801 (350700) Реклама
- •Тема 1. Фирменный стиль
- •I. Понятие фирменного стиля
- •II. Преимущества наличия Фирменного стиля
- •III. Элементы фирменного стиля
- •Фирменный комплект шрифтов
- •Основные функции фирменного знака и логотипа.
- •Рекламоспособность логотипа
- •IV. Цель и задача фирменного стиля
- •V. Три правила фирменного стиля
- •VI. Носители фирменного стиля
- •VII. Книга стил
- •VIII. Философия фирмы
- •Разработка фирменного стиля.
- •Рестайлинг фирменного стиля
- •Предпосылки проведения рестайлинга
- •1. Изменения в организационной структуре.
- •2. Снижение доли рынка и низкий процент постоянных клиентов.
- •3. Моральное устаревание прежнего образа.
- •4. Отсутствие целостности образа.
- •5. Появление новых товаров и услуг. Расширение товарных линий.
- •6. Изменение конкурентной среды.
- •7. Изменение потребительских предпочтений.
- •8. Выход на новые рынки.
- •9. Доступность ресурсов.
- •Значимость имиджа в деятельности организаций. Гудвилл
- •Стратегический фирменный образ
- •Процесс управления корпоративным имиджем
- •Моделирование корпоративного имиджа
- •Тема 2. Понятия бренд и брендинг
- •I. Предыстория возникновения понятия “бренд”. История клеймения в России
- •1. Подтверждение собственности
- •2. Подтверждение производителя
- •3. Подтверждение гарантии качества
- •4. Подтверждение производителя и качества
- •5. Пожизненное клеймо
- •6. Подтверждение происхождения товара
- •Появление бренд-менеджмента
- •Глобализация рынка
- •Классификация брендов
- •1. Бренд товара (индивидуальный бренд)
- •Зарождение брендинга
- •Сервисный, розничный, деловой брендинг
- •Сервисные бренды
- •Розничный брендинг
- •Брендинг “business-to-business”
- •Тема 3. Товарный знак - торговая марка - бренд
- •I. Понятие товарный знак
- •II. Отличия товарного знака от торговой марки и бренда
- •III. Юридические аспекты товарного знака
- •Существует 4 правила защиты товарного знака:
- •IV. Анализ торговой марки
- •V. Типы товарных знаков
- •VI. Регистрация товарных знаков
- •VII. Франчайзинг
- •Тема 4. Внешние признаки и содержание бренда
- •Обонятельный сенсорный канал
- •Осязательный сенсорный канал
- •Содержание бренда
- •Маркетинговые мероприятия
- •Бенчмаркинг
- •Позиционирование бренда
- •Идентичность бренда
- •Атрибуты бренда
- •Имя бренда Способы образования имен брендов
- •Единственный выбор, Райский ад
- •Тема 5. Взаимодействие фирменного стиля и бренда
- •I. Управление фирменным стилем
- •7Р Маркетинг и фирменный стиль
- •II. Разновидности фирменного стиля и бренда
- •Тема 6. Бренд в рекламе. Atl
- •1. Реклама в вагонах метро.
- •2. Реклама в вестибюлях и переходах метро.
- •3. Реклама во входных группах метро
- •Утверждение.
- •Избирательная информации
- •3. Слоганы и джинглы
- •4. Выделение особенностей продукта/услуги
- •5. Дополнительное подтверждение
- •6. Выигрыш в использовании марки
- •7. Мнение популярных людей
- •8. Контраст
- •9. Сравнение
- •10. Идентификация потребителей
- •11. Ассоциации через другой рекламный образ
- •12. Быстрый эффект
- •13. Вопросительный диалог
- •14. Ценностные мотивы
- •15. Уникальность товара/услуги
- •16. Юмор
- •17. Решение проблемы
- •18. Реклама, основанная на антирекламе (черный пиар)
- •19. Обратный кадр
- •20. Перевертыш
- •21. Препятствие покупке
- •22. Тизинг-реклама (реклама-дразнилка), интригующая реклама.
- •1. Баннерная реклама
- •2. Контекстная реклама
- •Рейтинги сайтов
- •Тема 7. Бренд в рекламе. Btl.
- •Тема 8. Бриф – задание на услугу.
- •Тема 9. Креативные методы в бренд-коммуникациях
- •"Хлебное тв"
- •Реклама на теле
5. Пожизненное клеймо
Клеймо ставили не только на домашних животных и произведенных товарах. Вплоть до середины ХIХ века было принято клеймить рабов, преступников, каторжников, дезертиров.
На Руси клеймить людей стали лишь с 1270 года. В целом это было очень непопулярное на Руси наказание. Ни в Судебниках, ни в Уложении (Своде законов) Государя Алексея Михайловича о клеймении не говорится ни слова. Очевидно , что это наказание противоречило русской национальной традиции и вплоть до времен Петра Первого применялось довольно редко и всякий раз в виде исключения.
Так, по решению суда в 1637 г. словом "ВОРЪ" заклеймили фальшивомонетчиков, осужденных по следствию на Московском монетном дворе. Особым указом от 19 мая 1637 г. разрешалось клеймение двух типов: литерами "Р", "З", "Б" - за разбой и литерами "Т", "А", "Т" - за татьбу (кражу). Однако не сохранилось указаний на то, что подобное клеймение стало широко практиковаться. В 1662 г. литерой "Б", что означало "бунтовщик", были клеймены участники беспорядков в столице, - т. н. "денежного" бунта.
Петру Первому очень понравилось виденное им в Европе клеймение. В своих законодательных постановлениях, Император широко обращался к этой каре, совершенно точно указав те категории преступников, которые подлежали ей. С 1703 г. клеймить ("пятнать") начали всех воров, не совершивших убийства. С 1746 г. клеймить стали всех преступников, чтобы облегчить их опознание в случае побега.
Следует сказать, что клеймение не было самостоятельным наказанием; оно всегда применялось вкупе с сечением, ссылкой и т. п. Кроме того, известен случай, когда клеймение вообще было использовано в качестве превентивного наказания: в 1712 г. на руки рекрутам был наложен знак креста, чтобы облегчить их опознание в случае побега.
Первое время при Петре преступников клеймили тавром с изображением двуглавого орла (это называлось "орлить"). Известно, что в начале 18-го столетия в России существовала практика клеймения спины осужденного т. н. "городовым тавром", т. е. литерой, соответствовавшей определенному городу. В случае обнаружения на теле преступника такого клейма личность человека можно было установить посредством письменного запроса в канцелярию того города, где клеймо было поставлено. Теоретически это позволяло довольно просто идентифицировать людей, "не помнящих родства", своеобразной категории преступников, которых сейчас юридическим языком называют "лицами, склонными к побегу".
С 1705 г. в качестве клейма стала использоваться литера "В" (означала "воръ"), с 1746 г. - слово "B.O.P.Ъ", а с 1754 г. стали накладывать на лоб литеру "В", а по щекам - "О" и "Р".
При Екатерине Второй клеймение становится уже для каждого преступника особым; кроме того, в это же время оно стало рассматриваться как вполне самостоятельное наказание. За одни и те же преступления могли заклеймить по - разному: так, в 1762 г. фальшивомонетчик Сергей Пушкин получил на лоб литеру "B" (вор), а в 1794 г. майор Фейнберг и барон Гумпрехт за аналогичное преступление - следующую совсем уж диковинную аббревиатуру: "В. С. Ф. А." (что расшифровывалось как "вор и сочинитель фальшивых ассигнаций"). В 1766 г. самозванца Кремнева клеймили литерами "Б" и "С". Эти клейма, означавшие "беглец" и "самозванец", были наложены преступнику на лоб. Проходивший с ним по одному делу священник Евдокимов был заклеймен литерами "Л" и "С", что означало "ложный свидетель". Убийцы стали получать на правую руку литеру "У" ("убийца"), причем клеймились как мужчины, так и женщины. А в 1782 г. регистратор Шацкий за должностной подлог получил на правую руку литеру "Л" ("лжец").
Особые литеры были использованы для клеймения пугачевцев: "З" - "злодей", "И" - "изменник", "Б" - "бунтовщик".
Вначале для клеймения использовали "горячее тавро", и эта процедура напоминала клеймение скота: на жаровне докрасна раскалялась печать (тавро) и палач с силой ударял ею по лицу осужденного. С начала 18 столетия клеймение раскаленным тавро прекратилось. Вместо этого стали использовать пластины с иглами: палач накладывал их на те участки тела, которые следовало заклеймить, после чего ударял по ним кулаком или деревянным молотком. Получившиеся глубокие раны немедленно натирались черным порохом; порошинки, попадая глубоко под кожу, оставались там уже навсегда, придавая клейму бурый цвет. Такое клеймо невозможно было удалить или обесцветить. В начале 19 - го столетия от использования черного пороха для этих целей отказались и перешли на высушенную смесь охры и чернил.
Широко применялось клеймение каторжан. После 1824 г. клейма начали ставить на лопатке и предплечье. В 1846 г. начали применяться для клеймения другие штемпеля - состоящие из литер "К", "А" и "Т". Словом "КАТ" клеймился преступник, осужденный на каторжные работы .
В том же 1846 г. были введены в оборот новые литеры для клеймения - "Б" и "С". Т. о. общее количество штемпелей в экзекуционном наборе "образца 1846 г." составило 5 шт. Это позволило разнообразить варианты наносимых клейм в зависимости от категории преступника. С этого года помимо клейма "КАТ" (каторжанин), появились и другие: "Б" (беглый), "СБ" (ссыльно - беглый), "СК" (ссыльнокаторжный). Стальные иглы на новых штемпелях были покрыты золотом. Сделано это было с целью предотвращения их разрушения ржавчиной (сталь при попадании на нее крови быстро коррозирует).
Интересно, что метки на лице еще не канули в Лету. Вот, например, чтобы установить личность в Буркина-Фасо, сегодня совсем не обязательно требовать паспорт. Многие жители этого государства Западной Африки имеют насечки на своем лице. В деревнях до сих пор распространен обычай нанесения ритуальных татуировок и нарезов на лицо и тело. Так, представители моси, самой крупной из нескольких десятков народностей страны, отличаются нанесенными еще в детстве тремя шрамами ото лба к подбородку. Насечка от переносицы по правой щеке указывает, что перед вами представитель королевского рода моси. У обладателей креста на левой щеке обязательно есть брат-близнец. Женщину знатного рода узнают по продольному шраму на левой щеке.