2 Спрос и доход в условиях совершенной (чистой) конкуренции
В условиях совершенной конкуренции выделяется рыночный спрос, представляющий собой спрос на продукцию всех предприятий, функционирующих в отрасли и спрос на продукцию отдельного предприятия.
Спрос на продукцию отдельного предприятия в условиях рассматриваемой модели совершенно эластичен (рисунок 1).
P
Pо ___________________ D
0 Q
Рисунок 1 – Спрос на продукцию отдельного предприятия
Равновесная цена Ро формируется в результате взаимодействия отраслевых спроса и предложения.
Отдельные предприятия не могут добиться более высокой цены, снижая объемы производства, так как они имеют небольшие размеры и выпускают продукцию, идентичную товарам других производителей. В этих условиях у покупателей всегда есть возможность приобрести продукцию по равновесной цене Ро.
Нет смысла предприятию и снижать цену, так как оно всегда может продать свою продукцию по сложившейся рыночной цене.
Для отрасли в целом кривая спроса имеет нисходящий характер (рисунок 2).
P
D
0 Q
Рисунок 2 – Рыночный спрос
Нисходящий характер рыночного спроса объясняется действием закона спроса.
Спрос на продукцию предприятия определяет его доход: средний, предельный, совокупный.
Средний доход (AR) – доход, приходящийся на единицу проданной продукции.
Предельный доход (MR) – величина изменения общего дохода при уменьшении (увеличении) объема производства на единицу.
Если общий доход задан как функция от объема производства, то предельный доход представляет собой первую производную от общего дохода: MR=ΔTR/ΔQ.
Общий доход (TR) представляет собой произведение количества проданной продукции (Q) и ее цены (P).
Линия спроса на продукцию отдельного предприятия является одновременно линией предельного дохода и линией среднего дохода. Действительно, в условиях совершенной конкуренции цена товара для отдельного предприятия является постоянной при любом объеме предложения. Поэтому дополнительные единицы продукции приносят постоянный, одинаковый дополнительный доход, равный цене товара:
MR = TRn–TRn-1 = P*Qn–P*Qn-1 = P*( Qn–Qn-1) = P (1)
Если все единицы продукции приносят равный доход, то средний доход будет постоянен и равен цене товара:
AR = TR/Q = (P*Q)/Q = P (2)
Постоянный положительный предельный доход обеспечивает рост общего дохода с увеличением объема производства. Поэтому общий доход является линейной возрастающей функцией: TR = P*Q.
На рисунке 3 представлены линии предельного, среднего и общего дохода.
Р
,
TR TR
МR, AR
__________________ D=MR=AR
0 Q
Рисунок 3 – Динамика общего, предельного и среднего доходов