Тематическое содержание практических занятий. Практическое занятие № 1. Тема: Фирменный стиль. Элементы, цели и задачи фирменного стиля.

Цель: систематизировать пройденный материал.

Задачи: разобрать на примерах непонятные положения и темы.

Вопросы к обсуждению:

1. Что такое фирменный стиль? Зачем он нужен фирме? В чем преимущества наличия фирменного стиля?

Наличие грамотно разработанного фирменного стиля у компаний, работающих в сфере сервиса, является основным преимущество перед конкурентами, предлагающими такие же услуги.

2. Отличительные особенности фирменного знака и торгового знака. Основные функции фирменного знака и логотипа.

3. Каким должен быть фирменный стиль? Три правила фирменного стиля. Основные требования при создании фирменного стиля.

4. Что называется носителями фирменного стиля. Какие примеры можно привести.

5. Что содержит Книга стиля и зачем она нужна?

6. Философия фирмы – неотъемлемая часть фирменного стиля. Как философия фирмы работает на имидж компании? Корпоративный имидж, насколько он важен?

7. Современные тенденции: необходимость проведения рестайлинга. Почему рестайлинг стал очень популярен?

Практическое занятие № 2. Тема: Понятие бренд и брендинг

Структура занятия: в начале семинара – игра в “слова-бренды”. Затем занятие проводится в форме дискуссии в контексте исторически сложившихся и современных понятий бренд и брендинг.

Цель: развить умение мыслить масштабно, сравнивая исторические предпосылки развития брендов и современный брендинг.

Задачи: определиться в понятиях: бренд и брендинг. Разобраться в понятиях сервисный, розничный и деловой брендинг.

Схема практического занятия:

1. Студенты пытаются вспомнить наиболее известные бренды на последнюю букву предыдущего названия бренда.

2. Почему все эти названия торговых марок мы называем брендами? Какие исторические моменты наблюдаются в формировании понятийного аппарата бренд и брендинг.

3. Дать определение бренда.

4. Когда появился бренд-менеджмент? Почему возникла необходимость в выделении целого отдела для продвижения бренда?

5. В чем причина глобализации брендов?

6. Классификация брендов. Назвать по классификации: какие на сегодняшний день существуют бренды. Объяснить, почему они относятся к той или иной классификации.

7. Особенности зарождения брендинга в России.

8. В чем отличие сервисного, розничного и делового брендинга? Что необходимо знать о процессах сервисного брендинга?

Практическое занятие № 3. Тема: Товарный знак - Торговая марка – Бренд. Юридическая составляющая понятий.

Структура занятия: практическое занятие построено на обсуждении докладов студентов по указанным темам.

Цель: систематизация знаний студентов по юридическим аспектам товарных знаков.

Задачи: определиться в понятиях товарный знак, торговая марка, бренд.

Темы докладов:

1. Судебные разбирательства о праве на товарный знак. Известные примеры.

2. Регистрация товарного знака в России и за рубежом. Этапы регистрации и сроки.

3. История появления франчайзинга. В чем преимущества франчайзинга?