
- •070801 (350700) Реклама
- •Тема 1. Фирменный стиль
- •I. Понятие фирменного стиля
- •II. Преимущества наличия Фирменного стиля
- •III. Элементы фирменного стиля
- •Фирменный комплект шрифтов
- •Основные функции фирменного знака и логотипа.
- •Рекламоспособность логотипа
- •IV. Цель и задача фирменного стиля
- •V. Три правила фирменного стиля
- •VI. Носители фирменного стиля
- •VII. Книга стил
- •VIII. Философия фирмы
- •Разработка фирменного стиля.
- •Рестайлинг фирменного стиля
- •Предпосылки проведения рестайлинга
- •1. Изменения в организационной структуре.
- •2. Снижение доли рынка и низкий процент постоянных клиентов.
- •3. Моральное устаревание прежнего образа.
- •4. Отсутствие целостности образа.
- •5. Появление новых товаров и услуг. Расширение товарных линий.
- •6. Изменение конкурентной среды.
- •7. Изменение потребительских предпочтений.
- •8. Выход на новые рынки.
- •9. Доступность ресурсов.
- •Значимость имиджа в деятельности организаций. Гудвилл
- •Стратегический фирменный образ
- •Процесс управления корпоративным имиджем
- •Моделирование корпоративного имиджа
- •Тема 2. Понятия бренд и брендинг
- •I. Предыстория возникновения понятия “бренд”. История клеймения в России
- •1. Подтверждение собственности
- •2. Подтверждение производителя
- •3. Подтверждение гарантии качества
- •4. Подтверждение производителя и качества
- •5. Пожизненное клеймо
- •6. Подтверждение происхождения товара
- •Появление бренд-менеджмента
- •Глобализация рынка
- •Классификация брендов
- •1. Бренд товара (индивидуальный бренд)
- •Зарождение брендинга
- •Сервисный, розничный, деловой брендинг
- •Сервисные бренды
- •Розничный брендинг
- •Брендинг “business-to-business”
- •Тема 3. Товарный знак - торговая марка - бренд
- •I. Понятие товарный знак
- •II. Отличия товарного знака от торговой марки и бренда
- •III. Юридические аспекты товарного знака
- •Существует 4 правила защиты товарного знака:
- •IV. Анализ торговой марки
- •V. Типы товарных знаков
- •VI. Регистрация товарных знаков
- •VII. Франчайзинг
- •Тема 4. Внешние признаки и содержание бренда
- •Обонятельный сенсорный канал
- •Осязательный сенсорный канал
- •Содержание бренда
- •Маркетинговые мероприятия
- •Бенчмаркинг
- •Позиционирование бренда
- •Идентичность бренда
- •Атрибуты бренда
- •Имя бренда Способы образования имен брендов
- •Единственный выбор, Райский ад
- •Тема 5. Взаимодействие фирменного стиля и бренда
- •I. Управление фирменным стилем
- •7Р Маркетинг и фирменный стиль
- •II. Разновидности фирменного стиля и бренда
- •Тема 6. Бренд в рекламе. Atl
- •1. Реклама в вагонах метро.
- •2. Реклама в вестибюлях и переходах метро.
- •3. Реклама во входных группах метро
- •Утверждение.
- •Избирательная информации
- •3. Слоганы и джинглы
- •4. Выделение особенностей продукта/услуги
- •5. Дополнительное подтверждение
- •6. Выигрыш в использовании марки
- •7. Мнение популярных людей
- •8. Контраст
- •9. Сравнение
- •10. Идентификация потребителей
- •11. Ассоциации через другой рекламный образ
- •12. Быстрый эффект
- •13. Вопросительный диалог
- •14. Ценностные мотивы
- •15. Уникальность товара/услуги
- •16. Юмор
- •17. Решение проблемы
- •18. Реклама, основанная на антирекламе (черный пиар)
- •19. Обратный кадр
- •20. Перевертыш
- •21. Препятствие покупке
- •22. Тизинг-реклама (реклама-дразнилка), интригующая реклама.
- •1. Баннерная реклама
- •2. Контекстная реклама
- •Рейтинги сайтов
- •Тема 7. Бренд в рекламе. Btl.
- •Тема 8. Бриф – задание на услугу.
- •Тема 9. Креативные методы в бренд-коммуникациях
- •"Хлебное тв"
- •Реклама на теле
2. Подтверждение производителя
В 1744 г. в Петербурге был основан Императорский фарфоровый завод. Изготавливались все виды фарфоровых изделий - посуда, скульптура, вазы, часы, столы, канделябры и т.д. В конце XIX- начале ХХ века техническое качество изделий было безупречным, а по разнообразию способов обработки и декорирования фарфора завод занял одно из первых мест в мире.
Известные мастера ставили личные клейма на производимый ими товар. Оружие, картины, иконы, архитектурные сооружения и мн. др. были отмечены личным клеймом мастера.
Целая эпоха в повседневной жизни москвичей связана с кузнецовским фарфором, без которого не обходился ни один трактир, ни одна чайная и, конечно, ни одно застолье в доме. Фарфор «пошел в народ», и такое распространение изделий фабрик Кузнецовых объясняется прежде всего их особой демократичностью. Наряду с элитарными высоко-художественными вещами производились массовые — доступные и популярные. В 1810 г. Яков Васильевич Кузнецов вместе с сыновьями Терентием и Анисимом построил у деревни Гжель небольшое мануфактурное предприятие и с помощью местных мастеров наладил собственное дело по производству типичных для того времени и места чашек с блюдцами, тарелок «с бусом» по краю, полоскательниц, мелкой жанровой скульптуры. Через два года предприятие перешло к Терентию Кузнецову. В 1832 г. он основал свой завод в Дулеве Владимирской губернии, в 1843 г. в Риге открывается еще один фарфорово-фаянсовый завод. Но истинно всенародное признание фамилия получила с приходом в дело Матвея Сидоровича, присоединившего в 70-х годах к своему хозяйству несколько заводов в разных губерниях. На базе этих предприятий сформировалось «Товарищество производства фарфоровых и фаянсовых изделий М.С. Кузнецова».
3. Подтверждение гарантии качества
За несколько тысячелетий до рождения Христова появились стандартные слитки золота и серебра. На них часто стояло клеймо. Его ставили люди или организации, пользующиеся доверием граждан. Таким авторитетом мог быть фараон, император, храм, корпорация купцов, городские власти...
Большинство изделий из драгоценных металлов, сделанных ремесленниками всех стран и народов Европы, начиная от Византии и кончая современными странами, имеют клейма, свидетельствующие о том, что эти изделия прошли независимый контроль.
В России установление пробы и клеймение изделий из драгоценных металлов было введено в XVII веке. В то время клеймение золота и серебра производилось в Москве, в Серебряном ряду. Серебряный ряд был единственным местом, где законом разрешалось торговать изделиями из драгоценных металлов.
Монетная реформа, многочисленные указы о скупке драгоценных металлов, передача серебряной и Золотой палат в Оружейную палату и другие реформы конца XVII в. и начала XVIII в. привели к реорганизации пробирного надзора, проведенной в 1700 г. Было введено четыре золотых и четыре серебряных пробы.
В Серебряном ряду, который являлся единственным местом торговли изделиями из драгоценных металлов, было приказано переписать всех мастеров золотых и серебряных дел, позолотчиков и торговцев. Для надзора за качеством металла в изделиях избирали трех старост «из мастеров знатных и к тем делам искусных людей». Для мастеров были введены клейма с их именниками, которыми они были обязаны клеймить свои изделия, прежде чем приносить их к старосте для контроля и клеймения государственными клеймами. Старосты должны были вести «записки», в которых указывать: «именно чей товар и сколько в каком товаре фунтов и золотников будет» и брать «за то клеймение пошлину». Пробирные палатки были учреждены во всех тех городах Империи, где производилось изготовление золотых и серебряных изделий и их торговля. Они разделялись на местные, окружные и главные.
В конце XIX в. начался значительный рост ювелирной промышленности. Так, в 1893 г. органы пробирного надзора зарегистрировали 4 466 ювелирных мастерских, 169 канительных (выделка очень тонкой нити из драгоценных металлов) и золотобойных заведений и 16 аффинажных (отделение драгоценных металлов от примесей) мастерских с общим количеством рабочих и мастеров в 20 250 человек. Кроме того, было зарегистрировано 3 922 торговца ювелирными изделиями и 3 628 мастеров часовых дел.
В 1908 году по всем пробирным округам были ведены новые пробирные клейма и правила клеймения, которые использовались до 1927 года. Клейма были в виде женской головы в кокошнике, сопровождаемой буквой греческого алфавита, различной для каждого пробирного округа.