5. Темы практических и/или семинарских занятий

Раздел 1. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования. Маркетинговые информационные системы

Тема 1. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы (занятие проходит в форме доклада и дскуссии)

Вопросы к теме:

1. Сущность и составляющие маркетинговой информационной системы (МИС).

2. Схема МИС. Принципы построения и условия функционирования.

3. Понятия «Маркетинговые исследования» и «Маркетинговая разведка».

Тема 2. Методические основы маркетинговых исследований (занятие проходит в форме доклада и дискуссии)

Вопросы к теме:

1. Сущность и принципы маркетинговых исследований.

2. Основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований.

3. Субъекты и объекты маркетинговых исследований.

4. Классификация маркетинговой информации.

5. Формы организации маркетинговых исследований.

Раздел 2. Методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации

Тема 3. Методы кабинетных и полевых исследований (занятие проходит в форме доклада и дскуссии)

Вопросы к теме:

1. Кабинетные методы маркетинговых исследований. Характеристика и особенности вторичной информации.

2. Источники и методы сбора вторичной информации.

3. Полевые методы маркетинговых исследований. Характеристика и особенности первичной информации.

4. Источники и методы сбора первичной информации.

Тема 4. Информация для анализа внешней среды (занятие проходит в виде доклада)

Вопросы к теме:

1. Информация для оценки количественных показателей внешней среды.

2. Информация для оценки качественного состояния внешней среды.

3. Комбинация кабинетных и полевых исследований.

Раздел 3. Выборочный метод сбора информации

Тема 5. Выборочный метод сбора информации, определение объема и процедуры выборки (занятие проходит в виде практического занятия)

Вопросы к теме:

1. Выборочный метод сбора информации, его преимущества и недостатки.

2. Типы выборок: случайная и неслучайная. Методы формирования выборки.

3. Определение объема и процедуры выборки.

Тема 6. Репрезентативность выборки (занятие проходит в виде практического занятия)

Вопросы к теме:

1. Количественная и качественная репрезентативность выборки.

2. Ошибка выборки и ее определение.

Раздел 4. Формализация сбора данных и обработка маркетинговой информации

Тема 7. Формы для сбора данных (форма проведения – практическое занятие)

Вопросы к теме:

1. Типы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях.

2. Виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях.

3. Составление анкет.

Тема 8. Обработка и анализ маркетинговой информации (форма проведения: доклад + практическое занятие)

Вопросы к теме:

1. Обработка и анализ маркетинговой информации.

2. виды анализа. Матрица БКГ.

3. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации.

Раздел 5. Процесс маркетинговых исследований

Тема 9. Технология маркетинговых исследований (форма проведения – доклад)

Вопросы к теме:

1. Схема маркетинговых исследований.

2. Разработка плана маркетинговых исследований.

3. Характеристика отдельных этапов маркетинговых исследований и их особенностей.

Тема 10. Составление отчета (форма проведения: доклад + дискуссия)

Вопросы к теме:

1. Содержание и составление отчета о проведении исследования.

2. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях.

3. Типичные проблемы маркетинговых исследований.