РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет Коммерции и Маркетинга

Кафедра Маркетинга и рекламы

Одобрено УМС факультета

Коммерции и маркетинга

Протокол №___________

«______»____________20__ г.

Председатель__________________

Баскаков Владимир Анатольевич

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Учебно-методический комплекс

для специальности: 080111 «Маркетинг»

Согласовано Учебно-методическое управление РГТЭУ "__"_____________________2007г.

Рекомендовано Кафедрой маркетинга и рекламы Протокол №_________________ "__"___________________2007г. Зав. кафедрой _______________

Москва 2007

Авторы-составители:

Баскаков Владимир Анатольевич,

старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГТЭУ

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинговые исследования» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, примерной программой по дисциплине по специальности 080111 «Маркетинг».

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла дисциплин специализации по специальности 080111 «Маркетинг».

Согласовано:

Директор Центральной библиотеки З.Н. Уханова

Содержание

1. Цели и задачи дисциплины................................................................... 4

2. Требования к уровню освоения дисциплины..............……………… 4

3. Объем дисциплины................................................................................ 5

3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы................................ 5

3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы ...... 5

4. Содержание дисциплины ..................................................................... 8

5. Темы практических и/или семинарских занятий, тематических дискуссий и деловых игр.............………………….…………… 11

6. Задания для самостоятельной работы студентов................................ 13

7. Тематика контрольных работ …………….......................................... 14

8. Вопросы для подготовки к экзамену……….......….................…….... 19

9. Учебно-методическое обеспечение...................................................….. 21

9.1. Литература.....................................................................................…. 22

9.2. Методическое обеспечение дисциплины………………………… 22

9.3 Информационное обеспечение дисциплины……………………… 22

Словарь терминов……...…………………………………………………... 22

1. Цель задачи и предмет дисциплины

Цель курса – обучить студентов теоретическим и практическим навыкам и методам проведения маркетинговых исследований с целью снижения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Задача курса -

- обеспечить понимание студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в деятельности предприятия, особенно при разработке стратегии его развития;

- научить студентов методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований;

- сформировать маркетинговый подход к проблеме изучения внешней среды предприятия;

- научить студентов приемам изучения внутренней среды предприятия, оценки его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определения сильных и слабых сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия.

2. Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения дисциплины специалист должен получить следующие знания, умения и навыки:

- знать специфику системы измерений в маркетинговых исследованиях, виды оценок и шкалы измерений, основные источники получения первичной и вторичной информации;

- знать специфику и владеть навыками проведения различных направлений маркетинговых исследований;

- уметь планировать и понимать процесс маркетинговых исследований, его основные этапы и процедуры;

- уметь выявлять проблемы, формировать цели, направления и задачи маркетинговых исследований.

Дисциплина предусматривает 50 лекционных часов и 40 часов семинарских и практических занятий, сдачу экзамена, а также выполнение курсовой работы.

Форма итогового контроля – экзамен.