1.1 Фактори маркетингового середовища, які впливають на поведінку споживачів

Фактор

Пояснення

Вплив на споживача

Політико-правове середовище

Программа боротьби з

Метою цієї Програми є забезпечення

Зменшення кількості

контрабандою та

системного підходу до вирішення у 2009-

неякісної та дешевої

порушенням митних

2010 роках проблем у сфері боротьби з

продукції підвищить довіру

правил на 2009-2010

контрабандою та порушенням митних

зокрема до товарів

роки

правил. Даною програмою передбачено

російського виробництва,

заходи, спрямовані на покращення митного

споживачі будуть більше

контролю з метою незаконного ввезення

купувати в офіційний

товарів на територію України. У результаті

торговельних закладах, зо

здійснення визначених у Програмі заходів

збільшить попит на товари в

буде усунено економічні передумови для

магазинах.

контрабандної діяльності, підвищено

ефективність митного і прикордонного

контролю, що зменшить кількість неякісної

та дешевої продукції на ринку.

Постанова Верховної

Законопроект передбачає введення в Україні

Зростання попиту на паркет

Ради України Про

мораторію на проведення рубок головного

закордонного виробництва

відхилення проекту

користування і вивезення деревини за

(особливо на російський

Закону України «Про

кордон строком на 10 років, також

паркет), через неякісну

мораторій на

передбачає ввести постійну заборону для

вітчизняну продукцію.

проведення суцільних

всіх суб'єктів господарювання недержавної

рубок»

форми власності на заготівлю деревини в

лісах України. Це призводить до

послаблення конкуренції з боку вітчизняних

виробників.

Економічне середовище

Нестабільність

3 осені 2008 року спостерігається

Зменшення витрат на товари

валютного курсу

нестабільність курсу валют і з початку

особливого попиту та витрат

вересня американський долар зріс з 505 грн.

на покращення умов побуту

до 806 грн. за 100 доларів. Це відзначилося

(ремонт, товари

підвищенням ціни на продукцію в

господарського

роздрібній торгівлі.

призначення).

Скорочення обсягів

Обсяг виконаних в Україні будівельних

Зменшення попиту на

будівництва в

робіт у січні-лютому 2010 року скоротився

товари, що пов'язані з

житловому секторі

на 57,3% порівняно з січнем-лютим 2008

ремонтом та облаштуванням

року - до 3,6 млрд. грн. Скоротилися обсяги

житла, особливо на досить

робіт за всіма основними видами

дорогі товари такі як паркет.

будівництва.

Економічне середовище

Дефіцит деревини на внутрішньому ринку України

За даними АВПУ, в Україні в 2009 році спостерігалось зниження виробництва паркету і зростання цін як на сировину, так і на готову продукцію. Причиною цього став дефіцит ринку, що пов'язаний зі збільшенням поставок високоякісної деревини за кордон вітчизняними лісгоспами.

Зростання попиту на продукцію з дерева імпортного виробництва, через невідповідну якість вітчизняної продукції.

Подорожчання деревини на 10-15 % в 2009 р.

Подорожчання деревини в Україні призвело до збільшення собівартості готової продукції, що виготовляються з неї, зокрема і різних видів підлогових покриттів.

Структурний перерозподіл попиту, зменшення попиту на продукцію з натуральної деревини вітчизняного виробництва, зростання попиту на імпортовану продукцію.

Зниження рівня реальних доходів населення

За даними Держкомстату реальні доходи населення (середній показник по Україні) набирає тенденцію до зниження: грудень 2009 року - 2000,78 грн, січень 2010 року -1664,59 грн. Зростає відсоток заборгованості по виплаті заробітної плати - на 1 лютого 2010 року він становив 1525,1 млн. грн., що на 36% більше за аналогічний період минулого року.

Зниження платоспроможності, структурний перерозподіл попиту.

Зниження ціни на нерухомість на 10-15% в 2009 році

3 осені 2008 року ціни на нерухомість почали знижатися, і досягли вже майже 20%-вої позначки зниження. На вторинному ринку нерухомості експерти зафіксували зниження цін до 30-40%.

Збільшення попиту на матеріали для облаштування житла, зокрема на паркет.

Демографічне середовище

Зростання кількості молодих пар, що мають власне житло

На 2009 року 26% молодих сімейних пар мають власне окреме житло, в порівнянні з 17% два роки тому.

Все більше надання уваги інтер'єру власного помешкання, потреба у підвищенні комфорту житла, використання натуральних товарів.

Скорочення економічно ефективної частини населення

Згідно даних експертів, у 2005 році кількість людей продуктивного віку 25-59 років становила 55,3 %, на кінець 2008 року цей показник знизився до позначки 46,7%. Кількість же людей старше 60 років становить 23%,

Скорочення потенційних споживачів на ринку, зменшення попиту на паркет.