- •Маркетинговые исследования практикум
- •Москва 2011
- •Раздел 1. Современные информационные технологии
- •Раздел 2. Процесс маркетинговых исследований
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 7
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Задача 15
- •Мнения экспертов относительно главных факторов,
- •Экспертные оценки внутренних факторов предприятия
- •Раздел 3. Прикладные маркетинговые исследования
- •Задача 40
- •Задача 41
- •Задача 42
- •Задача 43
- •Задача 45
- •Задача 46
- •Задача 47
- •Примечание:
- •Задача 48
- •Задача 49
- •Задача 50
- •Задача 51
- •Задача 52
- •Примечание:
- •Задача 53
- •Задача 64
- •Вероятностная экспертная оценка ситуации для расчёта
- •Содержание
- •Гришина Вера Тихоновна, к.Э.Н., доцент
Задача 12
Служба маркетинга торгово-производственной обувной фирмы провела выборочное наблюдение с целью определения доли женских сапог своей фирмы в общем объёме продаж женской обуви.
Всего было обследовано 80 магазинов, в том числе 40 универмагов, 30 специализированных магазинов и 10 магазинов других типов.
Торговая сеть, в которой реализуется женская обувь, характеризуется следующим образом:
Таблица 10
Типы магазинов |
Количество магазинов в генеральной совокупности, ед. |
Доля магазинов в общей продаже женской обуви (в генеральной совокупности), % |
Доля женских сапог в общей продаже женской обуви по типам магазинов, % |
Универмаги |
80 |
50 |
0,5 |
Специализированные магазины |
720 |
40 |
10,0 |
Другие типы магазинов |
1200 |
10 |
40,0 |
Дайте оценку качественной репрезентативности выборки магазинов.
Какие ошибки допущены специалистами службы маркетинга? Какова, на Ваш взгляд, должна быть структура выборочной совокупности магазинов?
Задача 13
Служба маркетинга оптовой фирмы по торговле чаем и кофе планирует провести выборочное обследование магазинов с целью оценки доли чая марки» Милфорд» (Индия) в общем объёме продаж чая. Данные о продовольственных магазинах региона и реализации чая выглядят следующим образом:
Таблица 11
Типы магазинов |
Количество магазинов, ед. |
Доля магазинов в общем объеме продаж чая в регионе, % |
Доля индийских сортов чая в общей продаже чая, % |
Универсамы |
25 |
60,0 |
5,0 |
Продовольственные магазины |
2075 |
35,0 |
60,0 |
Дежурные и другие типы магазинов |
1000 |
15,0 |
35,0 |
Определите структуру выборочной совокупности магазинов, обеспечивающую качественную репрезентативность, если объём выборки составит 120 магазинов.
Задача 14
Отдел маркетинга фирмы провёл выборочное обследование семей с целью выявления степени обеспеченности стиральными машинами и среднего возраста « парка» стиральных машин. Результаты этого обследования выглядят так:
Возраст парка |
Численность семей, имеющих стиральные машины, ед. |
До 3-х лет 3-5 5-7 7-9 9-13 более 13 лет Итого |
10 30 65 25 15 5 150 |
В 20 семьях стиральных машин не оказалось. Обследовалась одна из каждых 2000 семей.
Ставилась задача получить информацию с ошибкой, не превышающей ±5% с вероятностью 0,954.Удалось ли организаторам обследования выполнить поставленную задачу? Если да, то рассчитайте доверительные интервалы результатов. Если нет, то рассчитайте необходимый объём выборки.