0864792_C3589_otvety_k_gosam_po_specialnosti_kulturologiya / госы_ГОСЫ_остальное_История рекламы и PR

1. йУФПТЙС ТЕЛМБНЩ Й PR Ч ЛПОФЕЛУФЕ ПУОПЧОЩИ ЛХМШФХТОЩИ РТПГЕУУПЧ тПУУЙЙ Й еЧТПРЩ.

рТПФПТЕЛМБНБ. оБУЛБМШОЩЕ ТЙУХОЛЙ. йЪПВЙМЙЕ ПТОБНЕОФОЩИ ТЙУХОЛПЧ. фБФХЙТПЧЛЙ ? ЙЪНЕОЕОЙС ОБ ФЕМЕ ДМС РЕТЕДБЮЙ ЙОЖПТНБГЙЙ. пФТБЦБЕФ ЛБЮЕУФЧБ ЮЕМПЧЕЛБ: РМЕНЕООБС РТЙОБДМЕЦОПУФШ (УТПДОЙ МПЗПФЙРХ), УПГ.ТБОЗ, ЙОДЙЧЙДХБМШОЩЕ ЮЕТФЩ. лМЕКНБ ? УЧСЪШ У ФПФЕНПН.
зМБЫБФБЙ ? ХУФОБС ЖПТНБ ТЕЛМБНЩ Ч бОФЙЮОПУФЙ. уППВЭЕОЙС ЛБУБМЙУШ РПМЙФЙЮЕУЛПК Й ПВЭЕУФЧЕООПК ЦЙЪОЙ. чЕМЙЛБ ТПМШ ХУФОПЗП ПРПЧЕЭЕОЙС. вТПДСЮЙЕ ТЕНЕУМЕООЙЛЙ, ОБ СТНБТЛБИ = РТПНПБЛГЙЙ, ТЕЛМБНБ ОБ НЕУФБИ, ЧЩЛТЙЛЙ.
ч дТ. зТЕГЙЙ РПСЧЙМБУШ ФТБДЙГЙС НЕФЙФШ ЖЙТНЕООЩН ЪОБЛПН РТЕДНЕФЩ ЗПОЮБТОПЗП Й ИХДПЦЕУФЧЕООПЗП РТПЙЪЧПДУФЧБ.
ч РПМЙФЙЮЕУЛПК ТЕЛМБНЕ БОФЙЮОПУФЙ ? ИЧБМЕВОЩЕ ОБДРЙУЙ ОБ УФБФХСИ РТБЧСЭЕК ЬМЙФЕ, РПМЛПЧПДГБН, ЙНЕОЙФЩН ЗТБЦДБОБН. фБЛЦЕ ЙОЖПТНБГЙС ОБ РБРЙТХУЕ.
х ТЙНМСО ПФЧПДЙМЙУШ ХЮБУФЛЙ УФЕОЩ ДМС ПВЯСЧМЕОЙК, ФБВМЙЮЕЛ.
уТЕДОЙЕ ЧЕЛБ. пУОПЧОПК ЙУФПЮОЙЛ ТЕЛМБНЩ ? ЗПТПДБ, ЛПФПТЩЕ ВХТОП ТБУФХФ Й ТБЪЧЙЧБАФУС, РПСЧМСАФУС ГЕИБ ? ТЕЗМБНЕОФЙТПЧБООБС ДЕСФЕМШОПУФШ.
зМБЫБФБЙ ? ЗЕТПМШДЩ РТЙ ДЧПТЕ, ЙМЙ ЮБУФОЩЕ, ПВЕУРЕЮЙЧБАЭЙЕ ЛХТФХБЪОЩЕ НЕТПРТЙСФЙС (ТЩГБТУЛБС ЛХМШФХТБ).
рПСЧМСАФУС ВБОЕТОЩЕ РЕТЕФСЦЛЙ ОБ ТЩГБТУЛЙИ ФХТОЙТБИ, РТПЙЪЧПДУФЧП ЖМБЗПЧ.
уХЭЕУФЧХАФ ПУПВЩЕ ЪОБЛЙ ОБ ДПНБИ ? УЧПЕПВТБЪОЩЕ БДТЕУБ.
рПЪДОЕЕ УТЕДОЕЧЕЛПЧШЕ. рПСЧМСАФУС: МЕФХЮЙЕ МЙУФЛЙ, ТХЛПРЙУОЩЕ ЗБЪЕФЩ, ЪОБЛПЧЩЕ Й ФЕЛУФПЧЩЕ ЧЩЧЕУЛЙ, ЖЙТНЕООЩК УФЙМШ ГЕИПЧЙЛПЧ.
1450З ? ЙЪПВТЕФЕОЙЕ РЕЮБФОПЗП УФБОЛБ зХФЕОВЕТЗПН. рТПЙУИПДЙФ ФЙТБЦЙТПЧБОЙЕ МЙУФПЧПЛ ТЕЛМБНОПЗП УЧПКУФЧБ.
фЕН ОЕ НЕОЕЕ, ПУОПЧОПК ЖПТНПК ТЕЛМБНОПЗП РПУМБОЙС ПУФБЕФУС ХУФОБС ЖПТНБ. пУОПЧОБС ЖХОЛГЙС ЗМБЫБФБЕЧ ? ПРПЧЕЭЕОЙЕ П ЛХРМЕ-РТПДБЦЕ. йИ ТПМШ ЧЕМЙЛБ. рЕТЧЩК УВПТОЙЛ П УППВЭЕОЙСИ ЗМБЫБФБЕЧ ? ?лТЙЛЙ рБТЙЦБ? XIII ЧЕЛ. рП БОБМПЗЙЙ ЧЩИПДСФ Й ДТ.УВПТОЙЛЙ, ОБРТ, ?лТЙЛЙ мПОДПОБ? XVII Ч. ф.ПВТ., ТЕЛМБНБ РТЕФЕОДХЕФ ОБ УБНПУФПСФЕМШОПУФШ Ч ПВЭЕУФЧЕ.
зЕТБМШДЙЛБ ЧПЪОЙЛБЕФ ЛБЛ РПФТЕВОПУФШ ЖЙЛУЙТПЧБФШ ДТЕЧОПУФШ ТПДБ. вПМШЫЙН ХЧБЦЕОЙЕН РПМШЪПЧБМУС ВПМЕЕ ДТЕЧОЙК ТПД, ДБЦЕ ЕУМЙ ЖЙОБОУПЧП ОЕ ВЩМ ВПЗБФ. тБЪТБВБФЩЧБМЙУШ УЕНЕКОЩЕ ЪОБЛЙ, ЖЙЛУЙТПЧБМЙУШ ОБ ПДЕЦДЕ, ЧЕЭБИ. х ЗЕТБМШДЙЛЙ РТПУМЕЦЙЧБЕФУС УЧСЪШ У ФПЧБТОПК НБТЛПК, ЪОБЛПН: ЮЕН УФБТЫЕ НБТЛБ, ФЕН ВПМШЫБС ЪОБЮЙНПУФШ.
чПЪОЙЛБЕФ ЛБФБМПЗ ЙМЙ РТПУРЕЛФ ? ВТПЫАТБ, ЗДЕ ДБЕФУС ПВЪПТ ЙМЙ БОПОУ ЛБЛЙИ-МЙВП ОПЧЩИ ЧЕЭЕК. ч уТЕДОЙЕ ЧЕЛБ ЙУРПМШЪХЕФУС Й РП ПФОПЫЕОЙА Л РТПЙЪЧЕДЕОЙСН ЙУЛХУУФЧБ. ч 1498 З. бМШФ нБОХГЙК ЙЪДБЕФ ЛБФБМПЗ 15 РЕТЧЩИ, ЧЩРХЫЕООЩИ ЙН ЛОЙЗ У ХЛБЪБОЙЕН ГЕО. фБЛЦЕ ТБЪЧЙЧБЕФУС ЖПТНБ БООПФБГЙК ? ЛТБФОПЗП ЙЪМПЦЕОЙС ЛОЙЗЙ У ГЕМША ЪБЙОФЕТЕУПЧБФШ ЮЕМПЧЕЛБ.
оПЧПЕ ЧТЕНС. ч 1472З. рПСЧМСЕФУС РЕТЧПЕ РЕЮБФОПЕ ТЕЛМБНОПЕ ПВЯСЧМЕОЙЕ: ПОП ЙОЖПТНЙТПЧБМП П РТПДБЦЕ НПМЙФЧЕООЙЛБ Й ТБЪНЕЭБМПУШ ОБ ДЧЕТЙ МПОДПОУЛПК ГЕТЛЧЙ. оБМЙЮЙЕ РТПЖЙМШОЩИ ЙЪДБОЙК, УПДЕТЦБЭЙИ ЙОЖПТНБГЙА ТЕЛМБНОПЗП ИБТБЛФЕТБ, ПФОПУСФ Л УЕТЕДЙОЕ XVII Ч. ч 1630З. ф. тЕОПДП ПУОПЧБМ Ч рБТЙЦЕ УРТБЧПЮОХА ЛПОФПТХ, ЛПФПТБС УПВЙТБМБ ПВЯСЧМЕОЙС, ЙОЖПТНБГЙА, Й ТБЪНЕЭБМБ ЧП ЖТБОГ. ЗБЪЕФБИ. => РПСЧМ. РТПЖ. ДЕСФЕМШОПУФШ ТЕЛМБНЙУФБ.
рЕТЧЩЕ ТЕЛМБНОЩЕ ПВЯСЧМЕОЙС ВЩМЙ РТПУФП ФЕЛУФПЧЩЕ. рПЪДОЕЕ У ЙЪПВТБЦЕОЙЕН, ОП РТЙНЙФЙЧОПЗП ИБТБЛФЕТБ. ч РПУМЕДУФЧЙЕ УФБМЙ ЙУРПМШЪПЧБФШУС ВПМЕЕ УМПЦОЩЕ РТЙЕНЩ РПДБЮЙ ЙОЖПТНБГЙЙ: УАЦЕФОЩЕ ЙЪПВТБЦЕОЙС; ОБЮЙФБАФ ЖПТНЙТПЧБФШУС УФЙМЕЧЩЕ РТЙЕНЩ Й ПРТЕДЕМЕООЩК ЬНПГЙПОБМШОЩК ФПО.
зБЪЕФБ в. жТБОЛМЙОБ ?Gazett? 1729 З. ? РТБТПДЙФЕМШОЙГБ ЧУЕИ ТЕЛМБНОЩИ ЗБЪЕФ, ЙНЕМБ ЗЙЗБОФУЛЙЕ ФЙТБЦЙ ? ТБУГЧЕФ БНЕТЙЛБОУЛПК ТЕЛМБНЩ.
л 40Н З. XIX Ч. Ч ТЕЛМБНЕ ОБЮЙОБЕФ ЙУРПМШЪПЧБФШУС ЖПФПЗТБЖЙС, ЛПФПТБС ВПМЕЕ ДПЛХНЕОФБМШОБ. лПЗДБ ФЕИОЙЮЕУЛЙ ЬФП УФБМП ВПМЕЕ ДПУФХРОП, ТЕЛМБНБ УФБМБ РТЕЙНХЭЕУФЧЕООП ЖПФПЗТБЖЙЮОПК.
ч XIX ЧЕЛЕ РПСЧМСАФУС РЕТЧЩЕ ТЕЛМБНОЩЕ ЖЙТНЩ, ЛПНРБОЙЙ, Ф.Е. ТЕЛМБНБ РЕТЕУФБМБ ВЩФШ ЧУРПНПЗБФЕМШОЩН ЪЧЕОПН ? УФБМБ ПФДЕМШОЩН ЧЙДПН ВЙЪОЕУБ. уФБМЙ УЛХРБФШУС ТЕЛМБНОЩЕ РМПЭБДЙ, ЪБЛМАЮБФШУС УДЕМЛЙ.
тПУУЙС. йУФПТЙЮЕУЛЙЕ Й БТИЕПМПЗЙЮЕУЛЙЕ УЧЙДЕФЕМШУФЧБ РПЪЧПМСАФ ЗПЧПТЙФШ П ФПН, ЮФП ТБЪЧЙФЙЕ РТПФПТЕЛМБНЩ ДП ФБФБТП-НПОЗПМШУЛПЗП ЙЗБ УИПДОП У БОБМПЗЙЮОЩНЙ РТПГЕУУБНЙ Ч ЪБРБДОПЕЧТПРЕКУЛПК ЛХМШФХТЕ.
оБ тХУЙ ЖПТНЙТХЕФУС ТБУРТПУФТБОЕОЙЕ ЙОЖПТНБГЙЙ РПУТЕДУФЧПН ЗМБЫБФБЕЧ Й ОБВЙТБАФ УЙМХ ЖПМШЛМПТОЩЕ ХУФОЩЕ ЖПТНЩ ТЕЛМБНЩ, РТЕДУФБЧМЕООЩЕ ТЕЛМБНПК ЛПТПВЕКОЙЛПЧ Й ТБЪОПУЮЙЛПЧ Й ТЕЛМБНПК УФБГЙПОБТОЩИ ЪБЪЩЧБМ.
пФМЙЮБМЙУШ УЧПЕПВТБЪЙЕН ФБЛЙЕ ЪТЕМЙЭОЩЕ ЖПТНЩ ТЕЛМБНЩ, ЛБЛ МХВПЮОЩЕ БЖЙЫЙ, ЦЙЧПРЙУОЩЕ ЧЩЧЕУЛЙ, СТНБТПЮОЩЕ ДЕЛПТБГЙЙ. мХВЛЙ ЧЛМАЮБМЙ Ч УЕВС Й ЬМЕНЕОФЩ УПГЙБМШОПК ТЕЛМБНЩ, ДПОПУС ДП ЫЙТПЛЙИ УМПЕЧ ОБУЕМЕОЙС ОБУХЭОХА ЙОЖПТНБГЙА.
тПУУЙКУЛЙК СТНБТПЮОЩК ЖПМШЛМПТ ПВТЕФБЕФ СТЛП ЧЩТБЦЕООХА ОБГЙПОБМШОХА УРЕГЙЖЙЛХ Ч ТЕЛМБНОЩИ ЦБОТБИ ЪБЛМЙЮЛЙ, РТЙВБХФЛЙ, ТЕЮЙФБФЙЧОПЗП ХЗПЧПТБ, ТБЕЫОПЗП УФЙИБ, ЪТЕМЙЭОПЗП ВБМБЗБОБ. сТНБТЛБ РТЕДУФБЧМСМБ УПВПК ПВЯЕДЙОЕОЙЕ РТБЪДОЙЛБ, ЧЕУЕМШС У ЛПННЕТЮЕУЛЙН ДЕМПН.
у XVIII ЧЕЛБ Ч тПУУЙЙ рЕФТПН I ЛХМШФЙЧЙТПЧБМЙУШ НБУУПЧЩЕ РТБЪДОЕУФЧБ Й ЪТЕМЙЭБ, ОБУЩЭЕООЩЕ ЬМЕНЕОФБНЙ РПМЙФЙЮЕУЛПК ТЕЛМБНЩ. у ЬФЙН ВЩМП УЧСЪБООП ТБЪЧЙФЙЕ Й ТБУРТПУФТБОЕОЙЕ ЪТЕМЙЭОПК БЖЙЫЙ, ПВЯСУОЙФЕМШОЩИ МЙУФПЧ Й ФБЛПЗП ЦБОТБ ЛБЛ ЛПОЛМАЪЙС.
ч ЗБЪЕФБИ, ЧЩИПДЙЧЫЙИ ОБ РТПФСЦЕОЙЙ XVIII ЧЕЛБ, ТЕЛМБНБ ЪБОЙНБЕФ ЧУЕ ВПМШЫЕЕ НЕУФП ФБЛ, ЮФП Л ТХВЕЦХ XIX ЧЕЛБ ЛПМЙЮЕУФЧП ТЕЛМБНОЩИ РХВМЙЛБГЙК ОБЮЙОБЕФ РТЕЧЩЫБФШ ПВЯЕН ЦХТОБМЙУФУЛПК ЙОЖПТНБГЙЙ. нПЦОП ЗПЧПТЙФШ П ФПН, ЮФП Ч ЬФП ЧТЕНС Ч ТХУУЛПК ЛХМШФХТЕ ХЛПТЕОСЕФУС ЦБОТ ТЕЛМБНОПЗП ПВЯСЧМЕОЙС, ПДОБЛП, ЧУЕ ПВЯСЧМЕОЙС ОПУСФ Ч ПУОПЧОПН УРТБЧПЮОЩК ИБТБЛФЕТ.
тБЪЧЙФЙЕ ТЕЛМБНЩ Ч ТПУУЙКУЛПК РТЕУУЕ XIX ЧЕЛБ УЧСЪБОП УП УФБДЙСНЙ РПМЙФЙЮЕУЛПЗП Й ЬЛПОПНЙЮЕУЛПЗП ТБЪЧЙФЙС ЗПУХДБТУФЧБ. оБЮБМП ЛБЮЕУФЧЕООЩИ ЙЪНЕОЕОЙК Ч ЗБЪЕФОПК ТЕЛМБНЕ УЧСЪБОП У РТПГЕУУБНЙ ЛПННЕТГЙБМЙЪБГЙЙ РТЕУУЩ. дП ЬФПЗП ЦЕ ТБУРТПУФТБОСЕФУС УЛТЩФБС ТЕЛМБНБ Ч УФБФШСИ Й ТЕГЕОЪЙСИ.
у МЙЛЧЙДБГЙЕК ЗПУХДБТУФЧЕООПК НПОПРПМЙЙ ОБ РХВМЙЛБГЙА ЮБУФОЩИ ПВЯСЧМЕОЙК Ч РТЕУУЕ РПСЧМСАФУС Й ОПЧЩЕ ПТЗБОЙЪБГЙПООЩЕ Й УПДЕТЦБФЕМШОЩЕ ЖПТНЩ ТЕЛМБНЙТПЧБОЙС. ч РПТЕЖПТНЕООЩК РЕТЙПД РПСЧМСАФУС НБУУПЧЩЕ ЕЦЕОЕДЕМШОЙЛЙ, ФЕНБФЙЛБ ПВЯСЧМЕОЙК ТБУЫЙТСЕФУС, УВМЙЦБСУШ РП УПДЕТЦБОЙА Й УФЙМА РПДБЮЙ У ЗБЪЕФОЩНЙ ТЕЛМБНОЩНЙ РХВМЙЛБГЙСНЙ. рТПЙУИПДЙФ ФБЛЦЕ ЙЪНЕОЕОЙЕ ЛПМЙЮЕУФЧБ Й ПВМЙЛБ ТЕЛМБНЩ ОБ ЗБЪЕФОЩИ РПМПУБИ. пОБ УФБОПЧЙФУС МБЛПОЙЮОПК, ЮЕФЛПК, ОБЮЙОБЕФ ЙУРПМШЪПЧБФШ ОПЧЩЕ УРПУПВЩ РТЙЧМЕЮЕОЙС БХДЙФПТЙЙ. ч ФПЦЕ ЧТЕНС ТЕЛМБНБ Ч тПУУЙЙ УФБТБЕФУС ХЮЙФЩЧБФШ ПФМЙЮЙФЕМШОЩЕ ЮЕТФЩ НЕОФБМЙФЕФБ ТХУУЛПЗП ЮЕМПЧЕЛБ.
ч ЙЪПВТБЪЙФЕМШОПК ТЕЛМБНЕ РТПЙУИПДЙФ РПУФЕРЕООПЕ ЧЩФЕУОЕОЙЕ ЖПМШЛМПТОЩИ Й ТЕНЕУМЕООЙЮЕУЛЙИ ЖПТН Й ХФЧЕТЦДБЕФУС РТПЖЕУУЙПОБМШОПЕ ЙЪЗПФПЧМЕОЙЕ МХВЛПЧ, ЧЩЧЕУПЛ Й БЖЙЫ. ыТЙЖФПЧБС ЧЩЧЕУЛБ ОБЮЙОБЕФ ЪБОЙНБФШ ДПНЙОЙТХАЭЕЕ РПМПЦЕОЙЕ.
л ЛПОГХ XIX ЧЕЛБ ЪБЛПОПДБФЕМШОП ПЖПТНМСАФУС РТПГЕУУЩ, УЧСЪБООЩЕ У УПЪДБОЙЕН Й ТЕЗЙУФТБГЙЕК ФПТЗПЧП-ЖБВТЙЮОПК НБТЛЙ Й ЖЙТНЕООПЗП ЪОБЛБ. уМЕДПЧБОЙЕ ЖЙТНЕООПНХ УФЙМА ПФМЙЮБМП РТПГЧЕФБАЭЙЕ ФПТЗПЧЩЕ ДПНБ Й РТПЙЪЧПДУФЧЕООЩЕ РТЕДРТЙСФЙС. л РПУМЕДОЕК ФТЕФЙ XIX ЧЕЛБ Ч тПУУЙЙ РПМХЮБАФ ЫЙТПЛПЕ ТБУРТПУФТБОЕОЙЕ НБМЩЕ ЖПТНЩ ТЕЛМБНЩ: ЬФЙЛЕФЛЙ, ПФЛТЩФЛЙ, ЧЛМБДЩЫЙ, РТПЗТБННЛЙ, ЧЙЪЙФЛЙ, ОЕТЕДЛП РТЕДУФБЧМСЧЫЙЕ УПВПК ИХДПЦЕУФЧЕООЩЕ НЙОЙБФАТЩ, Й ХНЕМП РПДЛТЕРМСЧЫЙЕ РТЕУФЙЦ УППФЧЕФУФЧХАЭЕК ЖЙТНЩ.
фБЛЙН ПВТБЪПН, Ч ОБЮБМЕ ии ЧЕЛБ ТХУУЛБС ТЕЛМБНБ БЛФЙЧОП ТБЪЧЙЧБЕФУС ЧП ЧУЕИ ОБРТБЧМЕОЙСИ. рТЙ ЬФПН Ч ОЕК РТПСЧМСЕФУС ПФМЙЮЙФЕМШОБС ОБГЙПОБМШОБС УБНПВЩФОПУФШ.
тЕЛМБНБ РПУМЕТЕЧПМАГЙПООПЗП РЕТЙПДБ Ч тПУУЙЙ ИБТБЛФЕТЙЪХЕФУС ПУФТПК ЙДЕПМПЗЙЮЕУЛПК ОБРТБЧМЕООПУФША. рХВМЙЛБГЙС ТЕЛМБНЩ ВЩМБ ПВЯСЧМЕОБ ЙУЛМАЮЙФЕМШОЩН РТБЧПН ТБВПЮЕ-ЛТЕУФШСОУЛПЗП РТБЧЙФЕМШУФЧБ Й НЕУФОЩИ уПЧЕФПЧ. рМБОПЧП-ТБУРТЕДЕМЙФЕМШОПЕ ИПЪСКУФЧП ОЕ ФТЕВПЧБМП ФБЛПЗП ТЩЮБЗБ, ЛБЛ ТЕЛМБНБ. уХЭЕУФЧХАЭЙЕ ПВЯСЧМЕОЙС ВЩМЙ УЛПТЕЕ РТПУФП ЙОЖПТНБГЙЕК П ФПЧБТЕ, Б ОЕ ЙОУФТХНЕОФПН ЛПОЛХТЕОФОПК ВПТШВЩ. нБУФЕТУФЧП ЦЙЧПРЙУОПК ЧЩЧЕУЛЙ ХУФХРБЕФ НЕУФП ЫТЙЖФПЧЩН ФТБЖБТЕФБН, Б У ЛПОГБ 20-И ДП ЛПОГБ 80-И ЗПДПЧ XX ЧЕЛБ ЗМБЧЕОУФЧХАЭЙН ЦБОТПН УФБОПЧЙФУС БЗЙФБГЙПООЩК РМБЛБФ.
фБЛЙН ПВТБЪПН, НПЦОП У ФТХДПН ЗПЧПТЙФШ, ЮФП ТЕЛМБНБ Ч ууут ВЩМБ РТЕДУФБЧМЕОБ ЫЙТПЛЙН ТБЪОППВТБЪЙЕН ЧЙДПЧ, ОП ЧУЕ ЦЕ УХЭЕУФЧПЧБМЙ: ОБТХЦОБС ТЕЛМБНБ (ЛТЩЫОЩЕ ХУФБОПЧЛЙ Й РПМЙФЙЮЕУЛЙЕ РМБЛБФЩ), ЧЙФТЙООБС Й ЙОФЕТШЕТОБС ТЕЛМБНБ, ТЕЛМБНБ Ч УРЕГЙБМЙЪЙТПЧБООПК РТЕУУЕ, ТЕЛМБНОЩЕ НЕТПРТЙСФЙС ОБ ЧЩУФБЧЛБИ Й СТНБТЛБИ, РТПЧЕДЕОЙЕ УЕНЙОБТПЧ Й РТЕЪЕОФБГЙК.